1、匹配方式
关键词有三种匹配模式，精确匹配，短语匹配和广泛匹配模式。不同的匹配模式决定了关键词在搜索展现时候出现的几率，光从字眼上来看，就不难理解了，其中广泛匹配带来的流量是比较大的，弊端是容易产生不必要的消费，企业主可以根据自身的业务类型和预算进行匹配。
2、出价策略
忽略掉质量度的因素，出价策略直接影响广告的展现次数及排名。广告在搜索结果的不同位置(左侧或是右侧，第一名或者是第三名)获得的点击量都是有差别的。调整关键词的出价将会直接影响广告的位置，从而影响关键词获得的点击量。另外，移动端的出价以及搜索合作网络的出价比例也都会影响。所以一个优秀的账户运营人员，要不断的去看账户数据进行及时调整。
3、创意质量
创意是指标题、描述以及URL。广告创意对点击率的影响较大，相同展现量的情况下点击率高的广告也将获得更多的点击。为了获得更高的点击量，一定要遵循创意撰写的4原则：飘红、通顺、相关、吸引。
4、投放时间
工作日8小时投放与7*24小时投放的关键词，在点击量上会有很大差别。投放时间直接影响广告的展现次数，进而影响广告的点击以及为网站带来的流量。SEM是关键字广告，是被动展现的，只有网民有需求了才产生搜索。所以建议企业主按照自身的业务类型进行设定投放时间，这个一般由广告主自身的业务上班时间来制定，如果企业的服务可以24小时在线自动操作，那就建议7*24投放，以保证效果。例如，实际上深更半夜来的流量很少恶意点击，大部分是有真实需求的网民。另外，节假日投放也是有策略讲究的。
5、竞争对手
和前面几个原因相比，竞争对手影响的方面比较多，也比较复杂。竞争对手对于关键词的匹配方式，出价策略，质量度变动，创意修改和投放时间的调整等等，都可能会影响到自身流量的变化。不排除存在竞争对手恶意竞争和购买对方品牌关键词的现象，对于这种情况，建议企业主及时保护好自身品牌关键词，可以提交品牌商标注册证进行关键词保护，提交给所属百度客服即可，1-3个工作日即可生效，届时对方的关键词就会下线。
6、关键词量
关键词数量与匹配模式类似。新增加的关键词可以为网站带来更多的点击量。但这只在一定范围内有效，当关键词对访客覆盖到一定范围时，新增加的关键词对流量的影响就微乎其微了。除了关键词的数量之外，关键词的质量也会对流量造成影响。扩展搜索量较高的关键词也会影响点击量变化。
7、投放地域
地域对展现量有限制作用。当一个地域的展现量增长到一定程度时就无法再增加了。增加投放地域也就意味着增加了新的访问群体，同样也就意味着点击量有可能增长。对于推广地域方面，建议开通搜索意图定位功能和精确匹配拓展功能，以此获取更多的潜在商机。
