每到年底必有扎心流行曲，今年的种子选手名为《生活的模样》。来看一组数据，这首歌在11月23日上线，视频总点击量高达338万次，微博话题总阅读量高达2500万次。
看看近几年的年末国民金曲：《时间都去哪儿了》《当你老了》《老男孩》，无外乎遵循了一个原则——“走心”，而这首《生活的模样》更将一段段平凡生活中的小感动和小泪点串联，直击每个人的内心。
生活的模样是什么？
是亲人之间默默地关心，即使没有挂在嘴边，彼此也都会懂。
是一个普通的上班族，努力为生活打拼，下班也能在KTV和车里尽情歌唱：“车就是舞台，没人当观众也无所谓”。
是一对分享着柴米油盐的夫妻，回到最初遇见的餐厅重温甜蜜：“一起到老，在心里轻轻地轻轻地讲”。（媒体的功能）
每一个平凡人的平凡日子都在这支MV里被记录下来：“幸福的，辛苦的，是生活每一个认真模样；等到了家，下了车，明天的路还有好长”。
这寻常不过的平凡片段，让无数人再次品味了生活的真谛：在这个世界里，无论你从事什么职业，无论你是大人还是孩子，心中总会怀揣着梦想、思念着亲情、守护着爱情……为此认真努力着，从一而终不曾放弃，辛苦的、幸福的、拼搏的、坚持的，这都是生活每一个认真模样……
是的，让人惊喜和意外的是，这支流传度极广的MV及歌曲，其实来自新桑塔纳，在这个信息加剧短平快、碎片化的时代，《生活的模样》无疑是成功的，除了本身走心的歌词和代入感极强的MV场景，歌曲的营销推广节奏也是奠定今日热度的关键。
感恩节情感共振——生活的模样究竟什么样
为了贴合情感营销氛围，《生活的模样》将上线推广的时间定在了11月23日感恩节当天，上汽大众官方微博/微信首发MV、和态度海报，触动人心的情感唤起消费者内心深处的认同和共鸣，迅速形成了热议话题。
在social端，走心的歌曲得到了演唱者、中国好歌曲人气选手@刘锦泽、人气微博@回忆专用小马甲和情感大号@噗嗤大叔等大V的强烈认同和共鸣，在微博端获得3000万级曝光。
红人二次传播——生活的模样就是每一个认真的当下
在第二阶段，《生活的模样》获得了以一把吉他和小清新嗓音歌唱生活的气质红人@郑湫泓的二度演绎。如果说由刘锦泽用沙哑声线演唱的原版透露了生活的沧桑，郑湫泓的版本则更让人体味到年轻人对梦想和未来憧憬的模样。
在第一阶段已初具传播广度的基础上，在第二阶段，新桑塔纳将传播重点放在了可与目标受众作深度沟通的微信大号，对本次传播的内涵进行阐释和沟通，通过故事类大号不山大叔抛出“和生活谈恋爱”话题，通过生活类大号生活茂与我们共同回忆认真生活的平凡小故事，通过文艺类大号视觉志激发我们认真生活的共鸣。
把UGC唱出来——认真唱响生活的模样
真正引起全民参与热情的是互动阶段，新桑塔纳选取高用户保有量、强互动量和强娱乐性的翻唱平台唱吧作为核心阵地，激发全民翻唱《生活的模样》。被MV和歌词打动的每个人，38059人用自己声线完成了对生活模样的解读。在新桑塔纳对唱吧红人资源及众多用户的调动下，历时15天的翻唱大赛成为翻唱界热点事件，收获高达269万+次的试听总量、218万+次总点击量和1.25亿+次的总曝光量。
越来越多的营销实践表明，随着目标受众对“填鸭式广告”的免疫不断增强，只有直击人心的走心营销才能让消费者铭记，这也是对品牌营销功底的考验。
这场新桑塔纳营销战役的成功正是源于对目标受众的深刻洞察，不附加任何戏剧化场景，还原平凡人最“认真”生活的体验。从情感切入到翻唱大赛，让社会化营销不仅有了“共情”和“代入感”，更能通过“移情”让目标受众拥有感同身受的体验，引发社会化媒体的话题传播。（媒体的功能）
在此之前，我们可能对新桑塔纳的印象只是一款拥有历史印记的“老车”的新款，而在此之后，新桑塔纳一定有一个印记，名字叫“走心”。
