王者荣耀KPL秋季赛总决赛将于12月23日在深圳开战。目前，已经有李易峰、张继科、李荣浩、欧豪等明星为总决赛造势。当有些粉丝得知自己的偶像有可能出现在KPL总决赛现场之后，原本不玩《王者荣耀》的他们也将自己的游戏等级苦练到25级，并且参与到KPL的讨论之中，为的就是能够获得购买门票的资格以及更加了解自己偶像的动态。因此，像王者荣耀、英雄联盟这种以男性玩家为主的MOBA游戏，也能吸引一大波女性粉丝玩家，即使没有“神操作“，走位也不“风骚”，但不影响她们入住召唤师峡谷为自己“老公”打call，也为皮肤买单。(自媒体管家)
从英雄联盟、到王者荣耀再到各类吃鸡游戏，手游的热度一路高涨。移动电竞的野蛮生长受到众多利好因素的驱动，政策、厂商、平台、资本等资源的涌入直接使得移动电竞产业链的各环节不断走向成熟。对于这只饱受争议的“独角兽”，到底能火多久，我们都不得而知，只是隐约觉得，它才刚刚开始成长。
行业认知：蛋糕很大，瓜分者也不少
什么是移动电竞？
移动电竞是网游电竞在移动互联网时代的衍生物，广义的移动电竞是指PVP同屏对战，且有开展一定规模赛事体系的游戏赛事。但对于玩家来说，有公平竞技性、考研操作和策略、有开展职业化赛事（官方职业战队）的才是移动电竞。姑且把此理解为狭义的移动电竞。
根据企鹅智酷联合腾讯电竞发布的《2017年中国电竞发展报告》可知，2008年到2016年是网游电竞时代。随着智能手机全面渗透、爆款移动电竞赛事的巨大成功，2017年成为移动电竞元年。2016年用户积累达到1.7亿，移动电竞的全面化发展使得潜在用户规模达到4.5亿。2016年，市场实际销售收入约为819.2亿，对于这样一块可口诱人的大蛋糕，自然免不了众多瓜分者的野蛮入侵。
游戏大厂
国家体育总局体育信息中心（简称体育信息中心）、大唐网络、贵阳市人民政府、咪咕游戏、腾讯游戏、搜狐畅游等45家产业优秀企业和单位宣布成立中国移动电子竞技产业联盟，成为我国移动电竞产业首个官方性质的行业组织。游戏大厂抱团取暖，终于迎来了移动电竞的春天。
腾讯的英雄联盟，完美世界的dota，网易游戏的炉石传说等都是电竞元老般的存在，凭借强大的IP势能形成负成本链接。不仅如此，国内游戏大厂也疯狂扩张、购买IP，腾讯公司发布公告，收购了《皇室战争》开发商Supercell公司84.3%的股权；游族部落拥有德国BIGPOINT110%的股权；掌趣科技拥有韩国游戏大厂Webzen Inc19.24%的股权，各大公司看准时机，开展圈地运动。
这些游戏大场，掌握着移动电竞的命根子，由于拥有版权，一举一动都能够引起整个电竞市场的风起云涌。可见，电竞已经不仅仅是游戏的其中一部分了，各个游戏大厂的全面布局，使得一个“全民电竞”时代正在影响我们的生活。
直播平台
今天随便找一个直播平台，比如目前规模最大的斗鱼，超过100多个直播分类栏目里，每日各时间段观众数量平均水平最高的仍然是电竞游戏《英雄联盟》，带上第二名《炉石传说》，这两款竞技游戏的观众数量就已经占掉了整个平台观众数量的一半。可以想象一下如果没有它们的存在，直播平台的人气会是什么样的惨状。
斗鱼，虎牙，YY，熊猫TV等许多传统直播平台独立电竞频道，五五开、七哥、冯提莫、阿冷等知名游戏网红主播也借此赚的盆满钵满。9月14日晚，熊猫TV主播若风直播间内观看人数超过78万，一侧的弹幕上不断有观众送竹子、饭团等礼物，在一盘游戏结束的3分钟内，若风主播间竹子高度长到594.5米，而这也意味着，在这五分钟内，观众在送竹子礼物上的花销就超过300元。
很难说直播和电竞谁成就了谁，但不可否认的是，这种互相借力的发展状态使得二者都受益匪浅，并且在未来二者有可能更加相融而非独立。
跨界品牌主
移动电竞这块大蛋糕，做得风生水起，怎少得了各界的金主爸爸涉足。英雄联盟全球总决赛，是所有英雄联盟比赛项目中最高荣誉、最高含金量、最高竞技水平、最高知名度的比赛。2017年第七届英雄联盟全球总决赛的举办权将在中国鸟巢举行。作为电竞圈的世界杯，越来越多的实体经济大品牌开始关注和涉足电竞，这次除了罗技和英特尔这样的硬件巨头，奔驰、伊利和欧莱雅这样的实体经济领先企业也纷纷加入，可以说是传统领域再一次对于电竞体育重视和认可。
此外，WeFun、AS仙阁等移动电竞俱乐部粉丝团体不断庞大，也陆续吸引到安德斯特电竞椅、魅族等知名品牌的商业合作。明星经纪方面，VSPN、综皇文化、大神电竞等有经纪业务的公司也取得了不错的收益，明星价值随着赛事价值一起水涨船高。
跨界营销、IP变现，移动电竞玩的都是新潮的思路，挑战的就是混搭，我们可以期待，来年大V盘点的跨界营销文章中出现更多“游戏界的MVP”。
用户分析：我才不是没有故事的学生玩家
随着国家体育总局将电竞列为第99项运动，随着越来越多的用户涌入进来。2017年1月17日，腾讯游戏频道联合腾讯互娱市场部市场与用户研究中心发布《中国移动电竞行业与用户研究报告》。据报告显示，2016年中国移动游戏市场用户规模达5.28亿，关注移动电竞赛事的用户群体，男性占比为77%，学生群体占比达72%。
可以预见，这批用户即将成长为未来社会建设消费的主力军群体，他们独立、自主、有自己的价值观和世界观，他们愿意为自己的喜好买单。可以说，学生用户就是未来移动电竞市场的核心目标用户群体，并承担着“上传下达”使命，召唤着各个年龄阶层的英雄，前赴后继地组建自己的城堡。
策略分析：移动电竞才刚刚开始
从多重因素来看移动电竞并不够成熟，也意味着它未来有更长的路要走。一切荣耀都是对他刚开始觉醒的夸耀，冷静下来思考，怎样利用好利好因素长效发展，才是它需要的灯塔。
1:
从“对战”到“电竞”
我们经常会听到粉丝会说“XX队和XX队打的很精彩”，之于“打”字一出，就给人一种粗暴野蛮之感，其实这背后传递的是粉丝认知的电竞，或者说在他们眼里这叫“对战”。电竞和对战永远是两个概念，后者是娱乐，而电竞则属于依托于制度建立起的比赛。
换句话说，用户对目前移动电竞手游的认知停步于游戏阶段。未来，建立更为成熟的制度化运营、战队，将普通的玩家对战上升为专业竞技的手游，才能真正发挥移动电竞的魅力。
2:
优质IP转型升级，游戏产品历练之路
近日，数据机构公司Quest Mobile和极光大数据都发布了9月份移动应用市场的数据报告，这两份报告双双显示《王者荣耀》在DAU、MAU和留存上都开始出现了下降趋势，《王者荣耀》，进入了它的瓶颈期。较之6月份，《王者荣耀》的MAU（月活跃用户）下降了457万，DAU（日活跃用户）下降了210万。
“手游生命周期短”一直是手游的硬伤，缺少了人气的手游，自然也不能为电竞的发展提供沃土，产品的历练之路久且长，需要更多游戏研发团队，发挥匠心精神，打造出更多优质的游戏单品。（自媒体管家）
3:
打通全线产业链，发展多元变现方式
移动电竞已经有相当大的玩家和观众基础了，那么移动电竞赛事的整体产业链是否已经打通？这是今后发展值得思考的突破口。
作为传统电竞的衍生产业，移动电竞的产业链和传统电竞的产业链有许多相似的地方。在运营产业链中，主办方授予承办方承办权，承办方授予运营方运营权，运营方授予媒体转播权，赞助通过场地及运动员及其服务介入，运营方打造赛事IP并连同内容一起提供给消费者消费。
可以看到，赛事的主要盈利方式有三种：转播权收入、门票收入以及IP收入。目前来看，移动电竞中，虽然也存在这三种收入，但是彼此是分离的。转播权收入目前只有极少数顶级赛事可以做到，门票收入尚在尝试阶段，而打造IP则更多的是游戏厂商而不是赛事运营方在做。所以，如果移动电竞不能解决赛事变现的问题很难维持和存活。
