千万粉丝的自媒体大v，也开始进军实体店了…
近年来，除了阿里、京东等互联网巨头频频进军线下之外，自媒体大V也开始把触角伸向线下。
有越来越多的线上媒体开始“涉足”实体店，线上自媒体线下开店已经成为一种趋势，如：
▲ 自媒体开店情况
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自媒体开店的必备条件?
店铺不是你想开，想开就能开，通过对少数几个自媒体大号开店情况的分析，可以发现他们具备如下3个共同点：
▲ 胡辛束的杯欢制茶
有自己成熟的IP品牌，辐射人群广。媒介传播形式多元，从图文到视频都表现稳定;
有电商及付费方面的成功经验，或核心管理层来实体行业，经历过供应链、仓储、服务品质、SKU等运营模块的考验;
有充足的资金支持，融资金额丰厚。
自媒体大多以轻资产起家，不可能都经历一遍高昂的实体店经营成本，才能够验证自己是否适合。所以以上三点可以看做是自媒体投身于实体商业的必要条件。
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他们为什么开店?
▲星座不求人
1、流量成本高、变现渠道单一
微信改版后，让微信公众号的打开率下降到3%左右，再加上今日头条、抖音等app不断抢占用户时间，使得互联网流量越来越贵，线上获客成本开始逐步升高，自媒体需找到新的流量入口。
然而线下的实体店有着天然获取流量的条件，比如很多实体店的员工会加顾客为好友或邀请顾客关注店铺的网络店铺。对于自媒体来讲这样既能获取流量，又增加一种变现方式。
2、寻找品牌价值新出口
虽然开店成本是存在的，但自媒体本身的品牌价值，可以把影响力转化为谈判力;
3、流量为王+体验经济时代
自媒体开实体店，可以打通线上与线下，把数字化平台上沉淀的用户， 引导到本地化的线下门店中去，让用户获得更优质体验;
线下实体店已经不是以前的样子，更多的是生活方式体验空间、社交互动空间。
自媒体仅以内容带来的流量作为护城河太单薄，通过布局线下，获得更宽阔的护城河，同时与用户建立更多关系的方式，获得更多的内容变现渠道;
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自媒体开店三板斧
1、线上线下服务同频互补，通过场景互动提升品牌辨识度。
例如：keepAPP实体店“keepland”的课程中的器械、步骤与线上的课程高度重合。
▲ keepland 步骤分解
实体店为用户提供服务，不再是干巴巴的内容，这种感官的体验升级，可以更好的达成线下反哺线上的目标。
2、打通线上线下，用充满新意的设计提升用户体验
例如：十点书店的音频专区，让用户拿起听筒就能“用耳朵阅读”。杯欢制茶在店内放置的“故事贩卖机”，H5上传故事，店内邮筒里取出实体的体验，满足少女心对仪式感的追求。
3、生活方式、基础需求是主要的产品类别
生活方式类集合店，开在流量巨大上商场除了提升客单价，还能够间接保障其他领域的产品销量，影响其消费决策。
比如「一条」实体店的分区：图书文创区、美妆洗护区、数码家电区、美食餐厨区、家居生活区、海淘体验区以及咖啡区等。
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自媒体的新零售的未来
毋庸置疑，这些媒体大咖凭借独有的巨大流量和品牌号召力，在开业初期都是噱头与话题十足，引来众多粉丝打卡朝圣。
但是，当开业热度褪去，更多的考验来自品牌的产品与经营管理的能力。
同道大叔12星座咖啡馆，开业前期经常排队爆满的，但由于产品和经营问题导致每个月都会给同道带来一两万的亏损。再加上早期投入成本也高，纯装修成本就有四五百万，最后开店不够2年就撑不住关店了。
新零售快步走来，很多自媒体人纷纷选择二次创业。但线上粉丝流量能否撑起线下门店的销量?这些门店当中又有多少能真的能做到盈利?这些都需要时间和市场的检验。
你看好自媒体大v开店吗?
