世界上的任何东西都有自己的生命周期，人的生老病死、树的发芽枯萎、铁的锻造锈蚀，就连虚拟的产品也如此：开心农场、网易博客、腾讯微博，无一不在随着社会的发展和人类的进步而不断离开我们。近年来，最火热的社群也是如此，有着自己独有的生命周期。商会是一种社群、QQ群是一种社群、现在微信群是最主流的社群。只要是有微信的人，至少都有1-3个群，其中必不可少的，比如亲友群，就连不会发红包只会抢红包的长辈也逃离不了社群。
首先，我们站在群主的角度，分析下建群的目的。
(1)人脉：比如行业群，我记得15年的时候，我们参加BAT联盟组织的互联网大会，进入现场后，我们就开始建群加群，把互联网行业的人都放在一个群，然后从这个群里挨个加好友，加上以后互相介绍，彼此知道是干啥的，还要求把群昵称都改一改，那时候就有了不少互联网行业的人脉。后面我付费一万五加到龚文祥老师的触电会，那时候还只有1个群，我是第471个，现在龚老师已经有2个群，每个人付费两万块，都群满了。可想而知，在近几年，最赚钱和最吸引人气的，还是微商行业，，最大的价值就是人脉，能接触到微商品牌方、服务费最顶层的人脉，很多生意无需签合同，就汇款成交。
(2)卖货：卖货的社群是微商最先干起来的吗?当然不是，应该是淘宝客最先干起来的，因为随着阿里妈妈的改革和对CPS导购站长的打击，以及商家对流量的稀缺，导致淘宝转战微信生态，把客户用微信群养起来，在微信群做营销活动，同时借助有团队长的淘客团队为自己刷单和引流，成本低于在阿里官方付费参加任何活动。因此，卖货的社群应该是现在所有微信群中种类最多的。后面兴起的微商和社交电商，以及现在的社群团购和社区团购，都是为卖货而建群，另外捎带有服务性质。
(3)宣讲：这里的宣讲包含宣传品牌和讲解项目，也就是咱们目前所有群里面生命周期最短的社群，为啥这说?因为大部分这种类似的群都是为培训而生，随培训结束而散，群的使命就算是完成。品牌方建群是为最低成本的将品牌最大化的传递给尽可能多的人，而传递完毕之后，为了避免个人群成员发广告或加好友骚扰用户，便会采取解散群的方式，当然群解散之后，群聊天的记录还是会在的。
(4)共生：共生共进，这类群比较少，但是也是目前看来活跃度最高的群，什么样的群属于共生共进的群呢，比如减肥打开群，相信很多女生都玩过，建一个群，交押金给群主，然后相互监督健身和饮食打卡，如果瘦下来了，退还押金，如果减肥失败，押金会被其他人瓜分，这是最简单的共生共进群。除此之外，还有非常高质量的群，当然这类群大多是有付费门槛的，先提供付费这道门槛，筛选一定高质量的用户。比如007名车创始人孙文锋创立的常青社，群成员不多，但是聚焦在珠三角年轻创业者，前期通过自身IP和联合创始人，吸引优秀的创业企业家，通过付费加入，当然这个付费并不是没有回报，进群的每一个企业家都有参加线上和线下实战学习的资格，并且每周从社群线上走到群成员公司线下，作为创业者的编外智囊团，为成员诊断和链接，另外群成员相互监督学习、写作、演讲、实战，一起做创业有结果的人。
现在，我站在群成员的角度，分解我们进群的目的。
(1)加粉：微商行业不是一直倡导，得粉丝者得天下么，我们之前刚进入这个行业的时候，在各个贴吧和论坛发自己的微信号和二维码，后面被封杀，然后走到线下满大街的扫码、用站街定位引粉丝、自己还曾经傻傻的坐遍深圳地铁，边走边定位，模拟站街服务。后面进入社群时代后，只要被拉入一个微信群，就想饿狼扑食般，迅速开始加群成员好友，挨个的点一遍。当然，技术的变革，让我之前干的体力活儿变成了智能化，现在带有明显标签的群(宝妈群、学生群)也开始成为一种虚拟商品，开始出售。
(2)社交：此处的社交，是指用于结交行业范围内的人，链接相关资源，并能梳理自己的形象，比如有专业做淘客培训的人，就会进入各种淘客或者商家的群，在群里分享一些淘客操作技巧，但是呢又不回全盘脱出自己培训的课程，让用户吊足胃口，每日在群里看到他分享这个行业的知识点，那么他逐渐就成为该群这个行业的IP，群成员就会形成一种辨识度。再例如，很多健身和旅游达人，会提供社群组建线下的活动，在线下交流健身和旅游，组队晨跑、马拉松、出行、海外深潜。如果你是抱有社交目的进入某个群，那么首先你应该有个响亮又容易被记住的名字，然后聚焦在你专长的地方，持续输出和混社群，混到人人都认识你为止。
(3)学习：学习型的社群也是社群中最常见的，同时也是阶段性最活跃，我们为了学习某些技能知识或者认识某个项目品牌，会进入指定的社群，有一次性的品牌和项目介绍群，也有类似学习打卡的持续性社群，这类社群最大的特点是，群成员同频，很少存在在这个行业或领域上的差别，并且共同认知某一个类型的知识点，希望通过学习持续得到提升，所以积极参与打卡，是在这类社群得到快速成长的最佳方式之一，再就是通过学习消化后的，二次转化输出，必将让自己优人一等。知识付费的到来，让学习型社群得到井喷式的爆发，当然也因为管理和运营缺乏系统化和落地，让群成员流失的也很多。
(4)购物：此类社群，我们主动进入的可能性最低，大多是被亲朋好友拉进去的，碍于面子，也就进去然后屏蔽了，真正让我们成交的可能是因为我们刚好需要而对方又刚好发出来了，所以就成交了。另外就是，出于对自己真实的需求，并且能得到我们新人的购物社群，比如社群团，我们会主动去关注。进入这些社群，除了卖，如果要形成自己的影响力，可以先从晒单，从种草官开始。
社群的目的说完，我们总结一下社群的生命周期，一般来说，社群的生命周期分为六个阶段：
(1)萌生：建群的第一阶段，从群主个人到种子用户，建群绝对不是群主一个人的事情，必须要有第一批的种子用户，建群初期，当种子用户进群后，就要在群里把规矩讲好，然后才开始引入新人。
(2)成长：成长期从开始引入新人算起，整个成长期根据社群的定位会有差异化，无门槛的听课群，几个小时就能成长完毕，而付费门槛的社交群和共生群，需要长期的沉淀和发展，才会有有逐步的成长。
(3)活跃：社群的真正活跃，不是群主开始群发公告和发广告开始的，而且群成员(非种子用户)开始主动参与群话题，参与群活动的时候，群才算真正的活跃了。
(4)裂变：这个裂变包含了人员的裂变和成交的裂变，人员的裂变就是群成员主动发起拉人动作，且比较有规模化的引入新的成员的时候，就开始人员裂变了。成交的裂变往往发生在种草官得到大家认同之后，比如群报单跟团的形式。
(5)衰退：当用户认为这个群没有价值的时候，就会选择屏蔽或者退出这个群，转而选择其他阵地，或者由于社群运营管理的不规范，群成员在群里没有话题可聊，没有达成共识之处时，人员的沉默和流动会潜移默化。
(6)死亡：活跃成员离开社群，群主发言得不到群成员的认同和响应，只到群成员主动退完或群主解散群聊，也就意味着该群的死亡。
社群生命有周期，想要延长这个周期，就要从用户需求出发、从精细化入手、持续输出、形成自裂变。
