如果说今年有什么不可错过的全球盛会，那么2018年俄罗斯世界杯将是必选项之一，早在古希腊时代，柏拉图就指出看戏和听诗甚至可以「让观众忘却了他们的公民和战士身份。」
时至今日，顶级体育赛事的内涵与外延早已不局限于体育本身——并不是说运动员的成绩和体育精神不重要——而是从营销和传播的角度来看，它更像是一场能够炮制出无数IP的狂欢节。网民们开始在比赛中追逐除了赛事本身以外更多的内容。
它是基于实力基础上的IP发掘和打造的运动，更是一场属于整个商业社会的盛宴。这其中，必然少不了的则是已经迎来了自己的黄金时代的内容产业。
其实，过往数年间，传统媒体需要转型拥抱新媒体时代已经是老生常谈，对于新媒体来说，自步入互联网时代以来，利用机器算法技术进行个性化推荐，让用户看到的新闻始终是他关心的这一新闻目标从某种程度上讲已经被实现了。
但过于依赖机器算法也导致了信息茧房这一新问题的诞生，正如凯斯·桑斯坦在《网络共和国》一书中所指出的，「当每个人都可以根据自己的喜好定制报纸和杂志，依赖于长期接受自己所偏好的信息，会让人失去了解不同事物的能力和接触机会，不知不觉间为自己制造了一个信息茧房，人们之间的交流甚至还比不上无互联网时代。」
而在我国，近段时间以来随着监管力度的不断收紧与政策导向的逐步清晰，内容分发与新闻资讯产业已经无法再单纯依赖技术即可实现良好合规的业务运转，由权威优质内容驱动的新媒体时代下半场正在到来。
* PP体育常务副总裁曾钢致辞
5月25日上午，苏宁体育旗下PP体育宣布与新华社达成合作，以今年俄罗斯世界杯为契机在资讯、深度内容、短视频以及跨界原创内容上展开日常运营深度合作。
据了解，双方的合作内容主要包括以下几大方面：新华社将为PP体育提供体育内容专线；新华社将开设PP体育相关内容专区；新华社与PP体育共同搭建新媒体专线，以前方记者短视频等内容表现形式进行多视角表达观点；共同邀请包括篮球、排球等其他运动在内的跨界体育大咖参与访谈节目。
这也是继与体坛传媒达成战略合作后，PP体育再度牵手传统权威媒体，进一步加码内容生态布局。
其实，针对今年的世界杯，相较于传统几大门户网站或是新晋内容分发平台的PP体育或许称不上是最财大气粗的那一个，但其也有着自己的高举高打之道——PP体育不仅宣布将以一支800人以上的团队参与到本次世界杯报道中，此外无论是资源、运营还是渠道传播等方面的投入更将不遗余力。
正如PP体育常务副总裁曾钢在本次发布会上所说，「世界杯是四年一度全球的狂欢盛宴，PP体育会在图文、短视频、互动打造最全的世界杯报道阵容，这也是构筑苏宁体育、PP体育成为国内第一足球平台最坚实的一个基础。」
而成功牵手新华社的深刻意义则不仅仅在于助力PP体育充分受益于世界杯这个四年一度的流量大户，更重要的是，后者无疑将以更加权威优质的体育相关内容，引导用户群体完成阅读传播——在信息大爆炸与碎片化的今天，人们不仅是信息的接受者，同时也是传播者。进而解决当前行业缺乏专业深度权威内容的痛点。
至于为什么PP体育能够连续获得多个传统权威媒体，乃至于新华社的认可，其原因也并不难理解，一方面，PP体育积极进行内容板块创新，早已构建了一个业内领先的内容生态。
仅以今年世界杯为例，PP体育不仅会在第一时间为用户呈现海量赛事资讯的同时，还推出了十余档重量级的自制节目，包括从去年11月就开始拍摄的纪录片《洲游俄罗斯》、有用户想看的几乎所有球星的《世界杯点将台》、依托PP体育现有的66位名嘴大咖资源，由黄健翔赛前开聊的《健翔任议球》、带用户畅游俄罗斯7个足球城市感受当地风土人情的《俄勒个去》、自制足球解说养成类真人秀节目《足球解说大会》等等。
* PP体育与新华社签订战略合作协议
此外，PP体育依托苏宁集团强大的渠道资源，还积极开展了多种线上线下互动玩法，如搜集全套球星卡送豪礼、线下趣味答题、更有覆盖超过4000家的苏宁门店、2000家酒吧的俄罗斯之夏世界杯嘉年华主题活动，丰富多彩的活动玩法也让PP体育的内容生态不再局限于行业主流的简单视听，而是步入了用户皆可参与进来「玩转」世界杯的新阶段。
基于此，在获得新华社加持后，PP体育无疑将作为一个中心化的旗舰型平台，为受众群体提供从图文到视频、从好看到好玩、从社交到参与的一站式观赛及消费体验，领先的内容生态将再上一个台阶，更为整个行业树立了新的标杆。
另一方面，过去一年间PP体育在内容板块方面已经完成诸多布局，坐拥五大联赛、欧冠、中超、亚冠，以及中国国家队的比赛版权，数据显示其去年就转播报道了5000多场足球比赛，从某种程度上来说，已经是国内第一大足球媒体平台。
而依托于苏宁平台拥有的超6亿用户群体、苏宁体育集团内部体育传媒、体育零售和硬件公司等多个业务板块，在图文、短视频、直播、互动内容等多方面为海量用户群体搭建起一个从欣赏到参与、到消费、到演变成一个家庭为单位的生活方式整体解决方案，这样的流量聚合与品牌实力能够得到新华社认可，自然也在情理之中。
值得一提的是，随着优质内容和价值阅读驱动下的新媒体时代下半场到来，人们愈发能够意识到波兹曼「毁掉我们的不是我们所憎恨的东西，而恰恰是我们所热爱的东西」这样振聋发聩的警示。
如PP体育和新华社达成合作这样的努力，正是让波兹曼所批判的「娱乐至死」局面从未真正出现的一个重要原因。
换言之，PP体育与新华社的合作实质上是新媒体与传统媒体携手共舞，形成磅礴流量加持权威优质内容传播的共赢格局——后者作为国家级新闻机构，拥有绝对意义上的权威公信力、遍及全球的新闻信息采集网络和专业记者团队，前者则脱胎于苏宁体育与原PPTV，多年深耕体育产业与视频直播、新闻媒体生态，拥有丰富的线上内容运营经验和完备的流量基础。
总的来看，相比互联网的宏大叙事，源于旧媒体秩序遭到破坏之后真空期的内容产业兴起仍然有很多故事未完待续，新媒体与传统媒体的双剑合璧不仅意味着强强联合，更是优势互补。不难想象，不远的未来双方将能够在资讯、深度内容、短视频以及跨界原创等内容共建层面走上前所未有的高度，值得我们期待。
