有一天做梦，突然梦见最近自己会参与到好几个亿元级别的项目，并跟千亿级别的公司携手合作。于是笑醒了。
梦倒没白做，各互联网公司又开始轰轰烈烈地搞起春节抢红包活动。
1
先说百度。
业内多有声音认为目前的百度无论从公司体量、市值规模以及口碑形象上，都已经从一线阵营中掉队，很难再称得上是BAT三大巨头之一。
百度自然是不服的。
虽说市值徘徊在600亿美金，冲千亿级别都没太大希望，更何况企及阿里、腾讯的四千亿这一事实摆在那里，但百度依旧自我感觉良好，要在其他层面上跟阿里、腾讯保持同一层次。
比如继腾讯、阿里之后，百度成为了今年的央视春晚独家红包互动合作伙伴。市值比不过，可红包金额要压过前两者，百度准备在春晚当天发放累计9亿红包，同时也搞了抽卡活动，集齐一套“福禄寿喜财、好运中国年”的卡片，可在春晚当天平分1亿。
目前百度APP已经更新完版本，将“春晚抢红包”的字样加入到APP的UI，且抽卡从1月28日已经开始，活动页面显示已有近3000人完成组卡，可参与平分1亿。
抽卡活动中，每个用户每天有3次抽卡机会。此外，百度还设置有不少任务能够增加抽卡次数的，比如分享重复卡给好友、去好看视频看推荐视频等。可见百度希望通过抽卡活动，来构建百度APP的社交链，以及导流到百度系视频产品的用意。
百度之心，路人皆知。百度重金拿下春晚合作权，并疯狂大撒币，正是为自己于移动端入口带一波流量。一个事实是百度全站产品的用户时长，在行业内并不占优势。这也是百度在移动互联网遭遇困境的症结所在。
百度想突围，可未必那么简单。
且不说来自微信对百度抽卡链接的屏蔽，问过很多身边的朋友，他们除了使用每天赠送的3次抽卡机会，大都没有选择去分享好友、观看视频，一来抽卡活动本就毫无新意，就算凑齐也分不到几块钱，何必折腾，二来，百度的短视频产品对他们来说没什么吸引力。
所以对于百度来说，重头戏还看春晚当天。
2
朋友不分享百度的卡，但对支付宝的集五福活动，依旧很感兴趣，不时互相询问，有没有敬业福，又或者扫没扫到花花卡。
相比以往今年支付宝的平分5亿的集五福活动更容易了。从最早大部分人卡在“敬业福”上，而没能凑齐五福，分到奖金，再到现在，集五福活动刚搞没几天便已有8千万人集齐五福。
可见用户们的热情。
阿里还是城会玩，现在的集五福活动每个用户分不到多少钱的背景下，仍然能让用户乐此不疲。
1月28日支付宝官方晒出了一张独特的“福”字，其中竟然带有隐藏彩蛋。用户们通过支付宝的AR扫福功能扫描这张福字，会有几率扫出一张独特的“沾福气”卡，这张卡的功能是有机会复制朋友的福卡，每张沾福气可以使用一次。
据支付宝表示，这张福字是马云亲自写的，想把福气传递给大家。
此外支付宝还加入蚂蚁森林以及安全知识竞答等多种集福方式。
不难看出，支付宝的集五福活动意在让所有参与到其中的用户，都能够通过与好友互动、体现一些创新玩法等，实现均分奖励。重在让用户乐在其中，而不是执着于钱多钱少。
3
再说头条系。
把一年的周期进行阶段性划分，春节期间对头条系产品来说无疑是权重最高的。去年的春节期间抖音的大爆发，便印证了这一点。
今年抖音继续准备在春节期间发力。
百度成为了今年的央视春晚独家红包互动合作伙伴，抖音则与央视春晚达成独家社交合作，成为春晚独家社交互动平台。
1月28日，抖音上线自己的红包活动“美好音符年”：在1月28日-2月4日期间，用户可通过抖音参与“集音符，分现金”活动，集齐“哆、来、咪、发、索、拉、西”七音符，便可分享总计5亿元的现金红包。
这种抽卡方式，很抖音。活动页面显示，目前有5万多人集齐。
据了解，在2月4日大年三十晚，在央视春晚直播的的同时，抖音内还将展开“抖一抖抢万能音符”活动。届时打开抖音App，摇晃手机抖一抖进入“随拍相机”，再次摇晃手机抖一抖，即有机会获得万能音符。央视春晚期间将有多场“抖一抖抢万能音符”活动，每场抖一抖持续60秒，获得音符数量不限。万能音符可在活动结束前通过用户自选的形式兑换为任意一个音符。
抖音集音符，多闪已经开始发钱了。
作为抖音推出首个短视频社交平台，亮相不久、新加入红包大战的多闪，自然是要在今年春节档冲击一番。
多闪的春节红包，总金额为1亿元。
用户通过三种方法即可获得红包：每天有3次机会，使用红包道具拍摄视频，并将视频发送到“我的随拍”当中即可获得红包;用户还可以采用“拜年”道具，给好友发送拜年红包，拜年红包每天有4次机会。此外，用户还可以通过邀请好友登陆多闪的方式，使双方获得红包。
身边很多朋友已在多闪薅了数十元的红包了。
还有今日头条以及今日头条极速版，都推出了相应的抽卡分红包活动。以今日头条为例，一是集卡分5亿，另外则是历时多天的5亿红包雨。
头条系多个产品都有如此撒钱行为，一来财大气粗，二来也可见其产品矩阵对春节档的发力。
4
回到腾讯。
微信红包是移动互联网春节抢红包活动的首发者，也见证了抢红包这一活动的巨大影响力。
今年面对春节期间，百度、阿里、头条系于C端的深耕，转型To B的腾讯，则要将重心放在产业互联网上。
体现在微信上，便是精准投放。
1月21日起，使用企业微信的企业可以免费申请定制红包皮，企业员工可以通过企业微信通知和二维码领取公司定制的微信红包封面，将红包发给微信好友。微信团队表示，春节来临，不少公司为员工定制了微信红包封面，员工领取后，可以在微信发出带有定制封面的特色红包。此外，出境游客在境外使用微信支付消费，也有机会获得带有当地特色的红包封面。用户只有领取微信红包封面后，才能发特色红包，而且特色红包封面不能转发。
而微信本身，目前尚无动作。
早在2017年张小龙便曾对外说过，微信作为一个工具，本来就不应该有太多节日性的运营活动。今年的微信之夜上，他又再度表态，微信不会因为节日而更改UI页面。
且对于微信来说，其春节红包的使命已经完成。四年前年微信之所以在春节期间做“摇一摇”的红包活动，理由是想通过春节红包带动更多的人用微信红包。而现在微信已经有10亿月活，已经不需要做类似的官方活动去拉新。
倒是在微信退出红包大战的近两年，QQ接过了这一棒。今年亦是如此。
QQ在1月28日的时候也推出了“福袋”，需要用户玩游戏来获得福袋并分享到好友群里之后来领取。福袋里的奖励除了包含一定的金额之外，还分别有QQ装扮、对话气泡、黄钻绿钻优惠券、QQ会员优惠券等。
和去年除夕的刷红包活动相比，今年的QQ开展的红包活动时间更早，中奖率更高、福利也相对更好，并且还增加了分享后领取的机制，算是映衬了春节“分享相聚”的主题。唯一美中不足的是，或许是未到除夕的原因，今年的金额奖励不如去年多，抽到奖金的概率极低。具体QQ打算在福袋活动中投入多少，或许还需要等到除夕当天才能知晓。
还有微视。作为腾讯近年来重点扶持的短视频平台，微视在今年春节期间推出视频红包的创新玩法，并上线微视视频红包春节活动，届时将发出5亿现金红包。
5
据不完全统计，仅百度、阿里、头条系、腾讯系的红包金额累计便接近40亿，此外还有微博、聊天宝等均参与到此次春节红包大战活动中。
春节红包大战，作为官方力推的活动，其目的大多时候都是拉新，要么拉新用户，要么拉新产品，又或者拉活跃度。
每一家参与其中的移动互联网企业，都有其战略意图。毕竟钱不能白花。
只是随着移动互联网人口红利消退，春节红包这一利器的作用，可能也没想象中那么大。况且靠补贴而获取的用户活跃，不可持续。再获得流量之后，如何留住用户，维持用户活跃，才是关键。但那是移动互联网公司们考虑的问题。
对于用户来说，应接不暇的红包大战，无疑是一场薅羊毛盛宴。可最终又能薅到多少?一觉醒来，错过了几十个亿。
薅到的羊毛，与所用的时间、人际关系成本对等吗?这其中春节回家团圆，与亲人相聚的意义，又会被移动互联网对时间的蚕食而冲淡多少?
春节红包大战，喜闻乐见，而又一片纷扰。
