在一个竞价SEM账户搭建好并且投入推广之后需要不断地优化账户才能够保持合理的ROI，才能够使得推广活动不断地进行下去，那么我们应该从哪些方面来优化账户呢。
1、从账户结构的角度来优化账户。一个好的竞价SEM账户通常都是拥有良好的竞价账户结构的账户，账户里面推广计划划分合理清晰，各个推广单元里面关键词分组合理，推广业务划分清楚合理的竞价SEM 账户。我们要优化账户要使得各个推广计划和推广单元划分合理清晰，这样便于我们统计数据，更加便于我们操作竞价账户，当竞价账户划分清晰明了之后我们对于某一类关键词或者某一推广业务进行出价调整、匹配调整时间地域调整都会变得更加简单快捷，同时良好清晰的账户结构能够使得搜索引擎更加方便地判断我们所推广的业务，为我们的推广业务和关键词匹配更加精准的流量，使得我们的竞价推广效果大幅提升。
2、优化关键词的出价和匹配模式等方面的信息。竞价SEM账户中的关键词是我们推广的最基本元素，怎样的出价和怎样的匹配模式适合于什么样的账户和什么样的关键词，这是必须慎重考虑和不断调整以及衡量的，针对不同转化率的推广业务出不同的价格，再具体到推广业务中的关键词出怎样的价格，既要根据市场出价来，同时也必须根据它的转化率来，对于转化率高的关键词出高价，同时使用较为精确的匹配模式，对于转化率低的关键词出低价，同时可以使用较为宽泛的匹配模式。成本过高的时候该控制出价和消费的就控制，成本低的时候该加出价和消费的就加，从而使得推广效果最大化。
同时在现有关键词的基础上面选择更加低成本的关键词，而降低那些成本过高的关键词的消费，拓展流量，降低成本。
3、从推广的落地页(推广网站)来优化账户。竞价推广的落地页是一个非常重要的影响因素，落地页决定了访客进入我们网站后是离开还是进行进一步的了解和转化，这对于我们的转化率会产生非常重要的影响，所以对于落地页必须不断地优化再优化。竞价落地页的优化和SEO页面的优化有很大的不同，竞价落地页最重要的目标是促进转化，一个好的竞价落地页必然是转化率高的页面，如果一个落地页转化率低哪怕它做的再好看也没用，反之一个落地页就算很简单，但只要转化率足够高，那么它就是一个好的竞价落地页。很多竞价SEMer认为竞价就是调词，调整账户，其实根本不是这么简单，竞价调词仅仅只是竞价营销体系的一个环节，它代表不了整体，如果仅仅只是关键词调的好，而网站转化率很差，那么最终的推广结果就会很差，一个真正的高级竞价营销人员必须考虑的是整个营销的整体流程，而不仅仅是竞价关键词这么一个简单的环节，在整个的营销体系里面一个环节出错或者变差，那么最终的结果都不会怎么样。一个真正的竞价营销人员不仅要考虑从展现到点击的竞价环节的事物同时还要能够了解到网站之后网站的转化，从网站到咨询之后咨询的转化怎么样，能不能转化的了，需要做哪些调整，这些都要心里清楚，优化整个的营销流程体系才更可能使得最终的结构走向自己希望的方向。
4、从推广创意的方面来优化账户。竞价SEM中的推广创意会极大地影响我们推广的点击率，如果点击率过低，我们的质量度就会下降，这样我们就得付出更高的成本才能够获得同样高的排名和同样多的流量。我们要撰写自己账户的推广创意，使得创意和关键词高度匹配，创意更有吸引力，同时一个推广单元里面推广创意需要有长有短，来适应不同的设备展现，同时能够根据不同的产品卖点撰写不同的创意来吸引不同的人群。在这些最基本的优化目标之下，新版的百度推广还提供了“动态标题”、“只能挖掘”“智能挖掘”等高级创意，它们会根据具体的搜索词来展现不同的推广创意并且智能匹配和挖掘拼接合适的创意片段，来增加相关性和点击率，对于这些功能，能够开的账户都可以开起来增加点击率。
5、账户推广地域时段等角度来优化账户。同样的关键词在不同地区的转化率是不同的，因为不同地区人们的生活习惯好喜好不同，所以针对不同地区采用不同的出价和推广方式是更加合理的做法，而哪些地区转化好，哪些地区转化差，除了我们自身的主管判断还需要大量的数据来做验证，通过统计数据来分析应该给哪些地区扩大投放，哪些地区减少投放。另外推广时段也会大幅影响推广的效果，在周内和周末，平时和节假日等这些不同的时段会影响人们的生活规律和生活方式，一天24小时人们的状态也不同，这些也会影响转化率，针对不同时段采用不同的出价，该升的升，该降的降，这样能够更加地节省成本，提升收益。
