1987年开始推出反映时代变迁的概念性内衣的日本黛安芬，今年将迎来“时代内衣”的最后一年。
内衣制造商黛安芬近日推出了2018年的时代内衣（世相ブラ），也将是最后一款时代内衣了。这款内衣并非商业发售，而是一款概念性商品——其设计往往与当年的社会热点及女性议题密切相关。与这个即将结束的品牌传统一样，今年的时代内衣主题，同样是即将结束的日本平成时代。
新内衣的设计在可爱中带着一丝硬核，主题为“平成内衣”，于是设计中也加入了平成30年中最具代表性的人物和事件元素。内衣整体为抚子花的桃红色，宛若钢筋般的外壳是仿照了东京著名地标晴空塔（2012年开业）的钢筋设计。
内衣上身设计部分还原了泡沫经济时代的女性潮流——紧身内衣、厚厚的胸垫，下身则是平成歌姬安室奈美惠的辣妹风经典穿着：迷你裙、厚底靴，这也一度是曾在整个亚洲风靡的时尚。
此外还配有一个贴满水钻的翻盖机——想必中国日系90后们对此也不太陌生，在那个还用按键翻盖机的年代，这种亮晶晶的手机装饰一度是日本可爱文化的代名词。
这最后一款时代内衣充满了平成30年的隐喻，多少让人有些时光飞逝不再的感慨。
黛安芬的时代内衣与平成这个年号几乎是同时诞生的——于1989年1月开始的平成时代，见证了日本经济从巅峰到泡沫崩盘、增长放缓、人口逐步老龄化的30年。这三十年中随着网络与移动端的爆发，时代发生了天翻地覆的变化，出生于平成时代的年轻人也带有极强的时代特征，社会对他们的期待和压力远高于其他群体。
如果我们回顾日本黛安芬每年的时代内衣，会发现这款内衣几乎就是日本平成30年的变迁写照。
比如2000年泡沫经济崩溃，黛安芬便用2000日元图案的和纸制成了一款贴满纸币的“刺激消费”内衣。
2002年则推出了以手冢治虫作品《铁臂阿童木》为灵感的21世纪内衣。
2006年推出的“少子化对策”内衣也成为了经典，在内衣上用卡通贴布形式表现出大家族感，侧面印证了日本愈发严重的少子化问题。
针对日本年轻人越来越不想结婚这件事，2009年黛安芬则推出了“婚姻活动”内衣，鼓励女性主动参加相亲等婚姻活动，寻找自己的真爱。
2012年推出的“女性维新”内衣，用钢铁胸罩和樱花裙子突出女性匠人的优点，呼吁男女职业平等。
2013年的“欢迎光临”内衣。日本外国游客逐年上涨，该内衣向世界表达日本人欢迎外国旅游者的真心，背后内衣扣好后是握住的手。
2016年的“打破天井桎梏”内衣，用和纸与玻璃制成，鼓励女性打破职业中的隐形天花板，追求自己的梦想。
————————————
欢迎长按下方二维码，关注界面新闻营销频道公众号“看你卖”(kannimai)
