SEM是网络营销常见的一种方式，它可以让你在搜寻结果的首页上出现你的广告，同时也是一种很有效的方式来接触你的潜在受众。你可能已经在竞投正确的关键字将潜在客户带到您的网站，也可能有在使用很好的广告文案来销售您的产品或服务。但为什么你的SEM没有什么效果呢?那你很有机会是没有做对以下6点。
关联性
你一定要确保你的关键字，广告文案和落地页的信息都互相紧密有关，这一点可以增加你广告的转换– 例如销售。而一个与你广告匹配的落地页可以为你降低CPC(每次点击费用)。
关键字广告帐户的架构
这是很多新手都会犯的错误，我们建议你整齐地把不同种类的关键字分类，以便将相似的关键字放在同一个关键字广告组合中。这能帮助你排列最不同最相关的关键字，广告文案和落地页然后将它们分组。
否定关键字
细心留意一下用户是用什么实际的关键字来找到有关你的广告，你可能会发现某些关键字其实与你的广告内容无关，例如：你是要宣传“补习课堂”的补习社，你不会希望浪费广告预算展示给正在搜寻“补习应聘”或“补习社工作”的用户。而使用否定关键字就可以防止您的广告向用不到你产品的用户展示。
号召性按钮(CTA)
在关键字广告中加入强烈的CTA – Call To Action，例如“立即下载”或“立即注册”等都有效于提高点击率。
关键字配对类型
没有选择正确的关键字配对选项也是一个常见的错误，使用“广泛配对”虽然可以更频繁地展示你的关键字广告，但可能也会令你的广告定位不明确，导致因为太多无关系的点击而浪费预算。相反，使用“词组配对”或“完全配对”可以更好地控制搜寻字眼，从而提高准确度和点击率。
关键字广告优化
当你的关键字广告已投放了一段时间后，你必须要检查哪些广告组合是有效，哪些是不能为你带来回报的。如果有时因为出价过低而无法拿到搜寻结果的第一页(一些会带来回报的广告组合)，就调整一下出价策略。
另外，测试多个广告版本，看看哪个是最有效的。如果关键字广告的Bounce rate(跳出率)很高或Conversion rate(转换率)很低，你可能就需要想一想如何优化你的落地页，来帮助客户一旦点击您的关键字广告就会找到他们想要的东西。
