2017 年 4 月腾讯旗下的企鹅智库发布数据，宣布公众号达 1000+ 万，月活跃账户数 350 万。那一年有很多人冲了进来，做公众号和自媒体，无论是大学毕业生，还是转行互联网的。
不过，从那以后就再也没在官方的数据中看到公众号的身影了。
如今媒体们已不再鼓动大家做公众号了，听到更多的一句话是：
“哎，微信的红利已经过了，现在流量越来越难挖了……”
难道你又想接受媒体们的鼓动，继续跟风跑步入场去做抖音和小红书嘛?
没有机会和红利，并不是你偷懒和放弃的理由。还是那句话，机会处处都在，只不过你没有达到符合的条件。对于普通的公众号运营、自媒体、内容同学来说，比赶风口更重要的是掌握 3 项基本功。
首先，起标题。标题的重要性，不言而喻，它直接影响的是图文打开率和图文阅读量(76% 的阅读量来源公众号会话页)。非常悲剧的是，公众号的打卡率从 17 年 1 月开始就巨幅的下降，到 2019 年 4 月平均打开率仅剩 1.73%。
想要抢占用户有限的时间和注意力，如果你在起标题时还只是凭感觉，或者用数字法、合集式、反问式等老方法，那基本没啥打开率了。这里我先送一个起标题的公式“打开率=感知需求/获得成本”。
其次，做选题。当你觉得标题很难起的时候，有一个很重要的原因是选题做的不够好，好的选题本身就可以当作一个好标题。
对于选题能力强的同学来说，到一些转载为主的平台做还是很吃香的，比如 Hugo、插坐学院等。如果你是企业公众号，且一天要更新 3-4 篇文章的小编，建议你把精力都放在选题上，这是你性价比最高的做事方式了。
然后，选方向。内容方向决定了你市场容量和内容边界，选对方向做事情又事半功倍。如果你能够思考内容方向问题，说明你已经有足够的天赋，很多人都是埋头苦干做编辑的。
如果你想要让阅读量翻 2-3 倍，在不提升写作能力和粉丝量的情况下，最简单的方法就是把内容方向往热点、明星、科技、电影、健康、体育、情感....靠拢。
当潮水褪去后，就知道谁在裸泳。没在标题、选题、方向有所积累的公众号运营、自媒体都将被褪去潮水清洗掉，或者成为公司里默默无闻的小透明。
起标题、做选题、选方向是当下公众号竞争环境下一个合格小编的必备技能。但是，我们更希望你可以成为公众号主编。当潮水褪去，除了有人裸泳上岸，其实还有人登船扬帆。
和小编相比，主编(或内容运营)需要额外掌握 3 项能力，当你拥有它们的时候，你的整个职业生涯将会发生改变，你可以感受到作为运营带来的成就感
第一项能力，提升传播。内容只有被传播了才得以获得新的阅读量，内容才能够为公众号、产品带来新的用户。就公众号来说，阅读量10万+ 的图文，70%流量是来自朋友圈的。偷偷的告诉你，运营研究社从上个月开始，我对套路编辑部的要求也已经从阅读量变成了分享量。
第二项能力，数据分析。数据分析能力是主编必备的能力，深夜发媸主编在今年 4 月份运营研究社周年庆分享会上提到，只有数据会告诉你怎么才能够让公众号变得更好，运营研究社作为鲜活的案例，也在用数据让阅读量逆势提升。
运营研究社文章阅读量稳步上升
第三项能力，留存变现。无论是在大厂还是小企业做内容，最终落脚点都是为商业变现，要么是用内容提升留存，用广告方式进行变现，要么是直接让用户对内容付费，内容一定是可以提升留存和变现的，只是你没意识到，并把它当作一个能力去培养罢了。
3 个小编必备技能和 3 个主编附加技能，它构成了公众号编辑的技能树。有人会好奇为什么没有写作能力要求，因为它是默认要的技能啊，连写作都不会的编辑，就像做英语考卷，不懂基础的单词。
那想要掌握这些技能需要多久呢?
如果你是想独立摸索，用踩坑的方式获得这些技能，在成熟的内容团队里最快的只需要 1 年，要是公司成长环境差，领导不专业，你就需要花上 3-5 年，甚至是更久的时间，这也是为什么很多小编从入行到现在还只是小编。
你所谓的顿悟其实是别人的基本功。
