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人啊，总是对有故事背景的东西比较有好感。
前些日子跟朋友去吃饭，朋友很讲究，左挑右选，终于选中一家别有风味的店。我们一行人走进店里，江南特有的婉约气息扑面而来。
映入眼帘的是漆黑的瓦顶，是古香古色的吊扇，是色彩艳丽的灯笼，是镂空雕花的座椅……
更妙的是，不时有身穿江南服饰的少女拿着餐纸穿梭在食客之间，而餐纸上阐述的正是这家店悠久的品牌故事……
就这样，在这样一家应景的店里，我们用了2个小时品尝这顿饭，谈资自然离不开它的品牌故事，离开的时候还意犹未尽。
▲一家有故事的餐厅
2:
各位，这其实就是品牌故事的力量，好的品牌故事能为企业带来用户好感和信任，而应景的品牌场景构造则能增加品牌故事的魅力。
当然，道理大家都懂，但问题是，过去很多企业普遍认为品牌故事只属于大企业，像苹果、耐克、可口可乐这样的大企业讲出来的品牌故事才会被人重视，而中小企业根本就不配讲，就算讲了，也不及它们的传奇色彩，不足以吸引用户。
但其实，无论企业大小，都应该有自己的品牌故事，尤其是社交媒体这么发达的今天，有时候讲个好故事，比做广告的效果还好。
以Tiffany为例，在他们开始讲述品牌故事后，股价立即上涨了10美元。
再比如我开头讲的那家店，就并不知名，企业规模也不大，但是作为第一次消费的用户，我不仅产生了好感，还记住了它。
3:
那么应该如何构筑起品牌故事并成功地讲述它？
你们一定也听过不少成功的品牌故事，一般有四种类型。（自媒体收费）
第一种，创业型故事。
比如黄太吉就讲了一个励志的创业故事——百度高管放弃百万年薪去街头卖煎饼果子；而周黑鸭讲的是从一个路边小摊到一家上市公司的故事。
第二种，历史型故事。
比如，高端手表品牌百达翡丽就讲了一个代代相传的故事，当父亲把手表传给儿子，广告词是这么说的——“没有人能真正拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已”，一下子就把品牌的历史表现出了。
第三种，理念型故事。
比如哈根达斯讲的是一个浪漫的爱情故事；外婆家讲的是一家店改变一座城的故事。
第四种是产品型故事。
当你的品牌没啥料可讲的时候，就可以从另一个角度，想想怎么把产品和人们生活联系起来。
海尔只讲了一个砸冰箱的故事，从而让人们认识了海尔，相信了海尔对品质的追求，是很让人信任的。
德国一家叫SAP的B2B软件公司更聪明，讲了这样一个故事：世界上85%的可可企业都用SAP软件，如果没有SAP软件，这些经营可可的企业就没办法工作，那么在复活节当天，很多小孩子就吃不上巧克力。
这样一讲，你的产品跟人们的生活就联系上了，品牌故事也就成了。
▲外婆家的品牌故事
4:
当你决定自己的企业讲哪种类型的品牌故事之后，接下来，你还得学会一种内容营销，叫storytelling。
也就是，把自己的故事用别人喜闻乐见的方式表达出来，激发受众的阅读兴趣，搭建品牌和用户之间的桥梁。
在讲述的时候，就得注意以下4点：
第一，品牌故事要人性化。
要知道，所有真正的情感是建立在事实的基础上，如果故事里有实际的人物和事件，就能避免听起来有营销感，让人们产生信任。
第二，要有个性化的人物。
回看过去的创业大军，你就会发现，那些备受关注的往往是90后、00后，因为他们个性鲜明、特立独行。
一旦人物够个性，人们便会把焦点放在他身上。
第三，情节简单但要有反转。
简单的故事更利于分享，更值得信赖。但简单意味着无聊。开始应该勾住故事的受众，中间应该有转折，结束应该是成功的开始和延续。
好的电影之所以能吸引人，在于两点：
· 一是有“反差”，比如，比如《泰克尼克号》里，一个穷小子杰克和上流社会的白富美露丝之间，竟然产生了旷世恋情，这种反差下的爱情就征服了全世界的观众；
· 二是“反常规”，一个故事如果能以打破常识的方式来解决我们心中的疑惑，就能吸引我们不断读下去。电影《盗梦空间》之所以扣人心弦，就是打破了常规，制造一层层梦境，来让别人改变主意。无数的创业故事也用到了这一点，比如雕爷牛腩花500万买一个秘方。
▲盗梦空间 | 打破常规，制造层层梦境来影响别人
第四，要有视觉效果。
你的品牌故事传播需要人类的感官来实现，视觉效果更能使故事更具吸引力、更让人难忘，也更真实，比如，店铺装饰、照片、视频、绘图等等。（自媒体收费）
最后，还有很重要的一点，记住，所有能被传颂下来的品牌故事，一定有一个鲜明而有正能量的主题，那就是“励志与梦想”。
