很多竞价员在对帐户进行数据分析时，总是找不到门道跟方向。今天SEM联盟给各位总结出分析方向的总结。
1
帐户展现如何分析
方法：展现量一栏倒叙排列。
问题分析方向：
1.高展现低点击。
2.高展现0点击。
原因：排位不靠前或者创意不相关，不通顺，不具备吸引性
对策：适当提高排名，撰写优质有吸引力的创意
监控周期：一周为周期，监控其效果
2
帐户点击如何分析
方法：按照点击量倒叙排列。
问题分析方向：
1.高点击是不是有高对话?
2.高点击是不是花的钱多?
3.高点击是不是到诊的也多?
5.低点击的词出了什么问题?
3
关键词单价如何分析
方法：按照平均点击价格倒叙排列。
问题分析方向：
1.点击单价最高的那个词是你心目中最期望的那个词吗?是你认为，是你觉着值的那个词吗?
2.按照账户的平均点击价格，根据关键词词性制定关键词最高点击单价。(比如：账户平均点击单价是15元。账户关键词分为ABC三类，那么A类词不超过80元点击单价，B类词不超过40元，C类词不超过10元。注：合理控制消费比例。)
3.看一下单价最高的那个词对应的点击量是多少，如果只有一次点击，那么要思考一次点击产生对话的几率有多大。
4
搜索词报告如何分析
方法：按照点击倒叙排列。
问题分析方向：
1.地域账户的关键词都带着地域，那么搜索词都带着地域吗?
2.投放的治疗的关键词匹配出来了症状的词汇，是否有价值。
3.搜索词中非地域词汇占比是百分多少?
4.需要考虑一下这个账户里的所有带地域的关键词，有多少是为匹配，有多少是真正患者搜索的词汇，又有多少在商务通产生了预约，在预约系统产生到诊。
