竞价着陆页的作用是什么?它是转化用户的跳板。竞价页通过着陆页承载来自四面八方的流量，然后通过对用户的洞察及所撰写的转化型文案，最后形成转化。
值得一提的是，对于很多竞价员而言，竞价着陆页是跳板也是告别页。成百上千的流量通过创意入口进来，在着陆页“溜达”一圈便走了，既没有产生咨询，也没有留下线索。
它看似只是几张简单的页面，最多不过五屏，但里面却大有文章。下面我们以教育行业为例来具体说明它的内容框架：
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1、首屏，目的是吸引访客继续阅读，要从用户角度罗列卖点，列出能得到的好处。
具体内容：
01. 公司logo及名称
02. 3张轮播图：前2张针对需求，后面1张展示公司实力
03. 资料(表单)/马上领取免费试听课程
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2、第二屏，目的：列出用户痛点，呈现场景
具体内容：
01. 产品列表/学员常见问题罗列
02. 自学难，不系统，花时间长，效率低下等场景描述
03. 免费领取试听名额(咨询链接)/立即预约领取价值xxx元学习礼包
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3、第三屏，目的：告诉访客 我是谁?怎么帮你解决问题
具体内容：
01. 特色优势：一对一，直播+录播.终身免费学习，24小时可学习等
02. 团队专业，师资力量突出
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4、第四屏，目的：告诉访客，我们跟别人有什么不同，为什么选我们
具体内容：
01. 同行xxxx，我们yyyy
02. 同行aaaa，我们bbbbb
03. 现在报名，预定，立减xxx元(表单/咨询链接)
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5、尾屏，目的：引导访客马上进行咨询
具体内容：
01. 公司获得荣誉证书
02. 企业获得第三方认证正面
03. 学员就业详细情况，入职500强，担任高管要职等等
04. 今天报名，还能获得xx/本月还剩xx个优惠名额(咨询表单)
05. 学员评价，学员合影
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6、注意事项：
01. 保持页面逻辑性，从吸引到发掘痛点，最终引导客户咨询，留线索
02. 页面上不要明显突出价格(可突出优惠金额)
03. 要有右侧浮动咨询窗口
