在竞价推广中非常重要的一项内容就是对关键词进行出价，SEM竞价的核心也正像这项工作的名字一样，是竞价。
通常对于新搭建的账户，我们在刚开始出价的时候首先可以参考系统的推荐出价，在推广客户端里面可以看到对于关键词的推荐出价，在参考这些推荐出价的同时，我们可以根据这个行业产品我们所能够达到的利润值和转化率来估算我们能够接受的点击均价，在这个点击均价之上和之下多大的点击均价区间是我们能够接受的范围，然后对于那些出价过高的关键词降价，对那些出价过低的关键词提价，因为如果关键词出价过低的话则不会展现，如果出价过高则会浪费推广费用。
对于初期新搭建的账户出价不宜过高，根据系统推荐的出价可以先期出一个相对来说低一些的出价，然后根据进入的流量的数量和质量逐步加价，因为初期一个账户的展现和流量以及对于这些流量的转化还不稳定，前面几天先低价去慢慢跑量，逐步适应，并且也为后期转化做练习和训练，为后端咨询发货等做好准备，前期低价少量流量的逐步测试练习，等到后端整个的销售转化流程都逐步稳定之后再逐步加价加流量来推广。如果后期转化稳定，我们整理出一部分转化高的词，对于这些转化高的词就可以逐步加价抢排名和流量，在加价抢排名和流量的时候可以使用到一个百度的工具“推广实况”通过推广实况我们能够看到我们的关键词广告在我们所推广的城市的平均排名，如果排名过低，就可以加价，排名过高就可以降价来减少推广费用的浪费。
另外就是在关键词出价的时候还有很多的出价比例和系数是需要注意到的内容，最终的出价是我们关键词的出价乘以各种比例和系数的最终结果。
在推广中有推广计划层级的移动出价比例，还有单元层架的移动出价比例，在设置账户的时候这些比例要设置好，在计算最终出价的时候也必须考虑到这些出价比例。比如一个关键词的出价是5元，单元移动出价比例是1，计划移动出价比例是3，另外还有其他的出价系数。那么最终的移动端出价就是：5x1x3x其他出价系数。在SEM竞价推广中关键词的出价往往不是直接的关键词出价那么简单，而是关键词的基础出价和很多比例和系数叠加的结果，各种出价比例和系数是一个不可忽略的因素。
在竞价中的各种影响推广出价的各种比例系数就有近十个左右，很多人可能会想这么多的系数会不会让出价很繁琐混乱，这个要看我们怎么使用这些比例系数，这些比例系数是为了适应各种不同的情况而进行个性化的出价而存在的，如果能够合理地使用各种出价系数，会让我们的推广操作更加的快捷方便，同时也能够针对各种不同的流量使用不同的出价。
比如对于计划移动出价比例这个功能，我们要对账户里面的一部分关键词进行批量出价的调整，我们如果去操作那每一个关键词进行出价调整就会非常麻烦，如果我们使用移动出价比例的话就可以批量提升某几个计划几百上千个关键词的出价，操作快捷方便，便于我们进行模块化管理。另外还有时段系数，这是百度推广中心增加的一个很有用的功能，因为在一天的不同时段，用户进行搜索访问之后的转化率可能是不同的，所以需要在不同的时段提价或者降价，如果手动操作就会很麻烦，但是这个时段系数使得我们可以自动调整整个账户或者某几个推广计划的关键词出价，在到了某些时段之后自动提价自动降价，这些出价系数功能大大增加了我们管理账户的快捷方便程度，但同时也要在全面了解这些功能之后使用它们，这样才能够使得我们的工作更加的高效。
