做百度竞价推广时，我们常常使用营销漏斗分析，来找到问题的所在，从而进行优化。按照营销漏斗分析，我们把百度竞价推广分为：展现、点击、抵达、访问、对话、邀约、来访、成交、口碑9个环节，本篇文章将为大家全面解析影响百度竞价推广这9个环节的因素。
一、影响展现的因素
1、行业热度：每个行业的搜索指数在量级上有所不同，市场规模大小不一样，每天的展现量、点击量、访客就不一样。
2、预算：预算越大，可以投的词就越多时间也可以更长，获得展现的机会也会增加。
3、地域：增加投放地域，就增加了该地域的展现机会。
4、投放时段：增加投放时段，有的行业在凌晨的效果就不错，增加凌晨投放，争取更多展现机会。
5、投放设备：有些行业偏向移动端，当然大部分行业更偏向PC端，根据目标客户搜索习惯，调整投放比例，获取更多展现。
6、出价高低：在其它因素不变的情况下，出价越高，综合排名指数就越高，就有更多的展现机会。
7、关键词数量：投放的关键词数量越多，相对而言获得展现的机会也就越多，当然优先考虑投放的一定是转化率高的。
8、匹配方式：匹配方式越宽，搜索匹配的词就越多，展现的机会自然就会增多。但是，也意味着流量质量会越低，所以不能听信百度推广顾问，一味的放宽匹配，趣营销网小编擅长精准营销，用更少的投放预算，获得更好的效果。
二、影响点击的因素
1、创意文案：百度推广创意质量越高，越吸引人，点击的人自然就多。
2、关键词排名：排名指数越高，排名就越靠前，自然就更吸引人，点的人就更多。
3、创意展现方式：好的推广创意需要配上好的展现方式，才能更吸引访客眼球，可以灵活使用百度闪投推广，采用图文结合的方式，更直观。
三、影响抵达的因素
1、流量质量：无效/恶意点击越多的话，真正抵达量就会减少。所以要依据行业产品情况、投放预算等因素把控流量质量。
2、网页加载速度，网民的耐心是有限的，如果页面打不开时间超过3秒，网民就会关闭网页，跳失率就会很大增加，抵达量就会减少。
3、代码部署的位置：如果代码部署在底部的话，从数据统计方面来看抵达量肯定少一些，采用百度统计的异步加载即可。
