为什么你听了这么多道理还是过不好这一生?这篇文章让你恍然大悟
相信大家都听到过这样一句毒鸡汤，听了这么多道理，你还是过不好这一生。究竟为什么会这样?是道理讲得不对，还是你没有用好这些道理呢?也许都不是。在听这些鸡汤之前，你也许需要先培养两个基本的能力，一个是逻辑判断能力，另一个是自学能力。
是不是常常遇到这样的情况?刚刚听某人跟自己讲了一番道理，觉得很有道理。接着另外一个人又给你讲了另一番完全相反的道理，你觉得还是好有道理。尤其是当你订阅了你永远都看不完的一些公众号的时候，你就会被好多自媒体人搞晕，因为你会觉得他们讲得都好有道理，可是每个人讲的又完全不一样!
虽然我们从幼儿园到大学读了那么多年的书，其实有些最基本的能力是现在教育体制里没有教会的，一个是逻辑判断能力，一个是自学能力。自学能力让你脱离了老师和教育体制，依然可以不断的提升自身的能力。
逻辑判断能力是让你在自学过程中有能力判断什么样的知识是有价值的。可惜的是我们大部分人在这个方面的能力是缺失的，所以你经常会看到，在网络上一些人吵架不分对错，只管骂街，最根本的问题就是缺乏逻辑。
前两天，有一篇文章讨论微信取消了苹果系统的赞赏按钮，有人在后台就评论说，就不应该有赞赏这个功能。 他讲得如此斩钉截铁，那么他说的对吗?好在他是个普通人，如果他是个名人，这斩钉截铁地一说，估计很多人连想都不想就信了。为什么信了?因为他是名人，但是你并没有通过自己的判断来确定他说的这个结论是不是正确的。因为他的话只有结论，没有推理和因果，这种没有因果逻辑的结论你最不能信，否则就是盲从脑残粉。我想说的是，我觉得手机也不应该有，你也同意吗?这种还好，毕竟他自己也没有说出原因来。有些人会用一套分析来证明自己的结论，那就增加了你判断的难度。
市面上有很多文案是特别自黑的，比如我看到了有个留学广告，说想留学找高桥，这就是一种自嗨型的文案。为什么?因为你根本没有给我一个理由，凭什么我留学就要找你呢?如果让我想，我至少会说高桥留学专业留学咨询20年，这是不是给出了一个选择的理由?因为一个有20年历史的留学咨询机构，至少还是值得信赖地。停下来，仔细想想我说的这个道理，对吗?“想留学找高桥”这句广告文案真的不好吗?你被搞懵了吧是不是?我说的听起来好像有道理。
尤其是小马宋这个人还是一个文案圈子里的所谓的名人，相信我，你并不孤独。我在另外一篇讲文案的工号里边看过一篇类似的文章，就是这么来分析自嗨型文案的。而且那篇文章下面的留言居然还感恩戴德的说，看完这篇文章如梦方醒。
遇到这种情况，至少你可以做两件事儿，第一件就是分析他的逻辑是不是合理。第二件事，用实际案例跟它做比较，检验他说的正确与否。其实可以看到，在分析这个文案是不是自嗨的时候，我用的是一个假想的依据。
我现在是假设消费者看到这个文案的心理状态是这样的，凭什么我留学就要找你?可是这种分析才是明显自黑的。它既没有通过调查实验，也没有设身处地的去想想消费者看到这个广告的真实反映。也就是说得出这个结论没有依据，他的逻辑也不对。你可以再想一想，如果我正好在准备留学，而在我的学校里经常能够看到要留学找高桥这样的广告，不管他有没有给我一个选择它的理由，反正我记住了这个信息，我是不是会上网搜一下，然后试着打个电话，或者在食堂吃饭时又看到了他们的广告，我就记了一个咨询电话去问了。
为什么我刚才说的这个道理似乎你也觉得好有道理?因为这个结论用通常的因果分析其实不太管用。因为普通人不具备广告心理学和行为学的基础，它不能用理论来解释这个现象。而我又用自己假设的一种场景来给你分析，你就会觉得确实挺有道理的，因为大部分人是懒得思考的。所以我们怎么确认这句文案有没有效果，逻辑上可以用两种方式来确认。
第一个就是你要懂得一些广告原理，看广告的人会受到多看效应的影响，这点需要你具备理论基础。
第二个可以通过一些实验或者调研来得出，其实就是寻找这个道理背后的因果逻辑。比如有调查显示，经常吃营养素的人反倒是平均寿命偏低，所以营养素应该慎用。当然这个数据是我编的，可如果这个数据是真实的，他就一定对吗?不一定，这就是因果的判断问题。
也许吃营养素的人本身就是因为体弱多病，所以他们的平均寿命偏低，他们的寿命偏低，不是因为吃营养素造成的，这就是错误的归因。很多成功的老板，他们总结自己成功的原因的时候，往往进行了错误的分析，比如他们说自己的成功往往是因为自己特别努力，或者是战略正确，反正他成功了，没人会质疑，但对他个人就很致命。如果他认为自己的成功就是个人努力，他下一次再做一件事，真的就未必成功了。
还有一种方法来检验这个道理，当然这不一定是非常准确的，不过可以帮助你来理解或者思考这件事。你可以想想实际案例是不是这样的?比如吃完喝完嚼益达，他用了很多年了，益达也很成功。如果按照我分析的原因，我也可以说吃完喝完为啥用你?你说嚼益达就嚼益达，我就是不嚼你能咋地。但为什么益达却一直用这个广告语?
如果你仔细思考，又会发现另外一个问题，我举的例子都是快消品，价格不高，跟留学咨询动辄几万的价格不可比，是不是可以类比?说到这里还是没有结论，但是我并不想给你一个结论。你应该学会的是独立思考，记住逻辑判断和自学是最基础的能力。
