告诉我这听起来是否熟悉：
作为SEO经理，您负责增加公司的自然搜索流量。您正在与开发团队一起进行一些技术改进，但是您会发现很大一部分机会来自内容。您的公司有一个内容小组，但您会注意到他们没有使用关键字研究来为其文章提供信息。您尝试过向他们发送关键字提示，但到目前为止，它们还没有接受您的建议。
还是这种情况呢?
您是一家初创公司的营销总监。您知道自己需要内容，但是没有足够的专业知识或时间自己做，因此您向网络寻求建议，并找到一名自由作家。唯一的问题是，您并不总是确定要为其分配什么。他们几乎不需要指导，就可以制作出内容遗漏的内容。
这两种情况下的解决方案都是内容简介。但是，并非所有内容简介都是一样的。
作为一个只专注于内容而另一只专注于SEO的人，我可以阐明如何使您的内容简介既全面又受到内容团队的喜爱。
让我们从同意一些术语开始。
什么是内容简介?
内容简介是一组说明，以指导作者如何起草内容。该内容可以是博客文章，登录页面，白皮书或任何其他需要内容的计划。
如果没有内容简介，则冒着取回不符合您期望的内容的风险。这不仅会使您的作家感到沮丧，而且还需要进行更多的修订，从而花费更多的时间和金钱。
通常，内容简介由相邻领域的人(如需求生成，产品营销或SEO)在需要特定内容时编写。但是，内容团队通常不只是编写摘要。他们可能会制定自己的日程表和计划(内容是那些奇怪的角色之一，需要支持几乎每个其他部门，同时还要创建和执行自己的工作)。
是什么使内容简介“专注于SEO”?
围绕SEO的内容简介是许多类型的内容简介中的一种。其独特之处在于，目的是指导作者创建内容以特定的搜索查询为目标，从而从自然搜索渠道中获得流量。
既然我们已经从理论上理解了以SEO为重点的内容简介，那么让我们进入实质。我们应该在其中包含哪些信息?
1.主要查询目标和意图
没有查询目标，这不是以SEO为重点的内容简介!
使用Moz Keyword Explorer之类的关键字研究工具，您可以获得成千上万与您的业务相关的关键字提示。
例如，在我目前的工作中，我专注于为零售店所有者和实体零售行业的其他人创建内容。在听完Gong的一些销售和支持电话(许多团队使用它来记录客户和潜在客户的电话)之后，我可能会发现“商品化”是重点关注的主题。
因此，我在“关键字资源管理器”中键入“商品化”，添加了两个更有用的过滤器，然后开始繁荣起来!大量的关键字建议。
选择一个关键字(检查您现有的内容以确保您的团队尚未编写该主题)，并将其用作内容简介的“北极星”查询。
我认为在此处包含一些意图信息也很有帮助。换句话说，向Google输入此查询的搜索者会想要什么?最好自己在Google中搜索查询，以了解Google如何解释其意图。
例如，如果我的关键字是“视觉商品类型”，那么从SERP可以看出Google基于URL排名主要是参考性文章这一事实，假设Google具有参考性。
2.格式
与意图完美吻合的是格式。换句话说，我们应该如何构建内容的结构，以便为目标查询提供最佳的排名机会?
要使用相同的关键字示例，如果我使用Google“视觉商品类型”，则排名最高的文章将包含列表。
您可能会注意到，目标查询返回的结果包含很多图像(常见的查询包括“灵感”或“示例”)。
这样可以更好地帮助作者了解哪种内容格式可能最有效。
3.涵盖的主题和需要回答的相关问题
选择目标查询可以帮助作者理解文章的“大创意”，但是到此止步则意味着您冒着写不能全面回答查询意图的风险。
这就是为什么我喜欢在摘要中包含“要覆盖的主题/要回答的相关问题”部分。在这里，我列出了所有发现的子主题，搜索该查询的人可能想知道。
为了找到这些，我喜欢使用以下方法：
使用关键字研究工具向您显示与主要关键字相关的疑问。
在SERP上查看People Also Ask框(如果存在)，目标查询将触发
查找在目标查询中排名最高的网站，通过关键字研究工具运行它们，并查看它们还针对哪些其他关键字进行排名
尽管这与搜索没有特别的关系，但有时我还是喜欢使用一个名为FAQ Fox的工具来搜索论坛中涉及我的目标查询的主题
您也可以使用已经编写的所有H2 / H3进行研究，自己创建轮廓。尽管这对自由作家来说可以很好地工作，但我发现有些作家(尤其是内部内容营销人员)认为这过于规范。每个作家和内容团队都不一样，所以我只能说是根据您的最佳判断。
4.渠道阶段
这与意图非常相似，但我认为将其作为单独的订单项包含会有所帮助。要填写内容简介的这一部分，请问自己：“有人在搜索这个词时只是在寻找信息吗?灵感?想要评估他们的选择?还是想买东西?”
这就是标记答案的方法：
如果查询目的是信息性/教育性/启发性的，则可以使用漏斗顶部(TOFU或“问题意识”)。
如果查询目的是比较，评估选项，或者以其他方式表明搜索者已经知道您的解决方案，则可以使用漏斗中间(MOFU或“了解解决方案”)。
如果查询目的是购买或进行其他转换，则漏斗底部(BOFU或“解决方案就绪”)是合适的标签。
5.受众群体
你是为谁写的?
似乎要回答这样一个基本问题，但以我的经验，很容易忘记!
当谈到以SEO为主题的内容简介时，很容易假设此问题的答案是“对于谁在搜索此关键字!” 但是无法回答的是那些搜索者是谁，以及他们如何适合您公司的角色/理想客户资料(ICP)。
如果您不知道这些角色是什么，请咨询您的营销团队!他们应该有目标受众群体随时可以发送给您。
这不仅可以帮助您的作者更好地理解他们应该写的内容，还可以使您与市场部门的其他成员保持一致，并帮助他们了解SEO与目标的联系(这也是获得认可的关键组成部分，我们稍后再讨论)。
6.您希望读者采取的目标行动
SEO是达到目的的一种手段。这不仅足以使您的内容排名，甚至使其获得点击/点击量。为了对您的公司产生影响，您希望它为您的利润做出贡献。
这就是为什么在创建内容简介时，您不仅需要考虑读者将如何使用它，而且还需要他们以后想要做什么。
这是与您的内容营销和更大的营销团队合作的绝好机会，以了解他们正在努力促使访问者采取哪些措施。
以下是您可以在摘要中加入的号召性用语(CTA)的一些示例：
订阅电子报
门控资产下载(例如免费模板，白皮书和电子书)
实例探究
免费试用
要求演示
产品清单
通常，最好使用CTA，这是根据本文的意图而自然而然的下一步。例如，如果该部分是漏斗顶部，请尝试将其移至漏斗中部的CTA，例如案例研究。
7.球场长度
我坚信，任何文章的篇幅都应取决于主题，而不应取决于字数。但是，提供一个避免将500个单词的博客帖子带到2,000个单词的战斗中可能会有所帮助。
Frase是一种可以轻松计算出大致单词数的工具，它可以显示目标查询页面排名的平均单词数。
8.内部和外部联系机会
由于您正在阅读Moz博客，因此您可能已经非常熟悉链接的重要性。但是，此信息通常不在内容简介之内。
只需包含以下两个订单项即可：
我们应该链接到的相关内容。列出所有URL，尤其是在您自己的网站上，很自然地可以链接到本文。
可以链接到此新作品的现有内容。列出您网站上所有提及您主题的URL，以便在新文章上线之后，您可以返回并在其中包含指向新文章的链接。
第二项尤其重要，因为在新帖子中添加链接可以帮助其建立索引并更快地开始排名。查找内部链接机会的快速方法是使用Google中的“ site：”运算符。
例如，以下搜索将向我显示Moz博客上所有提及“内容简介”的帖子。这些可能是链接到此博客文章的重要来源。
9.竞争对手的内容
搜索您的目标查询，并为内容简介的此部分拉出排名靠前的3个左右的URL。这些是您需要击败的页面。
冒着创建模仿内容(本质上是顶级文章的重新编织版本)的风险，建议您的作家最好地使用这些内容是一个好主意。
我喜欢包含以下问题：
我们对此主题的独特观点是什么?
我们是否有任何可用于此主题的独特数据?
我们可以要求哪些专家(内部或外部)引用此主题的报价?
哪些图形在视觉上比我们的竞争对手更具吸引力?
你明白了!
10.网页SEO备忘单
我一直喜欢在摘要中包含的一件事是某种形式的“ SEO速查表”-技巧和资源，可帮助您的作家掌握重要的页面SEO元素。
这是我过去使用的一个示例：
重要警告：作家具有不同级别的SEO专业知识。一些内容团队非常看好SEO(想到了诸如G2和HubSpot之类的公司)，因此编写者在这方面可能不需要太多帮助。对于其他人来说，SEO对他们来说还很新。确定适合您的独特情况的必要条件，以便您可以避免在该区域中处方过多或处方不足。
撰写内容简介时应避免的事项
可悲的是，“ SEO”已成为许多作家的脏话。理解为什么会帮助我们避免可能导致简短的摘要和部门间紧张局势的重大陷阱。
写完资产后不要提供建议
在编写搜索时，我们正在创建输出。关键字是输入。换句话说，目标查询是要回答的问题，而不是要塞入已经写好的副本中的东西。
Google希望对回答查询的内容进行排名，而不仅仅是在页面上重复。
因此，在编写步骤之后，我将避免执行优化步骤。否则，您可能会冒与查询意图不符的内容的风险，这意味着它几乎没有排名的可能性，并且您也可能使不想让编辑便宜的作家感到不安。通过在其中填充关键字来获得出色的内容。
不要在意向匹配较高的情况下偏爱具有高音量的关键字
我曾经看到一个简短的摘要，其中SEO Manager要求作者使用某个短语而不是另一个短语，因为它具有搜索量，而另一个则没有。
问题?尽管关键字看起来很相似，但实际上它们的意图完全不同。
不要这样
充其量，仅出于销量考虑而定位关键字可能会导致虚假点击量永远不会转化。最糟糕的是，您将试图将一个方形钉插入圆孔中，并可能完全失去意图匹配。
不要盲目跟随关键字工具
关键字工具很有帮助，但它们并不是搜索需求的完美体现。例如，由于并非总是经常进行更新，因此您可能会误以为查询实际上没有大量需求。
一个很好的例子是与COVID-19相关的关键字。作为今年早些时候新出现的话题，许多关键字研究工具并没有证明它们拥有任何搜索量，而实际上却没有。如果您盲目地使用该工具，则可能错过了机会。
为了解决这个问题，您可以使用诸如Google趋势甚至Google Search Console之类的工具(如果您已经在网站上拥有趋势主题或类似主题的内容，那么几天之内您就应该能够看到展示次数/兴趣激增)。
不要指示作者“包括这些关键字”(尤其是一定次数)
在您的内容简介中列出目标查询时，重要的是我们要指示我们的作者这是要回答的主要问题，而不是我需要您在整个内容中使用的单词。
您可以在副本中粘贴一个关键字，以便对该词进行排名，这是没有神奇的次数的。相反，指示您的作者集中精力全面回答搜索者问题的意图。
不要试图将关键字塞入非旨在进行搜索发现的文章中
自然搜索不是内容发现的唯一渠道。作为来自SEO背景的人，这花了我一段时间来学习。
这意味着将搜索内容添加到您的内容日历中，而不是尝试将关键字塞入日历中的所有内容。
尽管对每篇文章都正确使用页面上的SEO基础知识(标题标签，标题标签，链接等)很重要，但并非每件都适合进行自然搜索。
例如，如果我们仅根据一个工具告诉我们的关键字来创建内容，则该工具告诉我们每月要搜索特定次数的内容，那么我们就永远不会写新概念。它需要大量的思想领导力，以及案例研究和访谈/专题故事片段。
自然搜索功能强大，但并非全部。
购买内容团队的提示
如果您的内容团队拒绝使用它们，即使是最好的内容简介也不会产生影响-我听说过很多发生这种情况的情况。
作为SEO，您的内容团队不希望使用此功能可能会令人难以置信：“您不需要流量吗?!” 但是作为领导内容团队的人，我理解为什么他们经常遭到拒绝。
幸运的是，在许多情况下，可以通过采取以下措施来避免这种情况。
让他们参与计划过程
没有人喜欢进行微管理，而详尽的内容简介有时会感觉像是微管理。避免这种情况的一种好方法是将它们带入流程。让内容摘要成为SEO和Content之间的共同努力。
例如，与内容负责人联系，看看他们是否愿意与您坐下来一起创建内容简介模板。通过你们每个人都将自己的独特专业知识带到桌面上，它会变得不像是命令，而更像是协作(此外，您可能最终会得到一个更好的简短模板)。
SEO经理可以通过自然搜索渠道来生活和呼吸，但是内容团队的饮食却更加多样化。他们采用多渠道的内容方式，有时甚至编写内容来支持转换后团队，例如客户成功。
与内容团队合作时，请确保您强调这是可以添加到编辑计划中的新内容类型。不需要替代或更改他们已经在写的内容类型的东西。
尊重他们的专业知识
写作很难。做好这项工作需要巨大的技巧和实践，但是可悲的是，我听到许多SEO谈论作家，好像他们什么都不知道，只是因为他们不了解SEO。
作为SEO，只需尊重内容部门的专业知识，您就能与他们的内容部门取得长足的合作。就像许多SEO经理不是作家一样，我们期望作家拥有专职SEO专业人员的SEO知识对我们来说是不公平的。
在实施内容简要流程之前，请与内容负责人和内容团队的成员坐下来评估他们的搜索成熟度。他们实际上需要您的帮助吗?然后将其余的信任他们。
显示结果
获得和维持买入的最好方法之一就是显示结果。向您的内容团队展示他们的流量有多少来自自然搜索，以及与其他许多内容发现渠道不同，流量如何随着时间的推移保持稳定。当您注意到他们的文章排名在第一页时，请大声疾呼作者。
结果是继续前进的巨大动力。
团队合作使梦想成真
在SEO世界中，有很多关于在SEO和开发人员之间建立牢固关系的讨论。与内容团队和作家建立同样的纽带同样重要。
记住，我们在同一个团队中，在一起比彼此分开时更加强大。
