百度竞价帐户策略
关键词
关键词购买阶段&意向,了解访客最关键的渠道
访客有三个购买阶段,了解(第一阶段)、对比(第二阶段)购买(第三阶段),访客一般都是经过三个价段,最后在确定选择来购买我们的产品,很多帐户在投放时,大部分的关键词都是不展现的,特别是那些小帐号500元以下的,几乎是展现2~3个主关键词,可能就把你帐户里面的钱给烧光了。
百度创意是指网民搜索触发您的推广结果时,展现在网民面前的推广内容,包括标题、描述,以及访问URL和显示URL。一个创意
平台
移动端已经成为主流
随着智能手机的发展,同时也带动了移动互联网的发展,现在几乎人人都有一台智能手机,无论你是去到火车站、餐厅、公园、地铁等场合,你会随处可见,玩手机的的低头一族,现在人们可以没有电脑,但是一定要有一台手机。
地区时间
产品特性,人群特性
匹配
和出价配合控制流量的重要手段
百度竞价的匹配模式有三种,(1)广泛匹配,(2)短语匹配又包括核心包含、同义包含、精确包含。(3)精准匹配,通过三种匹配模式和出价可以有效的控制流量。
出价
出价是控制流量最核心的手段
出价越高,排名就越高,排高展示次数就多,那么点击量也高,自然有人来点击你的创意给你网站带来流量,所以要学会调节出价,除了能节省广告费用外,还能给你网站带来更多优质的精准流量。
帐户结构
百度帐户结构分为三个级别,就好比一棵树由树干、树枝、树叶组成,百度帐户结构分别由:推广计划、单元、创意三部分组成一个完整的帐户结构。
每个百度账户最多可拥有100个推广计划;
每个推广计划最多可拥有1000个推广单元;
每个推广单元最多可拥有5000个关键词;
每个推广单元最多可拥有50个创意;
也就是说,一个完全饱和的百度账户将拥有:
一百个推广计划、十万个推广单元、五亿个关键词、五百万个创意!
百度竞价的误区
百度竞价就是花钱买流量,我们得想想我们花钱买来的流量值不值?
方向性错误
明明移动端效果好,非得花钱在PC
明明品牌词的转化高,却花钱在疑问词
明明北京地区效果好,但是钱都花到了广州技术性错误
明明转化率很低,非得出高价抢排名
明明匹配出来一堆垃圾词,不改匹配去否词
1.屏现变少
屏现位置变成四个
数量变少竞争增加,评价点击价格增加
质量提升避免一些垃圾流量
转化变差大量被骗的案例,让访客不在信任
转化率下载原因
和排名有关
访客原因
行业的原因
竞争对手的原因