竞价，亦或是信息流推广中，除了文案，什么最重要？
自然是“表单”。它承担着用户的线索，虽渺小，却至关重要。
据数据显示，80%的转化线索都来源于表单，而且一个巧妙的表单也可以极大增强用户的体验性。
所以，今天咱就来详细剖析下表单，手把手教你“如何通过表单来提高用户转化率”。
表单设计元素
在了解如何设计一个“高转化率的表单”之前，我们先来看下，它应该包含哪些元素。
标签：即告知用户每个框所代表的含义
输入框：可让用户提供反馈。主要包括：文本输入框、复选框等。
行为：用户进行提交所执行的操作
帮助：为某些晦涩难懂的文案提高解释
信息：系统根据用户的输入信息所提供的反馈内容
验证：保证用户提交数据的正确性
表单设计原则
01:
降低用户时间成本
遵从人性，简化表单。
一个复杂的表单，不仅视觉上会造成繁琐，填写过程中也易使用户失去耐心。
下面为两张对比图，所谓没有对比就没有伤害，大家感受下。
所以，设计表单时，要尽量避免繁琐，删除不必要的填写项，只显示重要内容，甚至有时只需手机号即可。
02:
减少犯错成本
简单来说，表单的任务便是获取销售线索，即手机号，以此来增加转化率。
但在输入过程中，往往由于某种因素，像误输、少输等导致提交不成功。
所以，我们在设计表单时，可以针对用户常犯的错误进行改进，像自动空格断行等。
表单内容撰写
01:
删减
取其精华，去其糟粕。
比如：我们的最终目标是获取手机号，那用户的邮箱等就可以去掉，否则不仅增加了用户操作成本，而且毫无意义。
02:
排疑
即排除用户的疑虑，将用户的安全意识成本降到最低。
在涉及用户隐私等问题的选项时，可以给予解释，像：手机号仅限于接收XX信息...等一类的文案，以此增加用户填写的机率。
03:
暗示
利用从众心理，促使填写。
比如下图：已有xx人获取或购买等。
04:
说服
利用人性，去引诱用户填写，比如贪婪。
举个栗子
某教育培训网站，那我们就可以以“0元抢价值240元试听课”的噱头吸引用户填写手机号。
在利益面前，用户都是贪婪的，这也是人的天性，但恰恰也是我们可以进行利用的点。
表单功能设计
01:
帮助信息
通过简短文案，去帮助用户理解标签的内容，同时也帮助我们获取更加详细的信息，增加转化率。
02:
反馈信息
成功信息
指用户提交成功时，给予用户清晰的反馈通知。
错误信息
指每个输入框所产生错误的原因，并给出清晰的解决方法。
警告信息
格式正确，但是有外部条件限制，比如手机号书写错误
提示信息
给予用户正确填写表单的线索，减少操作误差。
表单交互设计
01:
合理组织信息
一个复杂的表单，会让用户最初的时候就产生抵触心理，甚至放弃选择。
所以，我们在进行表单设计时，可遵循以下原则：
1. 将内容分门别类，并进行精简
2. 擅于利用留白、框线等将信息区分（给视觉一个喘息机会）
02:
符合用户浏览习惯
合理组织标签、操作按钮和文字的排版，使用户的浏览视线在同一方向进行流动，降低用户的视觉负担。
03:
营造氛围
利用图片的功能进行渲染情绪，给用户营造一种场景感，降低用户警惕性。
关于转化，我们时常会去考察流量的质量、着陆页的精美度等，但有时成功却是基于细节。
你的转化表单是一个完美的细节吗？
