SEM是Search Engine Marketing的缩写，中文意思是搜索引擎营销，是一种目前主流的互联网资源整合营销模式。
SEM让企业利用新型的网络营销模式以较低投入、较短时间、较多平台、较大效益来实现真正的网络营销，不断提升企业知名度和品牌曝光率，让企业用户走在网络营销的前沿。
下面我们来了解一下各个搜索引擎在市场的占比率(此数据来自第三方市场调研机构给出一份报告)
一、2018年1月，搜索引擎市场占有率排行榜(中国)
2018年1月，百度中国市场份额为69.74%，排名第一(中国无可置疑的NO:1);
360搜索第二，市场份额为15.76%;
神马第三，市场份额为7.51%;
搜狗搜索第四，市场份额为3.96%;
Google第五，市场份额为1.53%;
必应第六，市场份额为1.15%;
其他搜索引擎的市场份额为0.35%。
虽然各大搜索引擎虽然相应的流量占比，但是互联网的发展，不管是SEMer还是企业主，都在抱怨SEM推广越来越难做，成本越来越高，效果却越来越差，继而很多企业都有了一个疑虑：2018年SEM推广还有做的必要吗?
虽然现在是自媒体时代，自媒体运营占据着绝对的优势，但是竞价推广作为精准营销，其存在的必要性，因为他是最精准的广告投放形式。
在想明白如何做好SEM推广之前，我们需要了解过去存在的一些规律，从这些规律中寻找发展途径。
1、流量变化
受各种新平台新媒体的冲击，SEM推广的流量在不断的下降，而直接导致的结果就是转化变差。用户的注意力在转移，现如今的信息资讯五花八门，不管是视频还是信息流，亦或者移动新闻等等都在迅猛发展，成为消费者主要聚集的地方，将以前集中在搜索引擎的流量分散，把流量变成碎片化，使用搜索引擎的频率也在下降，流量也在慢慢减少。
2、成本增加
在之前流量丰富的时候，因为竞争力比较大，成本也比较高。但是在流量减少的情况下，推广成本依然增加让企业主们很头疼。大家都变成了一种抢流量、抢排名的模式
3、信任度降低
消费者对于竞价的信任在降低。一直以来，行业存在一些靠虚假来获取利益，比如魏则西事件。这一切都导致用户在产生决策时，所考量的因素越来越多。
交替更新是每个行业都会存在的，一样东西不可能长久辉煌，都会随着时代不断变化，而搜索引擎要也在与时俱进，也在不断的完善和发展自身平台，都相应推出自己的信息流广告。
自媒体时代的确对SEM推广带来很大的波及，但是在互联网推广中，搜索引擎推广还是不可或缺的一种推广方式，也是一种获客最精准的广告方式。
