从几年前就开始越做越大的电商年货节，今年也没有缺席，2018年第一场席卷全国的大雪之后，一夜之间，天猫、苏宁、京东、网易严选、唯品会等一众电商品牌的年货节营销战役也悄然打响！
一大批关联“家庭”“家人”“回乡”和“爱”的主题视频、广告、海报，频繁推送……可真正的年货节大戏，现在才刚刚开始。按照以往年货节的营销规律，离春节越来越近，手中对年味的需求也越来越重，围绕春节氛围，紧抓过年核心元素的一系列线下活动也开始启动。
这一次，为了能让你在年味越来越淡的当下环境里「遇见年味」，苏宁没有用精美的海报吸引你，也没有试图用走心的视频感化你，而是在线下地铁站里——这个人流量最大，人群组成最广泛的场景里，用整面饱含祝福的红包墙，以及红包墙之上的赠言留白，让路人遇见年味。
坐标南京新街口地铁站，苏宁易购两大代言人「杨洋」+「江疏影」，携一整面红包墙，足足2018个线下祝福红包，叫醒了所有早起的路人。
即使在线上红包广泛流行，一步步提高了用户阈值的今天，能在线下场景里遇见这么充满视觉冲击力，又具备利益诱惑力的红包墙，谁都很难移开眼光。
挂在墙上的红包，不仅有走心的祝福，还藏着诱人的礼品——随你想去哪儿，都能陪你说走就走的机票；让你阖家团聚，一起疯玩的迪士尼门票；陪爱人一起二人世界的电影票。
从红包上的文案，到红包内设置的礼物，再到整个活动的地铁场景来看。苏宁精准的洞察了春节年货节期间的用户群体——给醉心工作一年的人，以放松的旅程；给疏于陪伴父母的人，一场阖家共享的欢乐；给在囿于厨房和昼夜的恋人，难得的二人时光。
即便只是“谢谢参与”，苏宁也给出了足够的诚意——连接整个苏宁年货节的主推动作「膨胀红包」，任何扫描红包背面二维码的用户，都可以获得膨胀红包福利：你给朋友发任意数额的红包，苏宁为你将金额膨胀翻倍，让你的新年祝福得以加倍分享给亲朋好友。
「撕走红包，留下祝福」。经历几小时的撕取红包，赠语留言，原本的一整面红包墙，最后成为一面祝福墙——有对父母的深情表白，有对晚辈的祝福，也有对至交好友的留言调笑……
从苏宁送出新年祝福，到路人留下新年祝福，后续来往的行人看见彼此暖心的话语——关于春节的年味，在拥挤的地铁里逐步发散，也成为南京人今天的朋友圈热门话题——“今天，你去逛了新街口地铁站了吗？”
生活需要仪式感，春节需要年味。在线上送出再多祝福，也难以获得一丁点儿关注和氛围的当下，苏宁选择用更贴近人群的方式，给南来北往的行人送上一份面对面的祝福，而收下红包的路人，又将自己的祝福留给了后来的来者，形成完美的循环。
贴合传播情景，让用户产生新鲜感的同时，产生最真实的情感，感知到春节年味的迫近，一切正应了苏宁自己顶下的年货节主题——「年货有情有苏宁」
