在竞价SEM推广中很多因素都会影响到推广的效果，比如推广时段的设置就是一个重要因素，很多新手在推广过程中通常都是要买24小时全部设置，要么只推广自己上班的那一个时间段，而且对于推广的时段系数没有做出区分，这样可能没法达到推广效果的最大化，因为很多行业里面不同时段流量的质量和转化率是不同的，如果对于这些转化率不同的时段采用相同的出价那么就会丧失高转化时段的流量，而对于低转化时段的成本则没有很好的控制，使得成本变高，转化减少。
在百度推广的新后台里面可以设置时段模板，一个时段模板下面可以绑定多个计划，时段模板里面的时段出价系数更改，那么时段系数下面的所有计划的时段系数都会改变，这种新的时段模板功能能够方便我们更好地管理不同种类的推广计划，批量修改整个账户的关键词出价，更快地对于市场变化做出反应。如下图，是我管理的一个大型账户的时段系数模板：
因为这个账户是在一个一线城市一天消费好几万的大型账户，所以对于细节的调整就相当重要，哪怕对于这个时段系数升或者降0.1，对于一天的账户消费就是几千上万的消费影响，可以看到对于一周内的7天里面出价是不同的，在周末出价比较高，周内出价比较低，同样在一天之内上午出价最高，到下午逐步降价，到晚上出价最低。因为一天之内不同时段流量的数量和转化率相差太大了，在晚上9点到凌晨8点之间的时间段的流量转化率只有白天的一半左右，但流量的数量又远多于白天，白天流量少搜索量少，但是我们的转化率很高，那么我们就能够接受更高的点击均价，就算点击均价高，但我们能够转化，出价高，到最终的转化成本却并不高，甚至低于夜晚的成本，这就是为什么要对不同时段设置不同的出价系数的原因。如果不设置不同的出价系数，白天和晚上一样的出价，那么我们白天的高转化流量不足，晚上的垃转化流量又多，转化上不去，成本升高，最后会变得难以为继。
对于不同的行业可能不同的转化时段是不同的，有的行业白天转化好，有的行业晚上转化好，我们要去进行数据统计，通过数据来发现这些不同时段转化率的不同，进而针对这些不同时段设置不同的出价系数。
另外还有很多因素会影响转化率，比如节假日，一部分行业可能在周末节假日转化比较好，比如医疗行业，在周末和节假日会加价抢流量，因为患者预约了在假期里面很容易到诊;另外一些行业则可能会在周末流量很少，而在工作日会转化比较好，比如那些客户是企业或者其他单位的商家，在周内工作日则会有更多的客户进行搜索和转化。不同行业要根据不同行业的属性，通过数据分析来找到这些不同时段的不同转化。
另外还有天气等其他因素可能也会对于推广结果产生影响，因为所有搜索流量的背后都是人，凡是会对于人们整体行为产生大幅影响的因素都可能会对于我们的推广结果产生影响，这种影响可能会使得推广效果变好，也可能会使得推广结果变差。
通过上面的分析我们可以看到，我们需要根据自己的行业和客户的转化率情况设置不同的时段系数，分不同时段投放，这样才能够使得我们的推广效果最大化。
