“666”，“给老铁抱拳了”，当这些网络语言成为你的口头禅，你也许还未见过这些语言来源----快手。快手，一家坐拥4亿用户，5000万日活跃量的视频平台，尽管看上去风光无限，但是却面临着一个始终难以逾越的台阶---如何改善舆论对于快手看法，让“快手”不再等同于“三俗”。
快手已经俗到什么地步?快手用户中，受教育程度越高的年轻人，越不愿意主动向别人分享来自快手的视频。而潜在的新用户，考虑到快手的品牌形象问题，对于软件的下载使用也望而却步。更重要的是，快手头上始终悬着一柄名为“文化监管”的达摩克利斯之剑，企业的形象升级已经是迫在眉睫。
很快，一条名为“生活，没有什么高低”的快手广告宣传片和配套海报席卷而来。播放视频前的广告，楼宇地铁里的广告位，快手的广告无处不在。快手试图通过展现日常生活表达两个观点：快手广告-
1.“快手不是单纯的娱乐平台，而是记录你生活的平台。”
2.“快手的视频，总体上内容是积极向上的，这个软件不低俗。”
熟悉的内容背景，不容的内容展示
快手广告中所有的场景都来自于生活，甚至来自于快手视频中经常出现的场景。这些场景，即便你未曾搜索，它也曾出现在浏览器的推荐里，和一些长辈的转发中。熟悉的场景，出现的是与以往粗鄙不堪，哗众取宠不同，更温和，更积极，更阳光的内容。这样的转变，更容易转化用户的固有认知，达成宣传的目的。
真实平淡的内容，温情脉脉的展示
快手上作品的笑点大多可以被人轻松感知。但是在快手的广告中，尽管每个人脸上都挂着笑容，可内容基本毫无笑点。快手特意将这些平淡的片段温情化处理，其实为了是达成自身的宣传观点：生活，没有高低，乐趣，也不分高低。快手通过变相举例地方式去暗示，去鼓励更多的用户将生活中真实的点点滴滴上传到快手。这也是快手这篇广告的高明之处。
快手的品牌升级之路绝非一支广告，几张海报能解决的东西。但是如同陌陌完成的升级之路一样，快手至少已经走在了正确的道路上。快手广告-
