吃瓜群众每日必刷的快乐源泉，微博热搜熄火了，责令整改，还要停更热榜一周。已经有用户吐槽，热搜榜变成广告榜了。
最近又临近618购物节，因为之前疫情大家不愿买买买，来看看618各家电商平台的推广卖货文案，是怎么撬开消费者钱包。
618购物节最早是某东首开先河，今年是第17个年头，在5月的发布会上亮相为纪念17周年特地制作新活动logo。
01、先来看看最早曝光的主题宣传片——《不负每一份热爱》
我们应该谢谢自己没有让热爱消失在拥挤的早高峰、狭小的格子间没有消失在别人的质疑和劝阻中即使困难企图击垮我们，我们依然不放弃。
谢谢愿意为热爱忍受孤独、埋头奋斗的自己热爱，或许不会让我们成为英雄但一定可以让我们变得更好而更好的我们可以让生活更好一点，世界更美一点。
这段文案触动最深。“早高峰”、"格子间"是大多数在异地他乡努力工作，为美好前程打拼奋斗的人们真实处境。
古语有云，小隐于野,中隐于市,大隐于朝，诚然，普通人很难做到身处朝堂之上阴谋阳谋，依然能够像隐士一样大智若愚，淡然处之。但是“忍受孤独”、“埋头奋斗”是我们做出的选择。
▲拳击手-张伟丽
宣传片借用拳击手-张伟丽、舞蹈艺人-魏菁阳和骑行爱好者-老陈之口，讲述平凡人，但不平凡的故事，来表现对于生活、梦想的热爱，他们的故事，他们的热爱，对每个人从内心中产生冲击，他们的行动影响屏幕前的我们，唤起心中追逐热爱的情绪，达到人们的共情。
02:
再来看着这幅出街的漫画广告，电商品牌联合漫画家anusman的平面漫画。
净水器:
我是家里的一座山
带来一眼叮咚的泉
手持吸尘器：
就像痛痛快快大哭一场之后
那样轻
洗碗机：
最怕世界向我伸出双手
而我却在洗碗
扫地机器人：
有多热爱，
才能用脚丈量每一寸土地。
电饭煲：
每次闭上眼细闻米饭的香气
都觉得人间真的值得
文案内容和手绘形式，是统一的随性、幽默风格，一张图一句文案，是一个生活场景，突出产品智能、实用高效的特点。
既有用家电拟人化口吻说出，功能和产品卖点，也有通过洞察年轻人们的工作和生活、以用户口吻表达出年轻一代，乐于用工具提升效率的消费观念，形式上真正做到贴近用户、贴近消费者。
再用文案铺设年轻消费者上网冲浪喜欢用到的，“梗”、“黑话”、“谐音”，加上幽默诙谐的语气，从文案上做到拉近用户距离。
03:
这一组广告同样主打家电产品，创意表现更是异想天开
美容仪:
感觉皮肤
好上天了
美容仪变身成火箭冲上了天。
吹风机：
哎呀美哭了
家电讲起了“冷笑话”。
电动牙刷：
送礼物是门学问
没有两把刷子搞不定
这年头，牙刷都要秀恩爱，文案引导牙刷还是送家人，双倍带货。
空调：
为什么只吃一个橙子容易引发便秘？因为一橙不便
哈哈哈哈哈哈哈
好冷啊
真的讲起冷笑话，服气了。
两支广告对比看来电商品牌的广告目标人群重点放在年轻女性上。文案和旁白使用拟人和类比手法，以家电们的视角，说出产品的卖点，显得特别可爱、俏皮，消解被广告打扰那种负面情绪。
相比于618广告期间，大量铺天盖地，360度无死角覆盖的流量明星海报，非饭圈的年轻消费者还是很倾向于这种萌萌哒形式。
04:
电商广告近几年的趋势是“短平快”，简短的口号、千篇一律的内容形式，认为这样能抓住消费者眼球，广告的效果就会更好。
实际上消费者的口味和什么也是在不断提升的，单调的内容，直白的口号，无法给人留下印象。
好了，分享完这次的618文案，现在最担心的是自己钱包能不能过得了这个周末，毕竟微博热搜在618之前一天就刚刚好恢复更新，相信到那时候又是一轮广告巨浪。
