“想去哪拍就去哪拍，铂爵旅拍”、“找工作就跟老板谈”
这是两句很多上班族都烂熟于胸的广告台词，来源于电梯里的小电视。铂爵旅拍跟BOSS直聘运用洗脑循环式的广告，将品牌信息深深植入了人们的脑海里。对此，很多人深恶痛绝，很多人无可奈何。
我则认为，化妆品品牌不妨也尝试一下这种广告投放。可能大部分人都会立马反驳：“你疯了?你想让我们的品牌也像铂爵旅拍一样被千夫所指吗?”
其实，铂爵旅拍让消费者讨厌的根本原因并不是电梯广告的这种模式，而是其广告内容本身让人不舒服。一群穿着礼服婚纱的男女扯着嗓子在喊口号，这是哪门子广告?
相对而言，像妙可蓝多奶酪棒，它也参加了“电梯洗脑计划”，但人家却没有被指责过，原因就是其广告里都是一群小孩子，内容温和舒适，能为人所接受。
电梯广告并非让品牌口碑变差的模式，而是用得好就能名扬千里的宣传手段。像国内某彩妆品牌就抢先运用了这个模式，通过李佳琦的“名言”，在电梯里循环推荐，效果也蛮不错，并没有引起太多人的反感。
运用好电梯广告，对于化妆品品牌来说，其实是利大于弊。
白领市场更广阔
先从消费群体的角度说起，经常坐电梯的人，通常都是上班族，白领居多，也有部分是老板、公务员。
相比95后00后，这群白领消费者收入稳定，消费能力强，并且由于经常加班熬夜，肌肤问题显著，对护肤品的需求极其旺盛。彩妆需求也一样，因为她们经常有各种应酬，几乎每天都要跟同事或客户见面，化妆显得尤为重要。
因此，化妆品品牌投入电梯广告，针对的消费群体将会更加精准，更加有价值。同时简单粗暴的广告洗脑，也能让这些没有时间刷抖音和小红书的白领消费者更快接受。
双线投放更为创新
前文提到过，一国内某彩妆品牌就投放了电梯广告，并借助了李佳琦代言。这个品牌所采用的，其实就是双线投放的广告模式。
双线投放即线上线下的组合投放。线上投放解决精准互动的问题，线下投放则能解决品牌知名度和信任度的问题。
就像这个彩妆品牌，通过线上抖音直播，直接影响了李佳琦的粉丝，让她们产生短时间的购买。但这对于品牌产品的传播而言，是远远不够的。于是，这个品牌又借助了梯媒，将线上的互动传导到线下，大大扩大了其影响范围。
线上的直播互动本来只能与线上的消费者进行，而投放到线下后，这种互动又以另一种方式让线下的消费者也参与进来了。
线上网红做引导，线下进一步分众，已成为当下化妆品广告传播的创新模式。而电梯广告作为消费群体更集中、更精确、更广泛的传播手段，是化妆品广告线下分众的首选路径。
电梯广告更能引发讨论
电梯里循环播放的广告，往往能成为消费者相互讨论的话题。比如，两个同一家公司的员工，刚刚下班，一起搭乘电梯，很容易就会被小电视上的广告吸引。“你看这个品牌的口红，天天上电梯都能看到。”“是啊，看上去好像蛮不错。”品牌便立马成为话题点。
这其实也是品牌宣传从线下引导到线上的一种途径。我们看到大部分在电梯里播放广告的品牌，最终都会在线上被网友们讨论，像铂爵旅拍、哈啰顺风车等等。
化妆品投放电梯广告，在业内来说本来就是比较少见的行为，因此当有品牌去吃螃蟹的时候，这个品牌往往就能成为业内讨论的焦点。
概而言之，只要用心做好广告内容，产品品质也能得到应有的保证，化妆品品牌投放梯媒广告，收益会是相当可观的。关键之处在于，这整条广告的传播链必须衔接得恰如其分。
