SEO优化就是利用搜索引擎排名规则，使网站参与最佳排名的运作方式，根据搜索引擎自然排名机制，对网站内部和外部进行调整，使网站整体质量、用户体验和营销更好。以下将具体介绍为什么网站需要SEO优化。
首先，与竞标相比，SEO是一种劳力型工作，无需直接投入大量资金即可完成，并可持续稳定存在。举例来说，竞标通常限制日常消费，许多竞标要求对地域、性别和其他关键词进行限制。
二是SEO的适用性，比广告更强，更灵活，更贴近真实用户。举例来说，要想通过广告获得流量，就必须考虑广告投放页面和页面之间的关系。假如网站需要很多的登陆页面，放广告就会很麻烦。每个登陆页面上都必须设置适当的广告，选择适当的部署平台。另外，无法保证广告对用户是很好的，也无法防止恶意点击等行为的发生。
三是SEO比网站的直接宣传更具针对性和可信度。所有的网络营销都是为了获得用户。在第三方平台做广告可能会产生以下问题：例如，你所在的平台可能排名较高，但第三方可以安排对方的广告位置。发表的信息可能会在一段时间内被删除、被对方重复、排名消失或被对方的广告所替代。您发布的平台如果有第三方评论，将无法阻止他人恶意诽谤。许多人在将广告贴贴到百度后，收到了对方恶意的回复。
四是若您自己做SEO，您可以管理您的区域，避免上面提到的缺点，美化登录页面，使其更加美观，并提供用户信任。利用QQ、微博、微博等网络资源，可以提高与用户的沟通效率，改善用户转化。还可以在没有外界干预的情况下在网站上做自己想做的事情。许多站点适合SEO，不适合其他推广方式。举例来说，在制作电影站、小说站等时，这些网站的每位用户的利润都很低，不适合投放广告。
同时，对这些网站的需求也很大。举例来说，每天有几十万部、几百万部电影需要搜索，而其他营销手段不直接产生SEO效果则更明显。
五是竞争对手的迫切性和营销资金关系等。许多行业竞争激烈，如果SEO再次成为流量的焦点，将对企业的整体业务产生重大影响。举例来说，“分类信息中心”现在最著名的分类信息是因为SEO从一开始就做得非常出色。举例来说，在地区产业中，竞争者的排名总是高于你。不仅仅是抢了用户的钱，其他用户也会更信任彼此。理由也许在百度搜索结果之前。
六是SEO精度高，性价比高。大多数的SEO用户都是基于搜索需求，比广告的准确率要高很多，因此转化率也很高。比如竞标时，很多竞标的登陆页面都指向非常单一、统一的主页，而非用户真正需要的页面。投标也不能完全解决这个问题。
但并非所有企业都要依赖SEO，或者只有好的SEO才能超越其他企业。但对大中型网站来说，如果SEO出了问题，基本上落在了其他竞争对手的后面，旅游业竞争激烈，曾经风光无限的部分旅游地，由于SEO技术原因，SEO流量大幅下降，企业业务混乱是很常见的事情。
