竞价着陆页是产生转化效果的重要因素之一，当用户通过广告语来到竞价着陆页时，证明该用户已经有购买意向，然后用户会根据自己的需求查看着陆页内容，若内容能够吸引住他的眼球，戳中他的痛点，并满足他的需要，转化便是很轻松的事。
但若内容不是用户想看的，或是不合适的，用户便会马上离开着陆页返回搜索引擎继续查找，甚至白白为竞争对手做了嫁衣。
在优化落地页前我们首先要明确这几个方面。
什么是落地页?
落地页是指访问者在其他地方看到发出的某个具有明确主题的特定营销活动，通过Email、社交媒体或广告发布的诱人优惠信息等，点击后被链接到你网站上的第一个页面。简单讲，就是用户通过内外渠道点击进入的你网站的第一个页面就是落地页。
落地页作用是什么?
作用一：承接流量，也可理解为产品价值展示页，可以让用户快速了解产品对他的价值点，告诉用户你提供什么产品与服务;
作用二：促进用户转化，拉动用户想进一步了解产品的兴趣，可以是注册、收藏等行为。
如何监测落地页转化效果?
通过百度统计和CNZZ等广告监测产品，轻松监测CTR，跳失率等推广数据，打造高转化落地页就变得有据可依。
落地页流量
落地页质量评估
那么我们要怎样打造高质量的落地页呢?
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思路一：落地页的色调要符合行业一般通用色彩
这个就比如，做游轮的一般用蓝色为主色调，妇产科一般用粉红色为主调等
结合自己所从事的行业，配合设计及策划，做好落地页色调布局。至于为什么不同行业选择不同色调，这个就和视觉符合对人心理的影响。
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思路二：创意、关键词、落地页内容相关
以SEM培训为例，假设网民搜索“SEM培训机构”，而此时着陆页在大篇幅的介绍培训机构的优势，而忽视了能给网民带来益处方面的介绍。
比如，就业方面等关系到访客切身利益为切入点，那么可想而知，这个页面与客户的预期是相差比较大的。毕竟培训SEM后是想找份收入不错的工作。无论内容多好，设计多么漂亮都不能带来比较好的转化。
而对于一些模棱两可的关键词搜索，比如“SEM”、”SEM培训”等则可以添加一些二级导航栏，去区分展现各种各样的需求，并在对应的落地页中加入推荐或者相关介绍，就可以让访客根据自己的需求来进行选择，但切记，每个落地页最好是信息点不要太多。
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思路三：落地页要有层次感且丰富
层次感丰富是指从访客需求为着力点，一步一步的向外延扩展，是不是有点抽象，其实就是从访客的角度出发，尽可能的满足客户需求、解决客户顾虑。
这个解决的过程就需要你及策划文案童鞋要深入了解自身产品以及行业特性，包装好自己的产品或者服务。
比如说，公司的产品特色、售后服务能力和整体的实力，成功案例和大品牌合作的信任背书等等。这些都需要我们用图片和文字来表达，且要保证页面的布局美观性。页面的作用就是告诉访客，这就是你需要的。所以要有层次感，比如按照：产品类别→产品特色(对比法)→服务优势→成功案例→公司实力(对比法)→咨询窗口。
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思路四：具备勾起访客咨询欲望的吸引力
经常营销的童鞋大都明白，即使产品或者服务好，落地页美观，访客一般还是存在一定的顾虑。比如性价比、是否被坑等问题，无论策划设计的多完美，都无法全部解决。
然鹅，这时候就要想办法给访客一个咨询的欲望，比如落地页设计优惠活动--庆中秋，迎国庆，xxx活动不停、满减折扣报名既享XXX，或者一些增值服务--免费上门安装、免费送货等等。
这样，落地页就更加有吸引力，更有推动访客产生咨询行动。当然，价格优惠是吸引力较大一种，但具体行业也有其他的一些吸引力点，这个就需要各位童鞋去发掘了。
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思路五：合适的地方一定要放置引导
花了钱，把访客引到了落地页，而在恰到好处的地方放置一个引导，这一切最终的动作就都是为了让访客留下线索。所以要在每一个具有营销能力的内容附近，添加线索功能(表单或即时在线通讯软件，一个电话地址等)。
试想下，如果访客在阅读到某个get到他的点，想去咨询了解，却发现没有，或者需要返回首页，查找咨询方式，这样就在切换过程中，可能那么一个关键咨询欲望点被打消了。
因此，在合适地方放置一个引导，这样访客不仅不会反感，而且还能够增加咨询的概率。切忌在关键的收录功能区附近添加一些跳转按钮(相关产品、咨询/了解更多等等)，这样会引导客户浏览别的页面产生跳出，增加转化步骤，影响收录。
