新京报记者虚拟了一篇文章并通过“软文库”进行发布，在提交文章并支付款项20分钟以后，“软文库”后台便给出了一个门户网站的链接，点开后发现是通过自媒体号发布在该网站上的。
全文2789字，阅读约需5分钟
9月7日，新华网一份声明将自我炒作的史润龙曝光。济南警方经过调查发现，史润龙编造各种头衔，找他人代写文章在网上发布，造成恶劣社会影响。
记者调查发现，网上有不少所谓的软文发布平台，此类平台对文章内容审核并不严谨，给钱便可发布，同时还可提供有偿删稿服务。
律师表示，刊发类似的虚假内容，发布者、软文平台方和传播平台都需承担民事责任，软文平台情节严重则构成非法经营罪，而传播平台有监管责任。
━━━━━
“史润龙事件”引出软文发布平台
▲9月15日，记者随意虚拟了一篇文章，平台并未就文章真实性问题和记者沟通，未审核就将内容发布。网络截图
9月7日，新华网曾发布一份声明称，发现有人假冒新华网名义发布《新华网评：“扶贫英雄”史润龙扶贫金句引发的社会思考》，严重损害新华网形象。新华网已第一时间向相关部门举报，并将根据核查结果依法追究冒用者的相关责任。
济南警方随后介入调查，并在9月10日通报称，经查，史某龙，男，2001年8月出生，山东济南人，初中肄业。为满足个人虚荣心，编造了“山东省互联网经济研究中心处长”等各种头衔，找他人代写文章，PS图片虚构场景，并在网上进行发布，造成恶劣社会影响。
史润龙事件带出背后软文发布平台“软文库”，多家涉事网站称有关史润龙的文章，系“‘软文库’网站编辑联系我网编辑转载”。
新京报记者调查发现，“软文库”是一个提供软文发布、代写等服务的网站，单篇收费从数十元到上万元不等，提交后一到两个工作日内即可发布成功。
一名业内人士告诉记者，公关公司会帮很多企业发宣传稿件，但也是基于新闻事实基础，史润龙这种情况，则是出于个人炒作目的，多数企业不会考虑，但也不排除部分企业主想为自身造势，或者一些“网红”群体或娱乐圈人士，通过这种方式为自身制造噱头，所撰文章则会有一些夸大成分。
新京报记者搜索发现，“软文库”有代发软文业务。根据网站介绍，主要业务包括软文发布、代写、微信营销等。
不止是“软文库”，新京报记者在网上随机搜索，发现做软文代发的网站不少，在百度推广、QQ群、淘宝都有。
在百度上以关键字“软文代发”搜索，获相关结果554000个，多页排名靠前的为百度推广的软文代发平台广告。在QQ上以关键字“软文代发”搜索，弹出多个带有“软文代发”字眼的QQ号和QQ群。新京报记者随机加入几个显示为“活跃”的群中，群内一直在滚动刷着收稿广告，内文包括多家媒体的价格，多在几十元不等，并列出多个“优惠套餐”。加群后，即有3个QQ号主动申请加好友，问是否需要代写代发。而在淘宝上以关键字“软文代发”搜索，弹出的店家有的甚至低至1元。
━━━━━
多个平台经营软文代写代发
新京报记者随机选择几家公司和店家咨询。“新闻云”平台一名客服表示，他们公司的规模在业内属于中等规模，大型公司的话“软文街”可以算一个，不过他们是比较资深的，老板从业7年，公司成立3年。
“新闻云”网页信息可见，平台隶属厦门七扇门网络科技有限公司，天眼查信息可见，该公司注册资本50万元。而该名客服所说的大型公司“软文街”，平台隶属上海亿哲网络科技有限公司，天眼查信息可见，该公司注册资本100万元。
记者发现，这些平台页面大同小异，基本包括特惠套餐、发稿流程等栏目，还提供“成功案例”，其中不乏知名企业。
▲近日，记者注册“软文库”，页面显示报价单，不同媒体发布价格不同，还有不同的出稿率和投放须知，平台还提供文章代写服务。
在软文平台上发文章如何操作?以“软文库”为例，该网站介绍称可以发稿的媒体平台和频道达3015个，媒体类型包括新华网、人民网、央视网等25家知名媒体和其他门户选项。可选价格区间则有从0-35元到300-100000元共8个区间，记者搜索看到，最高价为游资网首页头条的会员价，25020元，新华网价格从240元到1020元不等。发文章还有允许带水印图、允许电话QQ网址、允许带微信号等选项。
“软文库”客服表示，发稿在后台操作交稿即可。文章一般提交后1-2个工作日发布完成，80%的网站在上午11点之前提交即可当天发布，下午4点之前提交的，当天50%以上可以发布成功。
除了代发，多个软文平台还提供代写软文服务。不同平台费用各有不同，智汇蓝媒客服表示其平台一般新闻通稿一篇300元，创意稿500元，专业稿1000元。新京报记者随机咨询的一个QQ群里写手，表示行内价是千字110元，需提供活动方案、品牌方资料等，并需要挑选写稿风格。
为让文章发布效果更好，企业会更倾向发布在满足权重高、收录率高等要求的新闻平台上，因此，软文平台也相应推出“门户媒体套餐”、“包收录套餐”等，其中包含数家媒体，价格在几百元到几千元不等。
━━━━━
花高价也可删除负面稿
新京报记者虚拟了一篇文章并通过“软文库”进行发布，在提交文章并支付款项20分钟以后，“软文库”后台便给出了一个门户网站的链接，点开后发现是通过自媒体号发布在该网站上的。
随后，记者又通过星空传媒平台，将此文章发布在某新闻网站上，该网站页面显示其为“上海新闻网”，但通过域名对比可以发现，该网站并非实际的中国新闻网下属的上海新闻网。
在此过程中，平台并未就文章真实性问题和记者沟通，未审核就将内容发布。
上述两篇文章在搜索引擎上并不能直接搜索到。有业内人士告诉记者，如果将这些文章作为百度的“新闻源”发表，更容易被百度“收录”，也就能在百度上搜索得到。
在一个名为“软文发布/新闻发布”的QQ群中，一昵称为“A百度新闻源发布”的网友告诉记者，通过其发布的文章可以直接被百度进行收录，随后其向记者推荐了几个“发稿快”的网站，记者通过其发布文章后，果然可以直接通过搜索查询到文章。
在测试发稿期间，记者向多个软文平台要求署名，但未获得同意。“A百度新闻源”发布提供的链接中，文章来源注明是“连州网”和“洞察网”，对方表示，来源标注不能安排，只能按他们的来。
对于可发文章内容，不同平台要求各有不同。“新闻云”客服表示，违法违规的内容一律不收。星空媒体客服则表示，企业负面不好发，但在沟通中，对方也表示，可以试一下，换个表达方式，标题不写明负面内容，文案也尽量隐晦一些。
另外，删稿业务也有，不过删稿费用会更高，客户可以指定文章，软文平台方面估价。星空媒体客服表示，普通情况删稿一条1000元-5000元，负面删稿则一条几万，删不了退费。
━━━━━
刊发虚假内容 情节严重构成非法经营罪
北京市一法律师事务所律师周兆成分析，发布虚假宣传的当事人、软文平台方以及传播平台对其发布的虚假宣传都要承担民事责任。发布者在网络传播平台上如果散布虚假言论、诽谤、侮辱、攻击他人，对他人造成侵害的，责任由发布者承担。
软文平台方面，有偿发稿和删稿是利用网络信息传播漏洞所实施的违法犯罪行为，扰乱了市场秩序，相关平台实施有偿删稿，如果情节严重，获利超过一定数额，就涉嫌构成非法经营罪。
互联网传播平台方面，对平台上自行发布或者第三方发布的内容要承担监管责任。要确保其所发布的内容不得涉嫌违法、侵权等。
周兆成建议，对于发布虚假新闻的始作俑者，不仅要加大罚款力度，还要进行警告、责令限期改正，对于转播虚假新闻者，应适当的罚款并通报批评，这样不仅会缩小虚假新闻的传播范围，还可以减少媒体工作者工作上的过失。而对于那些题目和内容不符的骗取点击率的虚假新闻，新闻出版行政管理机构应该建立起群众举报监督机制。
新京报记者 刘经宇 周世玲
值班编辑 吾彦祖
