SEM日常工作注定就是要和数据打交道，排名数据、消费数据、展现数据、点击数据等等。作为公司的花钱部门，也是公司的粮草部门，正确的数据分析直接影响着广告账户的调整和和ROI。但对于很多人来说，对数据的不敏感亦或是SEM知识学习掌握的不系统，导致分析起数据来，思路不清晰，抓不住要点。
今天我从消费转化方面来讲下数据分析的思路要点
一、高消费高转化计划分析方向
1.按推广时间&周期整理好三个基础数据：消费、点击量和展现量;
2.高消费高转化的计划分别是那些词产生转化?我们能否让这些产生转化的词继续保留转化下去?让高消费高转化的计划继续保持高转化?
3.高消费的计划是不是我们主推的计划?
4.高消费高转化的计划里面是否包括一部分有消费无转化的关键词?我们是否找出高消费无转化的词做好调整;让高消费高转化的计划成本更低。
二、高消费低转化计划分析方向
1.高消费低转化的计划为什么消费那么多?是那些词在消费?为什么这些消费的词没有产生转化?我要怎么去调整好这些高消费无转化的词?
2.高消费低转化的计划是那些词产生转化?我们能否让这些产生转化的词继续保留转化下去?让高消费低转化的计划成本能够在正常的范围之内?
3.以及高消费低转化的计划是不是我们主推的计划?我们是否考虑将高消费低转化的计划转化成本先压低下去?能让一个总体的数据成本能更低些?
三、低消费高转化计划分析方向
1.低消费高转化的计划分别是那些词产生转化?为什么这类计划消费这么点就能产生这么多转化?
2.低消费高转化的计划我们是否将这类计划进一步加大扩展投放，让这些低消费高转化的计划能带来更多转化?
四、低消费低转化计划分析方向
1.低消费低转化的计划转化成本是否在正常范围之类?又分别是那些词在消费?产生转化的词又是那些?
2.低消费低转化的计划在接下来我们该怎么去做好优化和调整工作，能让这类计划发挥出最大的存在价值?这些我们都要去深度思考和规划总结。
以上四个方向是我经常用的SEM竞价账户的数据分析思路方法，应用好了，对账户的优化调整很有帮助。SEM竞价推广讲究的是以最小的成本获取最大的回报，ROI的提升能让你升职加薪搭上白富美哦!
