麦当劳+唇膏，有没有想过这样的组合?在你还以为是个新颖的想法时，早已有品牌在尝试。
脑洞大开的美妆跨界组合
2018年下半年，韩国美妆品牌梦妆Mamonde与麦当劳McDonald‘s跨界合作，推出了一款款颜值爆表的“MM组合”：梦妆花心丝绒唇膏笔三款网红热卖色携手麦当劳三款高颜值水果茶，推出限量版唇膏礼盒和手袋。
可口可乐也会玩
也是约莫半年前，韩国品牌The Face Shop菲诗小铺联合无人不知的可口可乐推出创意无限的跨界合作限量新品系列，产品包含气垫修颜乳、控油粉饼、多色眼影盘、唇膏和唇彩，并且，深红带白的可口可乐风包装让人眼前一亮，似乎涂上唇膏一刻令人有着夏日清爽的感觉。
喜茶 x 巴黎欧莱雅
比可口可乐先走一步，喜茶联合巴黎欧莱雅，首次推出了跨界联名美妆口红礼盒。这款推出礼盒一共有三种颜色：莓莓色、莓果色、西柚色，分别根据喜茶系列中的草莓茶、莓果茶、西柚茶设计而成，同时，礼盒里还附上了和芝芝黑提一样新鲜的葡萄籽鲜粹精华液，更增添了活跃气息。
周黑鸭也玩彩妆，会辣吗?
2019年4月份，深受“辣货”喜欢的连锁品牌周黑鸭与韩国化妆品品牌Missha联名推出限定彩妆套盒。该款彩妆套盒包括口红，眼影和气垫BB霜。整个系列都以大家熟悉的周黑鸭的品牌logo主色——黄色为主色调，所有产品包装上都印有可爱化的周黑鸭形象。
不少网友纷纷表示，十分喜欢该彩妆套盒上小黄鸭的形象，却没有感受到“辣”的成分。
其实2019年3月份还出现了王者荣耀口红，美妆跨界产品不少，也就不一一列举了。然而产品跨界了，零售店会跨界吗?未来会火吗?
美妆跨界店如何玩?
举个例子，一间门店，格调优雅，一进门可见一张长桌子，上有专门泡好的功夫茶，专用于供进店的顾客免费享用。桌子两边各摆放着一系列护肤品、美妆品，并有鲜花、满天星等装设点缀。
在这样温馨的环境下，坐在桌子上的消费者不禁对陈列着的化妆品产生兴趣，而经服务员介绍，除此之外，里内尚有“体验区”及“体闲区”。随之，消费者一掀帷幕，进入“体验区”，更美好的画面映入眼帘：一些人坐在美容床上正坐着产品体验、一些人在观摩更特别的美妆品、一些人在面对AR试妆镜扮鬼脸......
接着进入“体闲区”，体闲区内有售卖咖啡服务，原来一间“凑合在一起”的店，不少人坐在咖啡厅上看着自己刚买的口红，甚至许多来喝咖啡的人身旁都带有刚买到的护肤品。有些新来的消费者感到好奇，后来服务员解释道“只要在我们店里任意购买一款产品，都会获得咖啡优惠卷一张”。
美妆店还能这样玩?其实这样的玩法主要不是为了突显一家跨界店的潮流之处，而是为了向消费者提供一个“轻松”购物的环境。
许多人都有过这样的经历：本来只是单纯陪闺蜜去买衣服，结果自己买了八件，而闺蜜一件都没有买。
以往无脑刷屏式的广告大大地削弱了消费者“轻松”购物的欲望，而这样塑造温馨气氛的跨界店可以令许多本不打算购物的人掏出腰包。
目前，虽然有许多商家尚未找到如何跨界的点子，但以下总结的为何美妆要跨界的三个原因不可忽视。
1 消费升级。90后、95后、00后，他们的标签是时尚、潮流，他们的“自我中心度”更高，其消费购买的不再只是产品本身，更是体验感，更要想一种意想不到的美感，以及服务的体贴感，这一点不仅需要人去服务，更需要店面环境去服务。
2 广告方式改变。花大钱请明星大力推广，这样传统的广告形式是永远存在的，只是如今的我们，更喜欢温和的方式。如何温和?举个例子，比如你买了十本书，店家送你一张特别漂亮的书签，而书签上有卖口红的广告。时代变幻迅捷，未来当你在星巴克买一杯咖啡时，那杯咖啡的杯底，也许会为不同品牌打着不一样的广告。因此，美妆跨界，出发点是为了“温和”。
3 门店的改造，重点不是高大上、或潮流、或复古，而是为消费者营造一个“在外的温馨的家”。每逢节日年轻人都想逛街，但逛来逛去也就那些地方，所以，在消费者去寻找新地之前，总有些店是她们每次出门都喜欢光顾的。因此，一家能喝咖啡、又能看到美妆新品、又温馨怡人的店，必定是她们“外在的家”。
总的来说，美妆店跨界不算是天马行空的想法， 因为在一线城市的大广场里，已出现过不少“美妆+咖啡”、“美妆+体闲+衣服”之类的店。未来各商家如何优化自己的店铺，尚需结合自身多种因素去寻找策略。
