一个出色的SEMer应该具备以下能力：信息整合和策划能力、网站技术能力、沟通能力、执行能力、分析数据能力、合理利用资源自身学习能力。
目前四大搜索引擎：百度搜索、搜狗搜索、360搜索及神马搜索。以百度为例，SEM所具备的账户搭建、创意撰写、匹配模式、IP屏蔽等。
营销五大步骤：
步骤一：目标—营销目的和策略的确定(营销目的：提升品牌知名度、提升品牌形象、或产品促销?)
步骤二：分析—关键词数据和历史数据分析(根据目标受众确定关键词范围，分类整理，并估算不同类型关键词的搜索量，从而洞察受众在搜索引擎上的特性并判定搜索营销机会。通过历史数据辅助估算消费、效果和趋势。)
步骤三：计划—词表与网站的确定并制定合理目标(基于营销目的和策略，选定最佳推广组合方案，确定投放使用的关键词表;结合目标受众兴趣点进行网站的设计和制作;撰写相关创意;设定并测试效果监测系统。)
步骤四：执行—实施及监测(协调各方及时在营销平台上开通账户、上传方案并按时开通上线;实施每日投放数据和效果数据的紧密监测和细微调整，保持稳定的投放，避免大幅波动。)
步骤五：优化—数据分析与优化(定期进行数据汇总，生成报告，陈述当前形势，进行趋势和效果的数据分析;有针对性制定优化方案，取得各方确认后实施，并及时监控效果。)
