前几个月刚入职那会，有个问题一直困扰着我，怎么想都想不通：
就是老板让我投放信息流，但是我的能力还不够，不知如何下手，让我不禁怀疑自己是不是走错了路。
后来向盆友请教，他跟我讲了投放信息流的全流程，然后我就赶紧拿了个小本本记下来，省得以后再忘了。这不赶紧分享给你们，如果对各位有用的话就赶快收藏吧!
一个完整的信息流投放全流程，涵盖如下五步，账户搭建—创意制作—落地页制作—数据分析—投放优化。
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第一步：账户搭建
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清晰构思账户
构思信息流账户要注意以下四个角度：
目标：推广目标、需求是什么。
产品：提炼特征卖点来设计创意，根据用户信息确定用户画像。
公司：明确考核细节，确定在不同产品之间的预算分配。
行业：竞争对手的产品推广如何，是选择差异投放还是相同卖点，采取折扣方式。
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巧用搭建方法
要找到适合账户的搭建方法，这里给大家提供四个维度：
素材：适用于产品相对单一素材制作能力较强的广告主
产品：适用于产品类型丰富的广告主。
地域：适用于业务有明显地域特征的广告主，针对不同地域转化情况可能不同的广告主。
如生活服务类、O2O、本地业务等，这样的业务有明显的地域特征。
时间：适用于品牌活动较频繁的广告主。如促销活动较多，则可以按照不同时间点进行区分，构建整个账户结构。
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第二步：创意制作
创意是做好信息流广告最重要的一环，广告基本属性，决定了优化创意的重要性。从转化效果而言，作为流量的第一入口，创意也是筛选受众人群的重要环节，对提升转化有直接作用。
靠谱的创意可以让用户产生“说的就是他自己”的感觉，让用户对号入座。
写出靠谱的创意应该具备以下三步：
▲找到目标用户
▲站在目标用户的角度思考问题
▲了解目标用户所处的决策阶段
用户的购买决策流程：确认需要-信息搜寻-评估比较备选方案-购买决策-购后行为五个阶段。
下一步就是干涉他的购买决策。
总之，撰写创意有7个套路可以用上：
①通知用户
②描述用户
③引出疑问
④制造稀缺
⑤道出秘闻
⑥提示变化
⑦对比过去
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第三步：落地页制作
优质的信息流落地页一定要先留住用户，要想留住用户就要做到以下几点：
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优化加载速度
用户打开时一定要快，如果打开需要很长时间，用户还有耐心吗?
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与广告创意一致
用户点击哪条创意进入落地页，相应的落地页就要能承载访客的兴趣需求点。
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优化结构，配色，逻辑等
漂亮的排版，可以让内容展示有节奏感，促成广告更有效的方向发展。
可以通过留白、图版率及图片的挑选三个方面，将排(包)版(装)做到恰到好处，第一眼就留住客户。
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第四步：数据分析
在信息流投放中，我们要实时进行数据监控及分析，及时调整投放方案，以优化效果。
三个步骤教你轻松掌握数据分析：
1. 全流程跟踪监控分析
2. 受众跟踪监控分析
3. 效果对比分析
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第五步：投放优化
投放优化小妙招
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优化中心
一站式的账户优化解决方案，包括问题诊断、优化建议、物料推荐、优选案例等，你的困惑们，来这里轻松解决。
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优选创意
