之前看过前几届师姐给这门课写的总结，不得不感慨网课差别还是在的，基础理论的学习质量依旧可以保证，但理论的东西，大家吸收学习了多少，又有多少用途，见仁见智。什么是整合营销-
而涉及到实操的思维训练，例如师姐提及，做了很多business case，感到收获很大，我并没有体验到类似的感受，比如我们当时要给一个「劳力士手表保险」设计营销方式，只给了10分钟，三个人小组讨论，再花30分钟听各组阐述他们的想法 -- 时间太短，想法太简单，对提升营销思维益处不大，和现实脱轨严重。什么是整合营销
不过还是有收获的，其中之一就是对IMC和其背后的历史有了更深层次的理解。作为一个上世纪80年代提出的概念 ，在1991年，IMC被学者解读为通过策略、综合使用全部营销手段来达成一个共同目的。而现在，学界的共同认知是，人们不会在IMC的概念上达成共识（唯一的共识就是不会有共识==）。什么是整合营销
虽然在概念上，目前对IMC没有一个统一的认知，但IMC还是有几个基本取向的：
1/ 消费者核心，品牌做出的任何沟通、关系建立都应该以消费者为核心，以从外至内的方式影响决策。
2/ 重视内部沟通，有必要制定面向员工、股东和关键决策人的品牌传播策略
3/ 结果导向，IMC不代表采取市面上所有的营销策略，而是所有能达到目的的策略
4/ 站在经营企业角度，IMC是给公司带来利润的，IMC的预算应该在财报里作为一个有回报的投资成本（CMO和CFO日常争吵内容）
最后，以上是非常非常浅显的一些感悟和理解，仅供自己总结～说实话，这节课没有学到很多，有网课的原因，也有自己的原因，市场营销作为一个实操性大于概念的专业，也有一定影响，。什么是整合营销-
