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疫情影响下,抖音电商应该如何弯道超车,打造爆款?

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  弯道超车的抖音不难懂

  短视频各平台在零和博弈,平台内的内容创作者也在彼此竞争。在成为拥有数百万乃至数千万粉丝的网红路上,有人成功,甚至成为拥有超越一线明星粉丝的网红;但更多的则是失败,成为千千万万普通用户中的一员。若想玩转抖音,必先了解抖音。

  抖音是有养号的,但是所谓的养号不是简单的去刷视频、破播放。不发内容的养号都是耍流氓。但养号也没有那么重要,因为很多案例数据截图出来,没有养号的账号播放量也很高。

  一个账号从建立到运营,就像养育一个初生婴儿,它能有多大的成长、形成多大的影响力,全看账号的运营者和内容创作者。

  抖音视频的时长是很重要的,分为几个档:7到15秒、1分钟、5分钟、15分钟。而视频时长影响的最关键数据就是完播率。关于完整播放有两种说法,一是要整条视频看完,二是看完视频的一半就算完整播放。

  但其实完播是按照平台的平均播放时长来设定的,如果平均时长是20秒,那么几分钟的视频只要播放了20秒就是完整播放了。

  很多人都觉得抖音的算法很神秘,但其实很简单,就是两句话:抖音一直在让用户爱看的内容有更高的播放,抖音一直在让对用户更加有价值的内容有更高的播放。这就是为什么点赞率、完播率、评论转发率为什么这么重要。

  删除和隐藏视频不会影响基础播放量的推送,基础播放量的数据影响你下一级流量池的推送。

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  做好定位等于成功一半

  做好定位等于成功了一半,定群体、定场景、定标签。在创建账号的时候就要想到你账号的目标用户的高低频场景,同时一开始就要想到你账号的变现可行性。

  

  当你的作品发了半小时之后,去尝试投dou+,如果dou+不通过,那这个作品一定上不了热门。

  账号定位最重要的是要被系统记住,记住你的垂直领域,也要被用户记住,打造你特有的标签。而最忌讳的是随意更改标签。也不要轻易放弃,如果你一直坚持在垂直领域更新作品,能坚持到150个作品之上的,你一定能在这个领域达到一个不错的成绩。

  如果想看高水平制作的视频,用户会选择专业的视频网站或者电影院,而用户来抖音就是想看到真实和美好。

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  输出优质内容,引爆抖音爆款

  做抖音,一定要认真去研究“抖音社区自律公约”和“dou+投放要求”。这两个都是抖音官方的重要文件。

  知识付费是教育、出版和媒体三个行业的整合,通过移动互联网的方式、把知识变成产品或服务,以实现商业价值。

  随着普遍的知识焦虑,利用碎片化的时间去主动学习已经越来越流行了。研究显示,越年轻的人付费学习的习惯越好,经济能力强的人群付费能力也越强。而学历和职业也是很重要的影响条件,学历越高继续学习的意愿越高,白领、公务员等对事业进步的渴望越高,付费学习的意愿越高。

  愿意去尝试知识付费的人的目的主要分成四块:获得专业知识、节约时间和成本,积累经验、拓展人脉。

  在抖音上知识付费的最有名的应该就是樊登读书会了,吸收一本书的知识需要多久?可能需要一天、一周甚至一个月的时间才能读完一本纸质书。而樊登读书会只需要四五十分钟就能帮你总结一本书的精华。

  在抖音上进行知识付费的三大优势:第一,轻运营,省掉内容制作环节,直接进入剪辑、运营、变现,无实体物流环节;第二,平台重点扶持,知识分享干货,正能量输出;第三,强IP自带流量。

  如果你想在抖音上做知识付费,首先要掌握必要知识和基础物料,比如抖音基本规则和抖音入门基础等。其次,通过模仿开始学习行业标杆。最后,完成一次展示成品创作展现。

  做视频的时候要站在C端角度去制定,对视频内容中的一句话进行加工,提前想要观众看完视频之后的感受,多用“我”、“你”、“你们”、“我们”类的词语,更有代入感。制作完视频后统一起标题,标题和内容要强相关。

  好玩有趣影响点赞,逻辑完整影响完播,实用共鸣影响粉丝。一条抖音视频要考虑很多东西。

  当我们模仿别人的视频,首先要尝试解构,从其中找出他的优点,再重新组合,将每一个逻辑完整主体(故事、场景描述、定义解释)剪出来,之后进行重新组合。

  完成了内容的剪辑,再进行后期加工,包括加背景、转化引导语和字幕。之后就开始运营和发布了,视频的发布节奏高产博概频率可以一天发10条以上,火过的视频间隔一个月可以复剪后重新上架。

  核心玩法就3条,先是要找到自己的核心流量IP,再同时采用矩阵账号,多账号同时启动,单日发布多视频

  抖音有两大玩法,父系玩法主要应对随机事件,主要采用矩阵布局加饱和发布的玩法。而母系玩法就是用心陪伴长大,采用优质内容加绑定强IP的办法。

  目前短视频月度活跃用户达到了8.21亿,活跃用户率为72%,月人均使用时长高达22.3小时。用户的泛娱乐时间正在向短视频转移,短视频已经在用户时长争夺战中占据了强有力的地位。

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