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这一波省了几百万的广告费,小米华为又开撕了

说起国产手机,小米和华为一直火药味十足。在去年的小米全球供应商大会上,雷军高调表示要“两年半重回中国第一”,直接挑战第一的华为。

明天小米年度旗舰发布会在即,一周后则是华为荣耀新机发布会,而两家品牌的发布会屡次撞车,不知道是不是刻意为之,但冥冥之中总给人一种相爱相杀的感觉。

这次,提前预热许久的小米,却被华为截了胡,浓浓的火药味从海报互怼中弥漫开来……

华为:我有很吓人的技术!

小米:吓人的技术我们一页纸都写不下!

最近这段时间,关于小米新机的消息源源不断,小米官方也是谨慎的一点点透露信息。为了吸引关注、勾起好奇心,5月21日,小米公众号的推文可谓广受好评。

 

用大写的英文字母“SJS”吊足了胃口,文章达到10w+的同时还吸引了大批网友讨论,“设计师”“手机锁”“使劲摔”……什么答案都有,还有网友调侃小米手机总是缺货,应该解释为“手机少”。

就在小米安安稳稳宣传时,华为副总裁余承东用“很吓人的技术”瞬间转移了大家的注意。据说用这个技术,手机速度直接“上天”了。

 

虽然前有罗永浩“颠覆性的革命”,但大家还是半信半疑地抱有很大期待,纷纷讨论起这项技术,还有华粉表示“社会我东哥,人狠技术多”。

眼看风头被抢,5月28日小米总裁林斌忍不住了,发微博宣布:小米8有一堆吓人的技术,而且是非常吓人的技术,一页纸都写不下了!

 

林斌高调借用华为的梗来宣传自家手机,以此表达对小米8黑科技的胸有成竹。评论里的网友看热闹不嫌事大,“手动@余承东 ,隔壁余总要报警了”。

第二天,华为荣耀再次反击,“我有很多吓人的技术,想学吗?很难的,要好好学哦”。直接怒怼小米,暗讽小米学了他们的梗。

 

随后有网友询问雷军:“肯定不会有很吓人的技术?”雷总也非常坦然的表示,吓不吓人不知道,但绝对会有多项“全球首发”的黑科技!

 

两家公司这一来一回的互怼,虽然有蹭热度之嫌,但从网友的反应来看,对于公司主动搞事还是搓搓手表示期待。

甚至“联想”也插了一脚,宣称“吓人的东西都是联想出来的”。

 

用这样的方式,让网友的期待值蹭蹭上涨,想知道哪家的技术更强还需要到发布会上见分晓。

米粉、花粉相爱相杀

老板只能哈哈哈哈哈

近两年,小米和华为你来我往,怼得不亦乐乎,各种口水仗让吃瓜群众纷纷搬小板凳,看热闹,讨论谁能成为国产手机中的“大哥”。

粉丝:来呀,互相伤害!

去年6月,雷军发微博表示:“小米6被各种碰瓷、各种黑,为啥?”评论区微博网友@一只土拨鼠 说:因为友商要发布新品了。

微博上看起来还是一片love&peace,贴吧上的画风可就不同了,针对手机制作工艺上的问题,两家粉丝玩起了“插纸游戏”,帖子的标题赫然写着“来呀,互相伤害啊!不能插纸都不是旗舰机!”

 

华为荣耀、小米6无一例外受到了“插纸酷刑”,被调侃侧面缝隙太大,就连三星这个菊外人都没能躲过……

 

虽然是粉丝之间竞争,“插纸艺术哪家强”却也意外成为了一种调侃方式而走红。

老板们脸上笑嘻嘻,心里……

今年4月底,雷军在自己的母校武汉大学召开了小米新品发布会,并在会上高调宣称,“为了感恩米粉们的厚爱,小米硬件利润率永远不会超过5%,多余的部分将会以各种方式返还给消费者”。

这一决定瞬间收获不少消费者的好感,觉得小米真是良心企业!

而华为荣耀总裁赵明在接受采访时,哈哈大笑,“中国所有硬件公司的综合利润率能达到5%的本来就凤毛麟角,要是我们能达到这个水平,我们也很开心。”

 

内心os:小米你先超过5%给我看看。

商业竞争激烈,两家大佬的互怼还不止于此,几乎每隔一段时间就会出现几句惊人言论。当然,饭桌上的谈笑风声也一样容易引发话题。

去年乌镇大会

为何品牌总爱互怼?

最直观的当然就是提高声量,炒出热度。

在恰当的时机用互怼制造话题,由此吸引关注。你看品牌大佬们随随便便一个发言,就会带来无限的猜想和报道,这样轻而易举的宣传方式谁不爱用呢!

同时,互怼也是一种对标的方式。为什么小米和华为没有选择去diss其他国产手机品牌?还不是因为两家品牌在国内是最强劲的竞争对手。

就像三星一直对标苹果,每次广告内苹果的出镜率比三星都要高,甚至被网友戏称为最大的果粉。用这样的方式,三星和苹果被放在一起讨论,理所应当地成为了苹果的对立品牌。

但如果在互怼的尺度上把握不当,对品牌形象也是一种损害。例如华为荣耀曾经发布过一支视频声称,“某家憋了7年的大作,就是为了撞脸荣耀8”。末尾还用雷军经典的Are you OK来增强下语气。

 

视频早已下架,但这样的营销方式还是遭到了不少人的反感和质疑。

虽然表面上两家天天互怼,说不定两方公关私下里都在想“又省了几百万广告费”!我们这些吃瓜群众已经搬好小板凳,准备前排围观“吓人的技术”了。

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