广告中出过很多如 “钻石恒久远，一颗永流传”、“雅芳，比女人更了解女人”、“牛奶香浓，丝般感受”等脍炙人口又逼格爆棚的广告语，赚了眼球，留了大名，撩动了不少少年的广告梦。让很多年轻人想去做广告，想一展才思和创意。然而，一入职，不少年轻人迅速迷惘了。文案？什么是文案？文案是什么，有人说文案是点石成金的创意家；有人说文案是人性的观察者；有人说文案是梦想的贩卖者。而正在从事文案的我，只能告诉你，文案是“笔尖上的戏子”，是带着镣铐，仍然翩翩起舞的一群人。文案是做什么的-
文案，属舶来品，英文名Copywriter，原是广告界专属职位，后被引进到国内，现在多活跃于品牌、医疗、房产、礼品等行业，常常因为和策划职能有重叠，令亲友们傻傻分不清楚，而产生了朦胧的神秘感。文案是做什么的？我这里举个例子。假如一个楼盘需要开盘了，那么它势必需要做宣传。而文案要做的则是为这次的活动，提供推广上的创意，同时撰写出具体内容。诸如海报怎么写？是“买一送一”还是“夏季清凉，惊喜无限”，抑或是“走过路过不能错过”？内容的撰写需要结合目标受众的喜好选择相对应的文体。响亮而吸引人的标题，以及联合设计把具体事宜层层表现出来，最后完成一张宣传海报。所以，文案，是一套推广方案中执笔撰写所有需要语言和文字符号的关键人物。文案是做什么的-
能写情书不代表会写文案
文案是做什么的，刚刚从事文案工作的新手和还未踏入行业的待业人员常常有个思维误区，想当然地以为文笔好、能写会道就能写出一个好文案。因为这种误区，时常有因给隔壁班阿花写过两封情书而沾沾自喜的新嫩一头闯入广告业，最后初试面试都不予通过就是没工作多久就黯然离场。文案是做什么的-
作为一个文案，文笔功底只是必备条件之一，更重要的文案背后的广告策略——对什么人说什么话。每一个文案作品的背后，都是对社会的观察、人性的思考和对消费者心理需求的探索，从而在文字交流中，挠中他的痒痒肉，让他产生消费欲望。文案的创意通常来源于生活，你需要是热爱生活的人，善于观察和思考。除此之外，一个优秀的文案要有清晰的论证思维，能够书写出说服能力强且具能够辅助销售的文字。且不说曾经口碑卓越的德芙广告词——“只溶在口，不溶在手”；单从王老吉天天打的——“正宗凉茶王老吉”就能看出，好文案，不一定非要奇特的创意，适合的才是最好的，产品决定着文案的形式，创意只是锦上添花的玩意儿。
文案都是怎么写出来的？
产品千姿，文案百态，所以写文的人，也需尝尽人生百态。如同一个戏子，台上时刻，不断的演绎不同的人生，文案也为了写好一个产品，不断的变换着行文视角和文风。那么，如何写好一个产品，一个活动，一条广告？
文案是做什么的，做一个文案前，你一定要熟悉你的产品，尽最大努力的了解产品的属性、用途、作用、目标客户等，同时了解这篇文案需要传递的信息和目的，带来什么效果。然后，你要用受众的语言和角度去解释它、阐述它，传达它，自己写得再好，客户看不懂，都是白搭。下面举个例子。
在四川成都的三家整形医院广告，世界杯期间各自打出广告，第一家的广告语是“赢得漂亮”，第二家的广告语是“欢庆巴西世界杯，隆胸手术，享8折优惠”，第三家的是“权威整容，全国整容领先品牌”。同样是整容医院，给人传递的信息截然不同，给人的感受不一样。文案是做什么的-
第一家的广告词——“赢得漂亮”，可谓是一语三关。一方面，广告打的十分应景，让人一下就联想到世界杯上激烈的赛事。另一方面，广告还传递出“要赢，就要赢得漂亮、洒脱”之意，这里的“漂亮”是指“事儿干得好”，这是如今精英女性心中的新标准。第三方面，“得”能够读成děi，表示“需要”。“要想赢，得长得漂亮”，反映了现代女性生活中随处可见的“看脸主义”。不管怎么样去解读这个广告词，最后它指向的都是一个解决办法，就是引导女性到医院“微整形”。“一言多指”是广告文案中常用的技巧，却也极其考验作者功力。
第二家的广告是例行广告，在世界杯期间，以价格的优惠来吸引客户，“世界杯”与“隆胸”的元素融合在一提起，也不为一个可取之处，然而过于普通，将会令广告的记忆度变得不高，从而无法做到有效辅助销售的目的。
第三家的广告是常规广告，想表达的是我家有多么权威、多么正规、多么牛B！然而却空洞、乏味，反而令消费者感到普通、烂大街、low，看都不想看，何来销售业绩的帮助？
文案是做什么的，从上面看出，一个合格的案子的产生，要遵循整个市场的风向，寻找到目标消费者的痒点，发起共鸣。假如我们要做一个针对有位年轻人的比如美容SPA，那么我们怎么触动到他们的内心，来关注我们？首先，作为一个文案就需要分析，我们的消费者是年轻人。这群年轻人是什么？白领？金领？富二代？还是别的？根据消费水平、定价，我们锁定到白领。其次，白领关心什么？他们在大城市中，拼搏为的什么？实现自己，有自己在社会的立足之地。好，根据这个思路，就有了文案“我不是什么富二代，但我要开创自己的新一代！”——XXSPA ，从外表开始为你增分。文案的创作过程大致如此，始终遵循着产品→基础面（市场）→创意概念（说什么，贴着什么说）→形成创意→文案的流程。文案是做什么的-
