人有时要敢叫日月换新天，有时也要愿赌服输。
多年前，罗永浩就是科技界的笑料。时至今日，没想到仍旧如此。
罗永浩依旧傲气冲天，仿佛不知道自己错在哪里。
去年子弹短信火了，今年聊天宝蹭了热度，谁知道没过几天，锤子科技就被“宇宙条”拿下了，员工转聘到头条门下，试用期长达6个月。
虚晃一刀之下，仍见刀锋滴血。
锤子科技快撑不下去了。
1
锤子被纳入“头条系”
锤子科技从诞生之日起，就饱受各路人士的质疑，接连传出资金链断裂、裁员、倒闭......各种风波，就连罗永浩在锤子公司的股份，也被法院强制冻结。
前几日靠着“聊天宝”在网络上颇具热度，但刚刚上线不久，便遭到腾讯的“阻击”，惨遭屏蔽，可谓出师不利。
在这风雨飘摇之际，锤子科技工作人员接到临时通知，要求改签劳动合同到今日头条的母公司“字节跳动”。此次劳动合同改签，也坐实了今日头条收购锤子科技的传言。
锤子究竟有何让今日头条看上的地方?
事实上，今日头条早从去年开始进军教育领域，推出了一款介于“得到”和“喜马拉雅”之间的知识付费平台——“好好学习”APP，进军教育市场领域。
但是，今日头条是以软件起家的，在硬件探索上急切需要一个硬件出口。
锤子科技，恰好符合。
2
锤子科技为何走不下去?
品质“感人”
锤子的手机不好用。罗永浩是新东方讲师出身，口才一流。但他看到苹果乔布斯开了个发布会，果粉们就跪着抢购，觉得自己也能做。
外行人总觉得做手机很简单，什么手机配件都能现成的物料，只要组装一下，配置高一些，然后再设计个漂亮到炸裂的外观，做个与众不同特立独行的UI，铁定很好卖。
但是没想到，手机行业水真深啊。外行人奋不顾身扑进来想赚一笔大的，没想到一脚踩下去居然是个坑，掉下去发现血红的海水淹到自己脖子上，却发现自儿不会游泳。
锤子手机成品质量感人，拍照差、续航差、焦点弱，问题一大堆，谁用谁知道。
即使被吹到天上去，“锤粉”用后深感交了智商税，手机最终价格一降再降。
单纯看到表象的公司，注定活不长久。
供应链“感人”
锤子设计外观，集中采购部件，后续交由代工厂生产，在生产、供应链、质量控制上，尚还一头雾水就入了“坑”，最终成品质量实在“感人”。不可磨灭的是，锤子手机有些创新功能令人耳目一新，但是单纯设计下功夫，却不考虑后续制造，问题还是一大堆。
T1刚发布的时候，就被广大痴迷罗永浩魅力的锤粉们津津乐道，得什么奖之类的，还找了富士康代工，结果因为不懂制造和工业设计，根本没法和其他成熟工艺得产品一样顺利交货。
最后罗永浩将责任推向了富士康，两者因此闹翻，失去了富士康，锤子质量变逊。
这是个恶性循环，得罪好供应商，自己设计再牛逼，也无法实现了。
网红创始人
大家别忘了，罗永浩是网红教师，天生自带流量。还出过几本书，拥有不少铁杆拥趸。
一个天生自带亮点和槽点的网红，生平就很励志，高中辍学，街头摆过摊，韩国打过零工，倒腾走私车，贩卖二手书，给俞敏洪写信，后来成了新东方老师。在新东方期间，罗永浩在讲台上说相声，把课堂变为舞台，极受学生欢迎。
某天意识到自己不应该碌碌无为，便踏上了做手机之路。
加上天生一口巧舌，常常舌灿莲花，哄得投资人一愣一愣的，8000多个锤迷每人花600元前赴后继去买发布会的门票。
这哪是发布会呀，简直就是锤迷见面会。
罗永浩口才非常好，并且极具情怀梦。靠着一张嘴，就让成都市政府投资10个亿。最奇葩的是，罗永浩还能从昔日的PPT大神贾跃亭手里忽悠来1个亿，这能力可见一斑。
但可惜，科技界不需要相声。是骡子是马，拉出来溜溜。罗永浩是个段子手，不够脚踏实地，不够刚强的毅力成为实干企业家，终将泯灭于大时代矣。
靠情怀来营销，这条路走不长远。
3
道锤子为何不如小米?
有点意思的是，有情怀的手机不止锤子，还有前辈“小米”。
小米和锤子都是互联网手机的代表，如今一个天上发展成了物联网生态，一个在地下被供应商追着捶打，可谓一念天堂，一念地狱!
不知道从什么时候开始，情怀可以卖了。如果讲述自己的经历时，再多一个词“情怀”，融资额后面就多了一个0。
但是，一味融资却不聚焦精力打磨产品，最终情怀也不过是无病呻吟!
锤子手机的消费市场主要在一线城市，在二线城市以下几乎没有市场。并且线下延伸太弱，门店寥寥无几，与供应商关系恶劣，一度出现交不了货的危机。
面对同样的危机，小米则恰恰相反，实力足以匹配情怀。
近些年，我们看着小米越变越强，专注于打造产业，扩充品类，完善供应链。同时在线下，积极发展“小米之家”这样的零售生态物种。
曾经也出现过销量逆势下滑、供应链脆弱等危机。但雷军果敢地插手供应链，紧密与上下游供应商捆绑，最终把自己做成了庞然大物。
4
结语
纵观手机界，无论是诺基亚、黑莓还是索尼和现在的苹果，为情怀催生的品牌溢价注定不会长久。
一直以来，锤子都在讲极致和情怀，但面临很多现实问题却解决不了。
继续下去，锤子也只能艰难存活。
靠情怀，终究走不了多远。
