通过DMP需要老客户还是新客户,是获取精准流量还是实现ROI的提升?每个人群划分在配合店铺上面都是要思考清楚,清楚了就好办,这是最大的一个技巧。
不要随意组合标签
不同店铺的标签组合效果不一样,比如圈定的近180天收藏店铺未购买人群效果不潜,反而近180天收藏宝贝未购买效果不怎么好。
巧用0这个值,做出更加精准的人群划分。
标签组合之后进行不同位置和出价测试。推荐几个不错的组合:近180天收藏店铺未购买、活跃用户近180天未购买、购物车近180天购买1次、近90天常浏览。
标签技巧
在标签命名上有规则,能一眼看出圈定人群,哪些是新客户,哪些是老客户。标签测试系统化,先从无线开始测试,找到适合人群,后期转移到PC首焦以及其他资源位。数据评估有结论:标签使用频次,CTR、ROI、溢价。标签更换针对性,固定人群更换创意,经常更换组合,避免客户疲劳感。
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