郭冬临小品<<一句话的事>>里有句台词:“一句话能成事,一句话能坏事。”
标题是一句话的事,怎么说怎么写,一句就能定生死。
很多文章数据平平,换了标题重发后逆天改命,阅读量直接突破10w+。
一篇文章拿到你面前,最先看到的不是主题立意,也不是故事内容,而是文章标题。
举近些年的几个例子,讲讲一个标题如何拯救一篇爆款文章。
1.比王宝强更应该上头条的机长
2016年"世界华人周刊"公众号<<中国女游客在越南被扣留侮辱,这位机长的行为值得所有中国人点赞>>的一篇文章发布后,其小号"政商大视野"(现更名正解局)转载,更名为<<比起王宝强离婚,这位中国机长的行为才应该上头条!>>。
当时世界华人周刊粉丝约近百万粉丝,这篇文章在这个大号上有三百多万流量。而政商大视野(现更名正解局)只有十二万粉丝,换标题发后文章却有四百多万流量,并且被各大公号以该标题转载,全网累计流量上亿。
粉丝基数差距这么大,为什么还能制造超过原文一百万的流量?
看看第一篇标题:<<中国女游客在越南被扣留侮辱,这位中国机长的行为值得所有中国人点赞>>,标题一般缺少冲突性和“钩子”,读者很可能会忽视掉。
再看第二篇标题<<比起王宝强离婚,这位中国机长的行为才应该上头条!>>,当时王宝强离婚事件是全网最大热门,中国机长干了什么,能够改过王宝强的风头?第二句标题前半句变动较大,也赢在了前半句上。
其实文章和王宝强一点关系都没有,除了标题,都看不到“王宝强”三个字出现在文章的当中。
可这篇文章选择发在全国网热议的“王宝强离婚”这个时间点,借王宝强事件做帽子,戴到标题头上,写给关注王宝强事件的读者看,借热点事件做对比,用王宝强做引子吸引读者打开文章。
其实,“中国机长故事”在世界华人周刊等公号发布好几天前,就被澎湃新闻等媒体报道,标题为<<护照被写脏话姑娘出境又遭越南边检扣留,机长坚持等到其登机>>。南方航空Gateway文章标题为<<“不能落下一个同胞,我一定会带你安全回国”>>,但最终让这件事引爆全网的还是自媒体标题。
南方航空Gateway文章标题▴
澎湃新闻标题▴
同样内容的4篇文章换了4个不同的标题,最终靠<<比起王宝强离婚,这位中国机长的行为才应该上头条!>>这个标题全网刷屏,其中原委你明白了多少?
2.害惨中国女人的乳房按摩
丁香医生关于乳房按摩的第一篇文章发在2015年,标题为<<乳腺保健按摩能丰胸吗?>>。从2015年到2017年这两年间,这篇同一作者文章多次更换标题,最终让文章爆火的标题是<<被乳房按摩害惨的中国女人>>。
文章发布一周后,<<被乳房按摩害惨的中国女人>>在7天里收获了715万阅读量▾
图源<<十天内两篇600瓦特+爆文,“莎普爱思”一文惊动食药监总局,丁香医生如何用健康内容做出2000万粉丝?>>
对比两篇文章正文,<<被乳房按摩害惨的中国女人>>比原文增加许多图片,文章语言稍有变化,整体内容及结构变动很小。
<<乳腺保健按摩能丰胸吗?>>第一段
<<乳腺保健按摩能丰胸吗?>>急性乳腺炎部分
<<被乳房按摩害惨的中国女人>>急性乳腺炎部分
内容结构几乎相同,文章却隔了两年才火起来。说到底,还是标题的功劳。
<<乳腺保健按摩能丰胸吗?>>文章是讲乳房按摩的危险,一看就是一篇医疗保健科普文章,谁愿意去看无趣的科普呢?急性乳腺炎、乳腺纤维腺瘤、乳腺恶性肿瘤,文章中听不懂的专名名词很有可能劝退读者。
新标题<<被乳房按摩害惨的中国女人>>用了当时最火的标题套路,关键词“中国女人”把读者划分了圈层,只要是中国女人,都会多看几眼标题。
在微信搜索中可以看到:
中国女人可真惨,可读者又想知道为什么中国女人很惨?为什么这些行为、观点会害惨中国女人?
不是定性医生带火了“被害惨的中国女人”,“被害惨的中国女人”本就是个热门标签。
这种标题是典型的圈层定位法,划分地域、职业、生活状态等圈层,给予读者认同感。
3.难倒博士的00后作业
槽值vs网易哒哒
<<我985博士毕业,每天被00后的作业虐哭>>vs<<辅导孩子做作业是渡劫吗?是重生!>>
哪个标题有意思?
这篇不是文章,是条漫。条漫首发于网易哒哒,槽值更改标题后,没有更改条漫内容,唯一变化的结束语,根据标题进行了修改。
<<我985博士毕业,每天被00后的作业虐哭>>
<<辅导孩子做作业是渡劫吗?是重生!>>
两篇内容一模一样的文章,仅仅换了标题,为什么感觉差这么多?
哒哒文章的读者父母居多,他们大多都有辅导孩子作业的烦恼,打开这篇文章理所当然。但除此之外呢,读了标题后,似乎不会有更多圈层的人群认可这篇文章。
对比一下槽值,文章为什么985的毕业生居然被00后虐哭?怎么想都不可能!一下冲突就有了。
在985的学生、博士生、有作业的00后、辅导作业的家长,即将成为父母的年轻人……这个标题让这篇文章受众群体更清晰具体化,吐槽欲望更明显。
4.七岁小孩子的上学之路
网易公开课文章<<翻4000米高山、吃冰充饥:拼命读书的人生,没那么多失望>>数据较低,在推网易客户端时候改成<<7岁男孩翻4千米高山:拼命读书的人生才没有失望>>数据上升,文章跟帖1.4w。
网易客户端版标题▴
两篇标题前后两句变动较大,原句“翻4000米高山、吃冰充饥”,莫名其妙,大多数读者都没有翻过4前米高山的经历,对这段描述没有明确的概念 。
这个标题看上去更像是攀岩、登上相关文章,主题定位不明确,读者会失去兴趣。
再看改后标题,7岁大的小孩子竟然放过4000米高山?一下子画面感就出来了,一米来高的小孩子站在高山之下。为什么要翻山?为了读书。
标题用对比的手法,放大了小孩子和高山之间的矛盾冲突,容易吸引读者好奇心。
5.李叫兽的文案分享
李叫兽在2014年9月发布一篇文章<<7页ppt教你秒懂互联网文案>>,随后在10月,李叫兽将文章更名为<<月薪3000与月薪30000的文案区别!>>。
更改后标题<<月薪3000与月薪30000的文案区别!>>
两篇文章图片和文字部分大部分相同,变动最大的是标题和开头。
<<月薪3000与月薪30000的文案区别!>>
两个标题放在一起,哪个读者会更喜欢?
<<7页ppt教你秒懂互联网文案>>看上去只是一篇干巴巴的文案分享,7页PPT包含什么内容?标题对读者的重要性只字未提,与读者联系较弱,标题毫无亮点。
<<月薪3000与月薪30000的文案区别!>>用数字3000和30000做对比,数字0带来的冲击比7页PPT更强,看起来可读性强。
读者自然会思考三千和三万到底有什么差别,怎么才能写出价值三万月薪的文案。
很多人会说标题一定要亮眼,却不会告诉具体如何操作。
话剧<<恋爱中的犀牛>>中,有这句台词:“如果你爱的人10分,而你只能表达出1分,还不如爱一个人1分却表现出10分。”
许多文章写完后,总想着早早交稿,随便拟个标题敷衍了事。标题影响文章的打开率,可惜你分给标题的时间太少。
标题的重要性不容小觑,只是一句话的事,不知不觉就会改变文章的命运。
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