本文是百度竞价推广写创意最好的指导手册了。
1.创意标题和描述的相关性.
①相关性(确保无论是哪个关键词得到触发和展现)围绕关键词主题的描述;
②多用飘红(通配符使用，切分词)(1-3次的飘红为最佳)思路可变，合理利用红色与黑色的搭配;
③通顺度(创意语句和含义都是通顺、符合逻辑)特别注意1、2段创意表述内容的衔接度;
④标题的吸引力(直接影响点击)与上下位差异、独特、创新、引导点击;
2.标题和描述中包含关键词的展示次数
①标题和描述展现次数(越多越好)合理的重复，不宜超过三次，且不能重复简单堆砌;
②描述精简到位(符合规范的前提下)上下内容贴切，文要对题;
③ 描述的吸引程度(数字、时间、费用等的合理运用)注意项同上1;
3.关键词与着陆页面的相关程度.
①相关性(整词、切分词、长尾词、同义词)主要是病种词一类，针对标题单独设置着陆页;
②速度快(服务器)页面的访问流畅性，直接影响广告到达率;
③稳定性要好(服务器)间歇性无法访问，会影响账户推广;
④不要出现违禁词(网站)违禁词，触犯黑名单规则，会出现不宜推广或严重者账户被查封;
4.访问关键词URL的连通性.同上第3条注意项
① URL的打开速度快(好的服务器，主机)
② 打开URL的整体效果(网站结果，布局等)
③ 符合SEO原则
5.关键词对应URL的文章质量.这是着陆页的原则，从质量度规则来看，③影响较明显;
① 文章是否原创(原创或者伪原创)
② 文章内容的SEO质量(符合SEO原则)
③ 是否多次使用关键词
④ 是否引起别人的兴趣(吸引咨询欲望)
6.关键词的展示率及CTR点击率比例.
① 创意的吸引程度(影响排位及点击)
② 关键排名多少(排名影响的是点击)
③ 出价高低(目前影响比重较大)
④ 点击率多少(无论是以任何匹配展示，点击率都是以精确点击作为计算，影响比重仅次于出价)
7.关键词质量度与整个账户总质量度也相关(主要为：历史数据累积及账户稳定程度)
①老账户要优于新账户
②稳定账户好于不稳定账户
③老的稳定的计划级要好于新的不稳定的计划(出身)
④老的稳定的单元好于新的不稳定的单元
8.推广商户的信用积累(注意同上7)
这个账户是否有长期稳定的消费以及质量度的历史积累。投放时间越长，推广经验越多，可信程度越高。
1)在线时长的积累
2)稳定的账户结构
3)较高的点击率
4)着陆页面稳定
9.常识概念：
关键词排位公式：对方综合排名指数/质量度=自身出价+ 0.05
每次点击价格=(下一名出价*下一名质量度)/关键词质量度+0.01
平均质量分的概念：
1、账户级平均质量分;
2、计划级平均质量分;
3、单元级平均质量分
初始质量分的概念：
1、行业平均质量分;
2、账户平均质量分;
3、跑完CTR计算质量分(CTR是一方面关键词出身一定要好，关键词出身很重要)
质量分的辐射和传递机制：
关键词不好的调到质量高的计划/单元中去(此项需谨慎，最好转移到新建单元中，并针对性优化)
在同一单元搜索量低的词要看搜索量高的词的脸色(根据关键词重要程度调整匹配方式、提高出价，以提高展示为前提)
鉴于搜索引擎的频繁变化，此汇总不一定完整，大家如有补充或建议或疑问，欢迎留言拍砖!!!
