如何用 主题集群 来提高SEO效果
主题集群 是一个较为新颖的观念，可能有些同学了解的不是很深刻。这是一个比较抽象的概念，简单的说就是在一个网站的核心SEO内容基础之上，再围绕着该核心内容创建相关的子主题内容。这时候主题就变得和一棵大树一样，核心主题内容作为树干，其他的子主题内容作为枝干和树叶紧紧围绕在核心主题内容上，形成了一个主题集群。
听起来好像很厉害的样子，那么事实上主题集群对我们的外贸网站建设和谷歌SEO优化工作是不是有效果呢?答案是肯定的!在说主题集群的作用效果之前，我们先来说说目前市场上流行的所谓谷歌SEO优化做法。
一.传统谷歌SEO优化的劣势
第一步：根据产品列出关键词
第二步：根据关键词用相关的查询工具，查看搜索量和竞争程度
第三步：在这些查询结果中，选择所谓的长尾关键词进行优化
第四步：长尾关键词因为竞争少容易做排名，等做到了首页就去找甲方爸爸吹牛邀功
这样做对不对呢?要看怎么理解这个问题。排名有没有，有，但是这个排名基本没用，因为长尾关键词对应的基础流量太差，但好处在于足够精准，基本上目标客户搜索这个长尾关键词的商业意图是比较匹配你的标题的，只要你的内容不出现太大的问题，后续深入沟通的机会是比较大的。
但Jack老师为什么不推荐这种做法呢?因为要等到长尾关键词中插入的核心关键词具有排名和流量的进入，是一个非常漫长的过程，很多小公司不一定有这个毅力和精力去投入和坚持，可能最终就落得一个创业未半中道崩殂的下场。
二.主题集群对谷歌SEO优化的好处
提到主题集群对谷歌SEO优化的好处，就不得不先说一下搜索方式的转变对谷歌搜索引擎的内容抓取与自然排名的影响。在智能移动设备广泛使用之前，人们习惯了用PC端的chrome获取想要的信息和内容。
但是时过境迁，智能移动端的搜索正变得越来越强大和复杂，逐渐的抢占PC端搜索的份额。与常见的PC端搜索方式以文字作为关键字输入进行目标结果查找不同，移动端的搜索方式可以更多样化，最常见的就是语音输入。
毕竟手机端的文字输入并不是特别方便，而移动端自带的语音输入接收设备能够很好的处理用户发出的语言搜索指令，比方说小米手机的小爱同学等。
千万不要简单的理解为语言指令搜索就是将语音内容先转化为文字格式，再按照以往PC端文字搜索的形式进行内容查找。有研究表明，智能移动设备的语言搜索和以往的PC端文字搜索完全是两码事.
虽然在某些工作机制上可能还有以往的架子，但结果的呈现却完全不一样了。大部分的智能移动设备语言搜索的结果都是特色片段(你也可以理解为我们常说的0位展示内容)，而且内容结果本身更注重于实用性和本地化。
明白了智能移动设备和OC端的搜索差异之后，我们再回过头来看主题集群这个话题。
考虑到智能移动设备的搜索意图和搜索内容输入的复杂和多样性，以往的关键词排名优化方式就显得有些力不从心了。这就好比是以前用狙击枪，只要关键词和内容匹配度够精准，那么你的内容被潜在目标客户找到的概率就很大。
现在用智能移动设备后从狙击枪变成了霰弹枪，如果不改变内容和内容的组成结构，那么命中率就很低。所以针对性的解决办法就是增加靶子的数量!这时候主题内容集群因为内容之间都紧密围绕着核心主题，所以不管是PC端搜索也好还是智能移动设备搜索也好，都能够将子弹上靶的几率大大提高!
三.主题集群的创作逻辑
1.确定一个核心主题思想
这个核心主题思想必须是整个网站的内容基石，也就是说你做这个网站的最重要的目标和出发点!假设我们做了一个卖LED产品的网站，我们的建站初始目标就是为了开拓北美市场中的二级批发渠道。
经过建站前的相关分析和市场考察，这个目标市场的利基客户群体对我们产品的关注重点集中在产品价格和品质这两个核心，其他的如付款方式和售后服务是二级关注重点。那么我们就要针对价格和品质这两个核心客户焦点创建的网站主体思想就是—最大限度的展示我们LED产品的性价比!
2.确定核心主题思想下的内容区块
我们继续性价比的话题，性价比这三个字就已经包含了三大块的内容，性能+价格+竞品对比。首先说性能子主题区块，性能最重要的就是原材料和工艺还有实际使用环境这三个变量因素的综合体现。
我举个不是很恰当的例子，当年美国越战，M16的一些枪械战斗数据比AK47看上去要好很多，但在实际战斗中，美国牛仔们倒是很喜欢扔掉手中的M16，选择对手的AK47.为啥?
因为M16太娇气，受不了越南高温高湿充满泥泞的热带气候。所以写性能这个子主题的时候，文章内容也不能全部是靠实验室数据作为佐证材料，适当的举几个实际使用场景中的例子可能更有信服力。
然后是价格的子主题区域。很多同学会说价格难道不就是一个简单的数字标签吗?还能写文章而且是一个比较重要的子主题区块?答案是肯定的!价格是商品价值的货币化体现符号，所以它的背后是需要有商品价值作为支撑的。
LED行业产能过剩，不断的有新品产出老品淘汰，除了本身产品富含一定的价值空间外，其他的附加价值也能够影响到价格的构成，比方说产品的品牌和包装。Jack老师是比较讨厌用打价格战的方式来应对价格方面的问题，除非企业这时候已经快要支持不下去了，已经非要打价格战不可的地步了。
那还多说什么，干就完了，反正不讲价没订单是死，降价了有单子没利润，长久之后也是死，那何不让企业的生成期限更长一点呢，只有活下来才能有活的好的机会!
最后是竞品对比，很多同学在考虑性价比的时候直接跳过了前面两个环节，单独的把竞品对比理解为性价比的一整个核心思想，虽然没有太大问题，但是也给自己的最终成就埋下了隐患!
竞品对比不是简单的价格高低比较，也不是自己的自卖自夸。是一个产品的综合因素评定，包括原材料，工艺，配件，性能，品质稳定度，售后，付款条件等等。或许上述的某些因素并不是客户真正关注的，但他不关注不代表你可以不说啊，适当的扬长避短对开展业务还是很有好处的。
精明的采购从来不会选择看上去完美无缺的东西，而是会选择一些瑕疵无伤大雅但是又能够利用这些瑕疵来压压采购价格的产品。至于这个被他察觉到的瑕疵是不是你实现设置好的套子，就需要各位同学的能耐了。外贸这东西，教不会，学不会，只有自己去悟去琢磨才能快速上路!
四.主题集群的协同合作
在完成了第三点的内容之后，我们已经有了核心主题和与其配套的子内容主题，这时候我们需要的就是将这些内容进行有机的衔接。还是用上面提到的LED网站为例子
里面提到了LED晶片的升级换代的内容，那么在价格子主题上我们可以另写一篇《LED晶片价格上涨带来的行业技术革新》，然后在各自的文章中做锚文本打通两个文章之间的超链接跳转通道。
这样我们就比较好的解决了两个子主题之间的相互关联的问题，谷歌蜘蛛利用锚文本能够有效的对两个内容进行爬取，再将内容提交给搜索引擎算法去解剖文章，会将这两篇文章作为相近或相关内容打标签，这样就完成了一个小模组的主题集群打造。然后你需要做就是将这个模式不断的深化和重复创作!
