短语匹配
短语匹配是关键词匹配3种方式种比较难理解和区分的匹配方式，短语匹配里又包括3种匹配方式。分别是“短语精确包含、短语同义包含、短语核心包含”，这3种匹配方式进来的搜索流量从前到后，流量越来越泛，相关度也越来越差。
除了精确匹配外，短语精确和短语同义一般用的比较多。短语精确是当用户搜索的关键词完全包含您的关键词，或者颠倒插入关键词而不影响其含义时。则系统可能会自动显示您的广告。
短语同义就是当用户的搜索词完全包含您的关键词以及关键词的插入、倒置和同义时，系统才可能显示我们的广告。
短语核心就是当网民的搜索词包含你的关键词或关键词的核心部分，或者包含你的关键词或关键词核心部分的插入、倒置和同义时，系统才可能触发广告。
短语匹配较精确匹配展现机会大大增多，相较于广泛匹配的流量又要精准的多，因此在SEM账户优化中运用的还是比较多。
最近百度于10月10日对原有的匹配方式进行了升级，和原有的匹配方式还是有点变化，想了解的同学可以移步到“百度SEM竞价广告的关键词匹配模式大升级”一文。作为SEM广告管理者，这个升级还是必须要知道的。
