广而告之——在标题中说出有关商品的新消息，可能是新商品的问世丶现有商品的改良，或某个旧商品的新应用。——“总算有了跟广告传单一样般的加勒比海之旅”——附带其他诱因，换位表现出对读者的感同身受。
怎样如何——把“如何”放进标题里，这个标题再差也差不到哪里去。——“如何在30内戒烟……否则无效退款”——“如何”开头的标题等于承诺了提供具体的信息丶有用的建议，以及问题的解决之道。
设身处地——这类标题要能发挥效果，提出的问题必须是读者会有共鸣，或者想知道答案的。——“我究竟是怎么了”——疑问丶设问丶反问等——这类标题必须专注在读者本身的利益丶他们想知道什么丶需要什么，而不是想着广告主需要什么。——“你们知道某某公司最近打算做什么吗”——“关我屁事。”
颐指气使——这类标题直接告诉销售对象该怎么做，并用这种方式创造销售——“提高远景，开拓新视野”——请注意，这类标题的第一个字应该是明确的动词，要求读者做出行动。
条分缕析——一个简单又有效的撰写广告内文方法，就是点列出商品特色。假如你用这种方式写广告内文，那么你就可以用明确目标来写标题，引导读者往下读你开列出的清单——“为什么你应该加入美国航空太空学会的7大理由”——不见得一定要用“为什么”（Why）三个字，“6种方法”丶“7个步骤”，以及“教你如何”也符合这类标题的原则。
顾客见证——运用见证式的广告，就如同你的顾客在帮你卖产品。——拖，释疑——举例来说，美国杂志促销商的广告会让历界抽检得住广告大家，他们是如何一夕致富的。见证式广告之所以有效，是因为他们提供了某项商品的确能满足客户需求的证明。在平面广告中，见证式广告的文案要写得像出自某位顾客的口述，而且广告通常会放上这名顾客的相片，并藉由标题与内文的重点文字来暗示读者，这可是其他顾客的亲身见证。要尽可能引用顾客的话，别画蛇添足的去美化他的用语，因为自然通俗的口吻反而能够强化见证的可信度。
