对广告信息做优化的目的是要提高点击率，那么信息流文字表述方式的变化是如何对广告点击率提升产生影响的呢?
目前，中国市场上的信息流广告平台众多，例如：百度信息流、UC头条、今日头条、智慧推、酷划、搜狐、广点通、WiFi万能钥匙等等，这些主流的信息流广告形式基本有三种：
1.三小图+创意描述
2.单小图+创意描述
3.单大图+创意描述
而信息流广告优化的三大要素就是：素材、定向、着陆页，影响信息流广告转化率主要是：素材(包括广告描述和素材图片)和着陆页。
素材：
1、价格优惠类的创意：优惠类的创意对于消费者的诱惑力也非常大，点击率很高。
2、人性心理类的创意：结合目标群体求成的心理，好奇心，求知欲等来吸引点击。
3、价值需求类的创意：提供解决方案的形式来帮助网民解决现有的困惑。
4、设计创新类的创意：借鉴其他物料创新，让产品更富有设计感，更吸引人群。
定向：
细分场景、细分人群、细分环境是细分比较常用的维度。提升点击率的同时，可以提升广告转化率。
1、细分场景，让广告更“原生”。
2、细分人群，拉近亲切感，产生“适合我”的错觉。
3、细分环境，选择贴近最“适合”的需求
落地页：
1、页面内容与定向方式、创意内容要一致，相关性高。
2、页面内容完整，图片清晰，文案描述简明扼要，关键内容在首屏呈现，图文丰富，吸引力强。
3、唤起网民需求，在短暂时间内让网 民了解客户服务亮点和卖点，易读性强。
4、客户服务或商品卖点突出，有信誉、口碑保障和背书，说服力强。
5、突出客户关键转化工具，提供咨询、电话转化嵌入页面内容中，突出转化工具。
百度近期也推出了百度信息流推广的样式，与搜索推广共用凤巢后台，但不共享资金池。以下将简短解析百度的新产品——百度信息流广
优势：
百度作为全球最大的中文搜索引擎，有着强大的互联网大数据为新产品百度信息流作为支撑。他可以更精准的捕捉网民的搜索习惯与搜索意图，网民搜过什么、看过什么、去过哪里、买过什么，甚至网民的性别、年龄、情趣爱好，根据这些大数据，信息流广告会针对不同的人群来进行投放。相对于UC信息流无重点、无方向的投放，效果会好太多。
百度指数(index.baidu.com)也对信息流的投放有很好的辅助作用，可根据百度指数结合自身产品查看哪些地方需求量大再进行信息流广告的投放。也就是可以设置信息流的推广地域，能让客户的投放有更强的目的性与专业性。而其他信息流广告的投放并不能精确到城市，做得只是撒大网、捞大鱼的买卖，碰上生意就做，碰不上钱也白花。
随着移动互联网的到来，网民越来越移动化、年轻化。一天可以不看电视，但不可能不看手机。获取信息的途径大部分都是来自于手机，而手机上的信息大多数又来自于新闻。而现在的新闻基本都是文字+图片的形式展现，信息流广告同样是以文字+图片的形式混排在新闻页面当中，其文字创意的撰写和图片创意的编辑，会与搜索推广类广告有所不同。即做到广告即内容，内容即广告。通过网民习惯性的阅读，潜移默化的接收广告信息，有兴趣即点击访问，无兴趣展现免费，还增进了一遍网民对产品的印象。
怎么展现?
百度首页信息流的展现平台是手机百度首页、WAP百度首页。展现位置为每页的(7的倍数以此类推)第7名，第14名。。目前支持单图与三图混排。可设置年龄、性别、关键词、用户兴趣、地域、网络环境、操作系统的定向方式。
百度贴吧信息流展现平台为APP、WAP和PC端。展现位置是贴吧列表页 3楼、13楼;帖子页2楼、12楼;PC端列表页3楼、15楼;PC端内容页2楼、12楼。可定向设置年龄、性别、学历、兴趣定向 、关键词定向、定向贴吧主题、网络操作环境、操作系统。
百度浏览器信息流的展示平台为首页推荐频道，展现位置每次加载信息数的第3条，然后每间隔7条出广告位展示一条广告(第3条、第11条…… )。展现样式：安卓-支持单图、大图下载样式;IOS-单图样式。定向方式：年龄、性别、用户兴趣、地域、网络环境、操作系统。
怎么收费?
百度推广产品素来是按CPC付费，展现免费。这样的好处就在于，网民有兴趣，有需求才会进行点击;无兴趣、无需求，也是我们在后台设置的潜在客户，多次展现可加深网民的印象，大量的博取眼球的展现量，在某一天客户有需求时，能瞬间想起推广的客户，甚至跳转如百度搜索引擎来寻找企业。
排名=CPC出价*预估CTR
实际点击扣费=(下一位的出价 * 下一位的CTR)/自己的CTR+0.01
计费机制：
1. 点击价格取决于您和其他客户的排名、出价和CTR;
2. 您的出价是您愿意为一次点击支付的最高价格，通常最终扣费点击价格比这个数字小;
3. 竞争环境随时可能发生变化，出价不变，同一创意在不同时刻的点击价格也可能不同
