陈列营销出品
一说到杰克琼斯,大家一定都不陌生。而且,你的脑海里可能会出现这样的画面。▼
以前,杰克琼斯的门店确实没有太大惊喜,一不小心就会被淹没在街道上大大小小的商铺中。
但是,现在可不一样了!门店变得特新潮,完全不能和当年的杰克琼斯联系起来,简直是妥妥的逆袭!▼
看看这门头,是不是特别大气?简约的门头用上了今年火爆了的金属色,前卫又不失大气。
橱窗里色彩活泼的海报,很抢眼。海报上的代言人还是最近秒杀一片少女心的邓伦。
最让我吃惊的是天花板上的图案。虚线和实线相互交错,结合品牌设计的图案和元素,青春感特别强。
店里四周都融入了荧光灯,完全就是未来空间的既视感。
壁面陈列的也是花了一番功夫的。中间是简单的白T,而两边陈列的商品都是可以与白T搭配的配饰。整个视觉看上去简简单单,又特别高级。
其实,当年的杰克琼斯,也是一枚男装界的巨星,又火又帅的那种。在它最火热的那段时间,你只要一往商业区走,就能看到一家杰克琼斯。
而且,每家店的人流量几乎都是爆满状态。在社长成长的三线城市里,也毫不例外。当时,在老家商业街的那家杰克琼斯,社长每次进去,都要靠挤。
那个时候,“杰克琼斯”风潮正火,而这股风潮,甚至比美邦、森马还要火!
杰克琼斯,也靠着这股风潮,一路火火火到在全国开了1700家店,年销过百亿!甚至,2009年双11当天,旗舰店日销量就达到了500万。
真不愧是男装界的巨星啊!▼
究竟是什么样子的呢?
居然能比美邦、森马还火?
那时候的杰克琼斯,不管是产品风格,还是店铺陈列,都可以用“独树一帜”来形容。
先来说说杰克琼斯当年的产品吧。杰克琼斯的设计,带有点欧美的休闲和硬朗,和当时大火的韩系风格完全不一样。▼
再来看看当年同样大火的美邦和森马,设计都差不多是偏向韩系的风格。▼
森马
美邦
在那个韩流正盛的年代里,不少年轻休闲的品牌都在追求这股韩流。唯独杰克琼斯,以一股硬朗的欧美休闲风走天下。所以,当时也就受到了不少追求个性的年轻人追捧。
社长还记得那个时候,身穿一件杰克琼斯,就足以跟同学们炫耀好久了!毕竟,那时候,一件杰克琼斯,代表着你与众不同的审美和个性。
既然产品如此与众不同,门店陈列当然也算得上是别具一格。在那个不太重视门店陈列的年代,杰克琼斯的门店陈列可以说是挺有冲击性的了。
还记得那时候,我特别喜欢逛他们的牛仔裤区域。因为,他们牛仔裤的陈列方式非常特别,像悬挂毛巾一样,把一条条牛仔裤挂在壁柜上。
所以,很多人说,一逛到他们家牛仔裤区域,就会不自觉地兴奋起来,拨开一大堆悬挂的牛仔裤挑选的那瞬间,真的很爽。
其实,当年我也设想过,那些追着某一个品牌的人,会不会一直追随?
如果,杰克琼斯一直都那样与众不同的话,我想,我大概一直追随吧!但是,潮流的更新很快,我们的审美也变得很快。
后来,与众不同的杰克琼斯,却一直延续着这种产品设计和店铺门面,完全没有变化。当看到ZARA、H&M那些更有设计感的产品之后,我们也开始追求更加有设计感的服饰了。
快时尚的集体入侵改变了我们的审美。
没有变化的产品设计,以及没有新奇感的门店,让我们开始对杰克琼斯失去了兴趣。
后来,杰克琼斯的门店,开始变得人烟稀少,甚至,还关闭了不少繁华地带的门店。
这位老朋友,渐渐地少了些许青春盛气。而我们,也越来越少关注这位老朋友了。
不过,最近,这位老朋友也开始变得不一样了,不仅门店新潮了,产品设计也跟着变年轻了!
现在的门店,
科技感满满,
特别有潮牌范儿!▼
今年的画报,
服装在设计裁剪上年轻了很多,
还找了最近巨火的邓伦作代言,
总之一个字:帅!▼
说到年轻,
还玩起了联名!▼
为了能够更加“与众不同”,
顾客完全可以在店里定制一件属于自己的衣服,
独一无二。▼
现场直接设计自己的衣服,看着还挺好玩的。反正,就是能让你帅得独一无二。▼
在流行韩系的年代,它让我们见识到欧美风的特别;在不怎么重视陈列的年代,它的门店却保持着有趣的牛仔裤陈列。
虽然,有一段时间,它有点跟不上我们的审美。但好在,现在那个曾经让我穿一件就能炫耀上天的杰克琼斯,又帅回来了!
我们的审美观并没有停留在当年。那些曾经和我一样,为了一件杰克琼斯而洋洋得意的男生,审美也并非毫无变化。
相信,这些追随过杰克琼斯的人,看到杰克琼斯的这番成长,也一定会更加认可这个品牌。
社长叨叨
对于一个品牌来说,最厉害的莫过于,它陪伴了一代又一代的人成长。而对于我们来说,最欣慰的莫过于,不管过了多少个春秋,那些充满回忆的品牌,仍然在我们身边。
主编:社长/撰稿:Genki | 图片:网络