春节过后，我只要上网总能看到一溜圈地在骂百度。
但我却想说：今年百度，在我的家乡可谓说是一战成名!
我住在H市以西不到30公里的HY县城，是一个很典型的三线城市。县城建成区面积19.5平方公里，人口刚过20万，这个量其实不算小，但在习惯以百万为单位的中国城市中，实在不够看。
那里的人都在为看春晚抢到20元而高兴，我跟随父母拜年时，总能听到关于百度春晚红包的话题。
有人夸，有人骂，那百度花了9亿到底得到自己想要的了吗?
作为一名互联网从业者，我想以我家乡(三线城市)的视角，来聊一聊我看到的百度红包大战。
1
醉翁之意不在酒
关于百度春晚红包，网上讨论最多的就是
“只考虑下载量，就不考虑留存了吗”
其实，不是，因为百度从来就没有考虑过你。
某种程度上，抨击春晚与抨击百度的群体是重合的，对百度的那些所谓的负面无感的人，往往也爱看春晚。
我所居住的城市是一个远离互联网尘世纠葛的小地方，它会让你不由地产生一种平静感。
而这里的人，很晚才知道大家都在抨击咪蒙，不理解百度为何被骂，不关心互联网科技企业股价的涨涨跌跌，一边用着小米手机一边并未耳闻雷军的“生死看淡、不服就干”。
最重要的是，他们并没有参与到“春晚到底还好不好看”的争论当中，每年的春晚都是团圆的大餐，一家人都是要坐在电视机前守岁到12点的，觉得好看了就叫好，仅此而已。
我们都说百度春晚这一通搞，就是为了流量。移动时代，各大APP早已形成了自己的生态圈，原本百度是一个没有源头的沧海，可是被市场硬生生给逼成了桑田，早已陷入了流量的焦虑中。
但，要我说啊，百度真正想要的是利用“春晚+百度APP红包”的组合下沉市场，实现三四线城市的自动筛选和匹配。
三四线城市的民生更加淳朴，他们对待产品、品牌的舆论，更加的单纯和现实。
过年时，我问道我的那些一直在家上班的同学们，
“百度这些年被不少人骂，你们怎么看的?”
“为什么骂百度?” (听到几个人异口同声的回答，我是吃惊的)。
“例如说他不务正业做信息流之类的，哦，信息流就是你在主页搜索下边能看到的那些新闻、短视频那些东西”。
“打开百度App准备搜个新闻，刚好看到有各种各样的新闻，或者有可以直接点开的视频，就顺手看看，也挺方便的，为啥要骂?”
我觉得他们的回应，一定程度上表明了四线用户的资讯获取状态：并没有什么看新闻就要到哪个特定客户端的做法，百度信息流对他们而言，只是搜索时刚好看到了，就点开自己感兴趣的看看了。
与一线精英们从社会价值、商业模式、产品思维等多角度深挖百度信息流不同，四线小城用户们其实并不关心这些东西。
便捷、适用，就足够得到他们的认可。
2
都在谈下沉，嘴上不说的百度可能“最下沉”
李迅雷说中国有10亿人没坐过飞机，5亿人没用过马桶。非要细究起来，HY县城的小市民们很多应该属于用过马桶但是没坐过飞机的那批人。
而想要带动增长，就要紧盯着这部分群体，也就是我们口中的“下沉市场”。
不得不说下沉市场的确是互联网的新希望所在，趣头条经历谷底又攀升的股价，拼多多对阿里、京东的巨大威胁，以及理想主义囚徒罗永浩降低逼格推出聊天宝，都在显示出这个市场的魅力。
如今，不怎么在嘴上谈“下沉”的百度，在这个市场上似乎占据了明显的心智优势。
正月初一，村子里有“拜溜年”的习惯：各家祖坟上完香后，集合队伍一户户去拜年，每户的女主人等着拜年队伍过来，放爆竹上茶。这是这个春节我最大范围接触四线互联网用户的时候。
相对于几年前清一色的OV系+苹果手机，现在这个有老有小的拜年队伍里华为开始多起来，苹果也似乎不是最新款了。不过，无论是什么手机，当我主动聊起百度App的时候，很快有几个“拜年队队友”表示昨晚的春晚“抢了20块”(注：实际是20.19元)，隔壁邻居更是抢了88元，不过遗憾的是，并没有得到智能音箱和2019元的。
如果以家庭为单位，百度的春晚营销参与度在村子里几乎是100%。
在这样的“大好形势”下，当我顺势谈到对百度首页的信息流的看法时，本地老乡反应与那几个初中老友大体一致。
“我也没什么专门看新闻的地方，刚好百度网站单独搞的这个坨坨(注：指App按钮)里边就有，挺好的呀!”在HY县城开公交的沈叔如是说。
顺便，我也问了其他人对于百度春晚的看法。
作为用户量庞大的App，支付宝、微信和百度App都可以算作整个互联网里最击穿底层用户的产品了。只不过，从我与乡民有一搭没一搭的对话总结可以得出，相比较而言，这种“击穿”的侧重是不一样的。
阿里系产品知名度高，手淘、支付宝的安装量也十分可观，微信也几乎人人都有安装。
百度App于下沉市场上，安装量没有阿里系产品与微信高，但它沾了“工具产品”的光，没有操作门槛，覆盖受众(靠早期的搜索用户积累)、使用频次更高，用户也乐意接受和使用单独的App。
同时，与沈叔的情况类似，下沉市场上的用户对短视频、新闻资讯没有形成稳固的品牌认知入口，百度依靠多年的认知灌输，加之下沉用户对百度搞的信息流产品模式“事不关己”，只求好看、方便(搜索+信息流，可搜可看，还植入了短视频，满足一般用户的内容整合需求)，这让百度App有了抢夺下沉市场内容领域心智的重要机会。
春晚+红包+营销宣传，百度这个春节攻势为争夺这个市场又加了一把火。
3
用户的下沉，是不是代表百度找到了流量突破口?
在这场春晚红包大战中， 我想百度应该是胜利了。春晚百度红包活动共进行了4轮，累计互动量达208亿次。在2月4日，新增下载数飙升到1千1百万，而平日只在80万左右。
什么感受?
16年时，我们认为搜索引擎虽然不会涨幅太大，但也是份额不变的;但到了18年，它的份额却缩减到14.9%!
未来，百度还在不在?以什么形式存在?它的兄弟姐妹又会有谁?值得期待。
