是什么，让渴望入行互联网运营的有志之士望而却步？
是什么，让想要改变生活现状的能人勇士畏首畏尾？文案写作-
是什么，让不甘安稳一生敢于奋斗的热血青年退避三舍？
大家注意啦，这篇文章并不会去介绍具体的文案写作技巧，而是希望通过一次接地气的讲解，由表及里地告诉大家「为什么没有必要过于担心自己缺乏文案能力」，消除大家在转行路上对文案「不自信」的心理状态。
01为什么很多人抵触「文案写作」？
我语文从小就不好，压根没有文学基础
没有文字天赋啊，这辈子跟写作无缘了
杜蕾斯那样的文案？估计这辈子都没有这个灵感
……
其实从这些抱怨声中，我们不难发现，很多患有「文案写作恐惧症」的人把目光都停留在「天赋」、「灵感」以及「文学」等字样，一个劲地把文案写作幻想成「文学大师寥寥数笔谱写华章」，徒增了心理负担，也劝退了不少原本对运营岗位感兴趣的转行者。
在这里，小凡特地写了这篇推文，希望能够让大家正确地理解招聘信息上面要求的「文案能力」，消除大家对「文案」的恐惧。
我们先来看看招聘网站上有关「文案能力」的要求具体是怎样的：
看到这里可能有人会提出疑问：
“这些岗位虽然不同，但是对于「文案能力」的要求却几乎都一模一样，无非都是「有一定的文字功底」，那什么样的才能够算得上是「有一定的文字功底」呢？”
看吧看吧，为什么要自己背锅、觉得自己文案能力不够？明明是大部分公司企业对于文案这部分的要求没有说清楚，一句「有一定的文字功底」，就带给了众多小白无限的遐（meng）想（bi）。
不过话又说回来了，其实就算是正规的新媒体公司，在发布招聘信息的时候，也很难去把文案能力的要求做到量化，而是把这一项能力的筛选放在了面试中，通过你展示的个人作品（在新媒体平台发布的文章）来做一个整体判断。文案写作-
所以，想要尝试运营岗的各位，请不要看到招聘信息中的「要求一定的文字功底」就退避三舍，而是要理性地看待「文案能力」。
02真正实用靠谱的文案，长什么样呢？
那么在实际工作中，要求新媒体运营工作者输出的文案长啥样子呢？话不多说，直接上两个文案给大家瞧瞧。
判断文案的好坏，并不在于文字是「华丽」还是「朴素」，而在于是否「实用」。
什么叫「实用」？通俗地说，一个真正合格的文案应该是能够解决用户需求、可以帮助用户去建立产品的认知。这样的文案，必然是针对用户痛点、会吸引精准用户的达标文案。
我们来简要分析一下新款ipad的那段文案：
原彩显示技术能根据环境光自动调节白平衡，
无论你是躺在床上看书，还是在泳池边上看书，屏幕画面看起来都很自然，眼睛感觉也舒服。
这样一段话写起来并没有什么难度，但是却能够让苹果用户知道「原彩显示」能够带来怎样的用户体验。
卖点、好处和利益」三部分来说明的：
产品的卖点——原彩显示技术能根据环境光自动调节白平衡
卖点带来的好处——无论你是躺在床上看书，还是在泳池边上看书，屏幕画面看起来都很自然
最终的利益——眼睛感觉也舒服。文案写作-
是不是像庖丁解牛一样的简单利落？所以，如果你能够说明一个产品的「卖点、好处和利益」，而且避免出现病句和错字，就证明你的文案能力至少是合格的。
当然，在实际的新媒体工作中，接触到的文案并非只有上述短文案一种，还有长文案（分享型文案、故事型文案、盘点型文案……）和各种目的型文案。
作为小白的我们，在未接触正规的文案训练前，需要对「文案能力」有个正确的认知，拒绝盲目地担心和抵触。
03“文案的确不可怕，但是我还是写不出啊！”
当我们对文案有了正确的认知后，就可以接着往下想——怎样去提升文案能力呢？
到了这一步，又有一些人觉得搞不定了：
“文案输出的确没有我想象的那么难，但是我就是脑子里没货，写不出东西啊，这可怎么办？”
果不其然，还是出现了「畏难情绪」。
没关系，关关难过关关过，咱们继续想如何去解决「脑子里没东西，写不出来」这个问题。
这个问题其实可以拆解成两部分：脑子里没东西，证明看得少、想得少；写不出来，说明没有掌握方法。
「看得少、想得少」并不是说要去多看知名文案，或者多去分析经典的文案案例，而是说我们需要去想清楚「产品适合哪些人？能解决什么问题？有什么突出的优点？”脑子能够围绕用户和产品去想清楚这些问题，才能够为输出文案做好准备。
「没有掌握方法」则是指，文案是科学而非玄学，有系统的提升方法。在暖石文案课程的指导下，配合实操练习来强化输出，文案能力是极有可能得到大幅度提升的。
一番拆解下来，我们惊喜地发现这个看似「老大难」的问题，也有非常具体且清晰的解决方法：
多从用户角度去了解产品+掌握科学系统的文案技巧+勤于练习
04“想到自己是零基础文案新人就很虚，怎么办？”
看到这里，也许你原本「被劝退」的念头已经基本打消了，重新燃起了成为互联网运营工作者的信心。
但是想到自己是个零基础的文案小白，根本比不了那些久经沙场的文案老司机，自己又怂了起来：
“自己不过刚刚掌握文案技巧，写了几篇文章，虽然感觉能够输出合格的文案内容，但是作为文案小白总觉得心里没底，无法做到专业的新媒体运营从业者一样。”
虽然问题考虑的挺周全的，但是小凡必须纠正大家几个误区：
首先，接受了系统全面的文案课程教学、经历了扎实的文案实操训练，你已经脱离零基础文案小白的水平了；
其次，非常多的新媒体运营从业者，都是从零基础小白成长起来的。
就拿咱们暖石来举例子，有太多的上岸成功的学员都是转行做运营的，军人、医生、个体户经营者、会计……他们之前的工作经验和「文案写作」没有半毛钱关系，但是转行求职期间，文案却没成为他们的短板。
更有甚者，有学员入职后，在一天内输出六篇符合要求的广告文案，同事们惊讶于他强悍的输出能力，「文案能力」也成为了他的亮点之一。
在暖石，除了干货十足的文案课程和专业老师把关的实操练习，针对「文案能力提升」这一块，我们还精心设计了性价比极高的「文案互评群」，通过每天学员之间的文案互评活动，既能督促自己持续输出文案，又能及时发现自己的不足。文案写作-
在体验过两周的活动后，小凡认为文案互评群有两大亮点：
系统且全面
从三个不同的维度来对学员提交的每篇文案进行全面的解析：读者直观的阅读感受、文案结构再到细节反馈，这样不仅可以帮助作者去发现自己存在的问题，更能根据用户的实时反馈来迅速优化文章，无形中就提升了文案能力。
及时且高效
学员提交的文章，在一天内就会完成互评（没错，你没看错，就是一天内！）这样能够保证自己在清晰记得文案细节的情况下，迅速获得修改建议。而在互评活动期间，学员严格按照环节设置进行发言，杜绝了随意发言、破坏活动节奏的情况，保证了机制运行的高效。
