近些年来，网络技术的高速发展，“互联网+”的时代融入了我们的日常生活，互联网跟着网络技术发展的脚步进入了新时代。你是否有这样的习惯：拿出手机，刷着一条条十几秒的短视频，不知不觉就能刷很长时间，在你观看的段视频中，有很多都是披着段视频外衣的视频广告，这些广告被称为“信息流广告”。
凭借“内容即广告”的原生特性，信息流广告已一跃成为营销市场的主流在线广告形式。面对庞大的用户基数和多元的内容场景，实现差异化投放，便显得尤为关键。因此，信息流广告的投放，是我们搜通广告后台留言中经常被读者问及的一个问题。如今，信息流广告或许跟以往已经大不相同了，或者说很多人都不懂该如何用好信息流广告。2006年，信息流广告最早出现于Facebook平台上，时至今日，流量经历了从互联网的黄金年代向移动互联网大迁徙，而信息流广告始终在顺应潮流变化而自我进化。小编相信，这其中一定有值得营销人关注的变化和趋势，理解了信息流广告变化的趋势，将有助于我们更为正确地打开它。今天，我们就来跟细讲一下!新媒体运营-
壹
信息流市场最大的变化
来自于媒体平台和广告主
据近期易观分析发布的《中国信息流平台品牌服务价值分析2020》白皮书显示，信息流内容平台品牌服务市场产业链的发展已经较为成熟，市场格局初步显现。目前，市场的主要变化来自广告主和媒体方：广告主投放需求日益精细化，对广告效果的要求日益严格，对媒体投放提出更高要求;而媒体方则不断整合资源，强化生态投放优势占领市场。
以腾讯为首的头部媒体凭借自身稀缺资源(社交、搜索、电商等)建立产品护城河。占据了市场的主要份额，并在不断整合资源，强化生态投放优势以保持对市场的占领，使得信息流平台矩阵化的趋势凸显。
以腾讯为例，腾讯看点构建跨端内容矩阵，2020年上半年平均DAU达到2.4亿，占据行业第一，为广告投放和人群触达奠定坚实基础，同时也抢占了越来越多的市场份额。新媒体运营-
而广告主对投放成本和广告效果回报也愈发重视，品销合一逐渐成为行业标配，效果考核也将更加严格。实际上，这与平台方的变化并不是相互分割的，而是平台方在顺应广告主的诉求而自我进化。
自从行业内公认移动互联网进入下半场、人口红利消失以来，越来越多的企业开始重视增量用户和增量流量，而信息流广告因其原生、有效、易操作等特点，也越来越受到广告主们的重视。据白皮书数据统计，2019年中国信息流广告市场规模达到1738亿，同比增长62.4%，如此惊人的增长足以证明这一点。
广告主越发追求可量化的营销效果及更高投入产出比，唯有打通场景流量整合，汇聚更多TA的用户，并配合不用场景的创过形式，才能保证广告信息的有效触达;而整合型的信息流平台能给借助再流量和产品等方面生态大大提高营销效果，矩阵化的优势。
贰
如何用好信息流广告?
选对平台多端打透圈层、提升转化
目前市场上信息流广告平台繁多，各有特点和优势，广告主该如何用好信息流广告满足营销需求呢?实际上广告主与信息流平台的变化，无不是随着移动互联网时代媒介的去中心化，流量从大众化变得越发圈层化，用户也变得难触达。因此，信息流广告投放的优化，也应该从用户触达与提升转化两个方面来考虑，选择一个能够精准地帮品牌找到目标人群和提升转化的矩阵化平台将是取胜的关键。新媒体运营-
而腾讯信息流平台的优势与差异，无疑将有助于我们更好地根据实际需求达成对应目标。
腾讯看点
腾讯看点近年来在信息流广告市场上的表现，颇有一种后来居上的态势。究其原因，兵法先生认为其主要的优势在于社交生态赋能，能够为广告主带来增量用户，并提升广告转化效率。
首先是在用户触达方面，“社交+资讯”全场景打通为腾讯看点带来显著优势。腾讯看点以QQ看点、QQ浏览器·看点和看点快报APP三端为核心，在社交体系的赋能之下能够覆盖全年龄段的核心用户，并通过“搜索+社交+推荐”的方式提升内容分发效率，为广告主精准拓宽增量人群。
其次是提升转化方面，从产品创新维度出发，QQ浏览器·看点推出「FollowU Plus」，通过5秒闪屏沉浸体验+5秒首页浮层banner+5秒首页浮层icon，以超长曝光进一步凸显品牌信息、实现高效引流;QQ看点则以「超级蒙层」创新实现了双重转化路径：用户点击蒙层可直跳品牌落地页;用户看完蒙层或跳过蒙层，也可在进入信息流首页时看到广告，点击后依然能跳转落地页。
除产品创新外，在社交生态的赋能下，腾讯看点在增强了品牌有效曝光的同时也升级了广告的后链路能力，可以通过微信小程序直链电商页、官网一键转化，实现高效闭环。值得一提的是，腾讯看点还挖掘了近年来品牌较为关注的私域流量领域，通过看点直播帮助广告主更好地将私域流量转化为私有产权，一站式轻松自主搭建、自主经营品牌直播间，不仅在信息流广告上为广告主创造了寻求下一步增量的可能性，其丰富组件也能助力缩短流量转化路径，实现品销合一、 直播链路升级。
腾讯看点的崛起，可以说正是依托于社交生态的核心优势，帮助广告主进一步拓宽了人群触达和转化路径。
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