丢了诚信就断了财路，如果你想做长久生意，就要讲诚信
清道光年间的黔商胡荣命在江西经商50余年，由于他以诚待人，童叟无欺，名声大著，晚年罢业回乡，有人要求“以重金赁其肆名”，他一口回绝，并说，“彼果诚实，何籍吾名也!”
可见，“诚信为本”是中国人经商的传统美德。孔子曰：“人无信不立。”尤其是对小本经营者来说，诚信是一笔宝贵的无形资产，有了诚信的招牌，就能给经营者带来良好的声誉和良好的效益，使小本经营者在生意场上游刃有余。
反之，如果利欲熏心，为了利益不择手段，完全置诚信经营的原则于脑后，即使暂时得了便宜，最终也会搬起石头砸自己的脚失去财富。
某地繁华地段，新开了一家销售时装的商店。开张伊始，时尚气派的门面与款式新颖的时装吸引了许多顾客，店里的时髦服装一度卖断了货，生意非常火爆。开店三个月，据说就已经收回了大部分投资。
令人惋惜的是，这位老板看到生意这么好，渐渐得丢弃了诚信经营的原则，开始“唯利是图”起来，把以次充好、以假乱真的招数用在了生意上。有次，他看到一条半腰裙染上了污渍，影响销售，本来应该把货撤下，他却舍不得，就瞒天过海地混在一堆衣服中，卖给了一位没有注意的顾客。
后来，那位顾客发现裙子有污渍，要求退货，这位老板就开始耍起了无赖，硬说是对方自己粗心大意弄污了裙子，拒不承认。结果，这位顾客非常不满，在店里跟他吵了起来。俗话说，坏事传千里，很快，人们都知道这家店的老板不守诚信了。
等到老板发现客流量锐减，人们纷纷对他的诚信表示怀疑的时候，事情已经无法挽回，他只好灰溜溜地关门大吉了。对顾客来说，遇到一个不诚信的经营者，他绝不会无动于衷的。他不仅自己不会再光临这家店，很可能还会规劝各方面亲戚朋友，使不诚信的经营者“臭名远扬”，要挽回名声，恐怕就很难了。因此，要想生意兴隆，“以诚待客”才是做生意之“本”，因为消费者的口碑是非常重要的。
经营者如果不诚信，欺骗消费者，或者许下承诺而不去实现，都会让消费者感觉到自己吃亏上当了，会对你的公司或企业产生不信任感，久而久之，负面新闻就会把经营者的生意搞垮，财富梦也就会成为泡影。
经营者要想赚到钱，就要吸引消费者来光顾，就要聚集人气，在消费者心中树立起良好的口碑，让新顾客成为老顾客，让消费者成为帮自己赚钱的活广告。而要做到这一点，光靠甜言蜜语肯定办不到，必须要让诚信成为自己的金字招牌。
一个汽车司机走进一家汽车维修店，他对店主说：“在我的账单上多写点零件，我回公司报销后，有你一份好处。”但店主拒绝了这样的要求。顾客继续纠缠道：“我的生意很大，如果你照我说的做了，以后我会常来的，这样做你肯定能赚很多钱!”
店主告诉他，无论如何也不会接受这种诱惑。顾客气急败坏地嚷道：“这么轻松地赚钱你都不愿意，你是傻子吗?”店主也火了，指着那个顾客说：“你给我马上离开，请你到别处谈这种生意。”
谁知这时顾客竟握住店主的手说：“我是一家运输公司的老板，我一直在寻找一个固定的、信得过的维修店，现在，我终于找到了。”荀子说：“人生而有欲。”经营者做生意就是为了赚钱，但是，君子爱财取之有道，一个有操守的经营者在金钱的诱惑之下是否应该坚守住诚信呢?
也许有人会说，要诚信而不要钱，那我做生意是为了什么呀?其实，如果能抵制住诱惑坚守住诚信，一定会为经营者带来更大的财富，从长远来看，诚信这块招牌的含金量，必将能为经营者带来货真价实的真金白银。
宋学大家程颐则说：“一念之欲不能制，而祸流于滔天。”如果因为诱惑不能谨守诚信，恐怕离财富只会越来越远。做生意讲究诚信不仅是一种有操守的行为，更是一种很有智慧的经营之道。
比如说，有瑕疵的商品该如何处理?是以次充好，还是实话实说?这时候，经营者完全可以把该商品特别说明，打折销售如果顾客觉得不影响使用而选择了购买，那么买下之后就不会有纠纷。况且这个方法能够贏得顾客的信任，让客户觉得经营者诚实，他很可能就会成为你的回头客和义务宣传员。
个别无良商人求财心切，不踏踏实实地好好经营，而是总幻想发一笔横财，一夜暴富，甚至为此走上歪门邪道。比如有人就在日常生意中做一些手脚，以次充好，以假乱真等。又或者对不内行的顾客，做一锤子买卖，高价宰人等。凡此种种，都是不诚信的表现，把顾客当成傻子，顾客必然会把你当成骗子，生意必然不能持久。
因此，小本经营者不管做什么生意，都要从明处赚钱，不要偷奸耍滑，要讲诚信。诚信能赢得顾客的青睐与信任，只有以诚为本才能留住老客户，贏得新客户，才能顾客盈门，财源滚滚，生意也才能做得长久，做得越来越大。
